不管是百姓組還是專家組，獲獎作品在我們看來真的有點雷。不過，盤點一個城市戶外廣告的真實水準，還有比地鐵更好的地方么？連國際獎項都只能靠邊站……

陳雯斐（Candy Chen）報道

業(yè)外人士不看飛機稿，不看《龍吟榜》，更不會看Cannes、One Show，而作為廣告的終端消化者，他們會在哪里遇到戶外呢？日流量動輒3、5 百萬人次的地鐵，一定是香港公民能接觸俺們廣告人勞動結(jié)晶的最頻繁的場所之一。

所以說，盤點一個城市戶外廣告的真實水準，再也沒有比地鐵更好的地方了。而根據(jù)規(guī)則，凡于2009年1月1日至12月31日期間于指定港鐵路線及機場快線推出的廣告，均自動成為本年度“最佳港鐵廣告大獎”的候選作品。

從這個層面來說，“最佳港鐵廣告大獎”還是小有指標性意義。

月初，“港鐵大獎”放榜啦。按照8年來的慣例，這次依舊是分為網(wǎng)上公眾投票和專業(yè)評選兩大部分。

前者——即“我最喜愛廣告大獎”，在二、三月期間接受公眾網(wǎng)上投票，期間共收到超過10,000 張選票，反應(yīng)頗為熱烈；而專業(yè)組的評審則是湊齊了品牌總監(jiān)、廣告人、媒體人、大學(xué)教授、廣告協(xié)會代表等等，幾乎是全行業(yè)各層面搜羅了個遍。

包括兩個新增獎項“最佳創(chuàng)意廣告”和“最佳數(shù)碼相連廣告屏幕運用”在內(nèi)，本年度頒發(fā)了15 個組別共23 個獎項。

有趣的是，獲得了兩個專業(yè)類獎項的作品——“日清『升CUP』合味道 - 新登場”，也同時獲得公眾網(wǎng)上投票的“我最喜愛廣告大獎白金獎”?？磥砣罕姷难劬σ彩茄┝恋膥

另外，據(jù)官方新聞?wù)f，“今年的評審委員會表示，入選的作品均極具創(chuàng)意，不僅構(gòu)思巧妙精密，更把創(chuàng)意完全融入港鐵的實際環(huán)境中。這些作品突破傳統(tǒng)廣告框框，成功吸引更多消費者的注意。”

然而不消說讀者諸君想必能明白，這樣的前提下，幾乎沒可能產(chǎn)生一個符合創(chuàng)意人“挑剔”眼光的Winner List。

那么，就當作一場關(guān)于香港的戶外實景考察吧。讓我們換個心態(tài)，通過下面這些白金獎和部分金獎作品，來解讀一下這個城市的戶外真相。

（組委會只提供現(xiàn)場環(huán)境照片，各位見諒了。點擊顯示大圖）。

 

大贏家“日清『升 CUP』合味道 – 新登場”。
榮獲3 項大獎：“至高榮譽獎 – 創(chuàng)作白金獎”、“最佳新產(chǎn)品廣告金獎“及“我最喜愛廣告大獎白金獎”。

建遠投資有限公司的“冰河世紀 3: 大威龍駕到Campaign”。
“最佳數(shù)碼相連廣告屏幕運用金獎”



瓊森(香港)有限公司的“搣走 "立" 黐黐感覺”
“最佳創(chuàng)意廣告金獎”、最佳策略性廣告金獎。



土耳其航空公司的“Fly From Hong Kong to all Europe via Istanbul”。
最佳機場快線廣告媒體運用金獎。



Sony Ericsson的“Love Entertainment”。
最佳數(shù)碼扶手電梯廣告屏幕運用金獎。



香港迪斯尼的“迪斯尼雪亮圣誕 –冬日奇園”。
我最喜愛廣告大獎金獎。



海洋公園的“亞洲動物天地”。
我最喜愛廣告大獎銀獎。



佐丹奴有限公司的“詹瑞文 x Giordano Cheer U Up”。
最佳海報廣告金獎。


 

最后，下附獲獎名單一張。請點擊此處打開。