不管是百姓組還是專家組，獲獎(jiǎng)作品在我們看來(lái)真的有點(diǎn)雷。不過(guò)，盤點(diǎn)一個(gè)城市戶外廣告的真實(shí)水準(zhǔn)，還有比地鐵更好的地方么？連國(guó)際獎(jiǎng)項(xiàng)都只能靠邊站……

陳雯斐（Candy Chen）報(bào)道

業(yè)外人士不看飛機(jī)稿，不看《龍吟榜》，更不會(huì)看Cannes、One Show，而作為廣告的終端消化者，他們會(huì)在哪里遇到戶外呢？日流量動(dòng)輒3、5 百萬(wàn)人次的地鐵，一定是香港公民能接觸俺們廣告人勞動(dòng)結(jié)晶的最頻繁的場(chǎng)所之一。

所以說(shuō)，盤點(diǎn)一個(gè)城市戶外廣告的真實(shí)水準(zhǔn)，再也沒(méi)有比地鐵更好的地方了。而根據(jù)規(guī)則，凡于2009年1月1日至12月31日期間于指定港鐵路線及機(jī)場(chǎng)快線推出的廣告，均自動(dòng)成為本年度“最佳港鐵廣告大獎(jiǎng)”的候選作品。

從這個(gè)層面來(lái)說(shuō)，“最佳港鐵廣告大獎(jiǎng)”還是小有指標(biāo)性意義。

月初，“港鐵大獎(jiǎng)”放榜啦。按照8年來(lái)的慣例，這次依舊是分為網(wǎng)上公眾投票和專業(yè)評(píng)選兩大部分。

前者——即“我最喜愛(ài)廣告大獎(jiǎng)”，在二、三月期間接受公眾網(wǎng)上投票，期間共收到超過(guò)10,000 張選票，反應(yīng)頗為熱烈；而專業(yè)組的評(píng)審則是湊齊了品牌總監(jiān)、廣告人、媒體人、大學(xué)教授、廣告協(xié)會(huì)代表等等，幾乎是全行業(yè)各層面搜羅了個(gè)遍。

包括兩個(gè)新增獎(jiǎng)項(xiàng)“最佳創(chuàng)意廣告”和“最佳數(shù)碼相連廣告屏幕運(yùn)用”在內(nèi)，本年度頒發(fā)了15 個(gè)組別共23 個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)。

有趣的是，獲得了兩個(gè)專業(yè)類獎(jiǎng)項(xiàng)的作品——“日清『升CUP』合味道 - 新登場(chǎng)”，也同時(shí)獲得公眾網(wǎng)上投票的“我最喜愛(ài)廣告大獎(jiǎng)白金獎(jiǎng)”?？磥?lái)群眾的眼睛也是雪亮的~

另外，據(jù)官方新聞?wù)f，“今年的評(píng)審委員會(huì)表示，入選的作品均極具創(chuàng)意，不僅構(gòu)思巧妙精密，更把創(chuàng)意完全融入港鐵的實(shí)際環(huán)境中。這些作品突破傳統(tǒng)廣告框框，成功吸引更多消費(fèi)者的注意。”

然而不消說(shuō)讀者諸君想必能明白，這樣的前提下，幾乎沒(méi)可能產(chǎn)生一個(gè)符合創(chuàng)意人“挑剔”眼光的Winner List。

那么，就當(dāng)作一場(chǎng)關(guān)于香港的戶外實(shí)景考察吧。讓我們換個(gè)心態(tài)，通過(guò)下面這些白金獎(jiǎng)和部分金獎(jiǎng)作品，來(lái)解讀一下這個(gè)城市的戶外真相。

（組委會(huì)只提供現(xiàn)場(chǎng)環(huán)境照片，各位見(jiàn)諒了。點(diǎn)擊顯示大圖）。

 

大贏家“日清『升 CUP』合味道 – 新登場(chǎng)”。
榮獲3 項(xiàng)大獎(jiǎng)：“至高榮譽(yù)獎(jiǎng) – 創(chuàng)作白金獎(jiǎng)”、“最佳新產(chǎn)品廣告金獎(jiǎng)“及“我最喜愛(ài)廣告大獎(jiǎng)白金獎(jiǎng)”。

建遠(yuǎn)投資有限公司的“冰河世紀(jì) 3: 大威龍駕到Campaign”。
“最佳數(shù)碼相連廣告屏幕運(yùn)用金獎(jiǎng)”



瓊森(香港)有限公司的“搣走 "立" 黐黐感覺(jué)”
“最佳創(chuàng)意廣告金獎(jiǎng)”、最佳策略性廣告金獎(jiǎng)。



土耳其航空公司的“Fly From Hong Kong to all Europe via Istanbul”。
最佳機(jī)場(chǎng)快線廣告媒體運(yùn)用金獎(jiǎng)。



Sony Ericsson的“Love Entertainment”。
最佳數(shù)碼扶手電梯廣告屏幕運(yùn)用金獎(jiǎng)。



香港迪斯尼的“迪斯尼雪亮圣誕 –冬日奇園”。
我最喜愛(ài)廣告大獎(jiǎng)金獎(jiǎng)。



海洋公園的“亞洲動(dòng)物天地”。
我最喜愛(ài)廣告大獎(jiǎng)銀獎(jiǎng)。



佐丹奴有限公司的“詹瑞文 x Giordano Cheer U Up”。
最佳海報(bào)廣告金獎(jiǎng)。


 

最后，下附獲獎(jiǎng)名單一張。請(qǐng)點(diǎn)擊此處打開(kāi)。