文案發(fā)燒―20座ONE SHOW獎(jiǎng)杯得主的廣告心得

書(shū)名：	文案發(fā)燒―20座ONE SHOW獎(jiǎng)杯得主的廣告心得	ISBN：	7500574428
作者：	[美]路克?蘇立文	出版社：	中國(guó)財(cái)政經(jīng)濟(jì)出版社
開(kāi)本裝幀：	16開(kāi)平裝	單位：
譯者：	徐鳳蘭	頁(yè)數(shù)：	260頁(yè)
出版時(shí)間：	2004年8月
定價(jià)：	￥39.80

內(nèi)容簡(jiǎn)介

這是一本有意思的書(shū)：詼諧，見(jiàn)解深刻，內(nèi)容豐富，令人狂笑不止。你可以用幾個(gè)小時(shí)讀完這本書(shū)，在你不笑的時(shí)候，你就會(huì)開(kāi)始為自己繪制立足于廣告領(lǐng)域的藍(lán)圖。
廣告業(yè)是一個(gè)令人畏懼的行業(yè)。進(jìn)入這一領(lǐng)域的新人可能缺乏廣告文案寫作的基本技巧，他們也許并不明白廣告到底是怎么回事。作者以一種清晰、迷人的方式對(duì)廣告進(jìn)行了詮釋，極具啟發(fā)性和實(shí)用性。作者將20多年來(lái)的寶貴經(jīng)驗(yàn)匯集在這本書(shū)中，輔以許多著名的廣告策劃實(shí)例，包括大眾汽車、耐克、蘋果電腦等，利用大量篇幅對(duì)印刷、電視、廣播等媒體的廣告特色進(jìn)行了分析，并詳細(xì)介紹了制作的過(guò)程，不管你是經(jīng)驗(yàn)豐富的老手還是新入行的“菜鳥(niǎo)”，都能從中受益。
作者將你帶上廣告文案寫作的旅程，指出了旅途中會(huì)遇到的陷阱，并將與你分享20多年的經(jīng)驗(yàn)。如果你是一位新入行的廣告人，一定不愿意被別人稱為“菜鳥(niǎo)”；如果你一直在從事廣告業(yè)，你的客戶中必然有一些令人頭痛。怎么辦？聽(tīng)聽(tīng)20次One Show獎(jiǎng)得主的高見(jiàn)吧。

　作者簡(jiǎn)介

路克?蘇立文
法龍?麥克艾里哥特廣告公司的文案作者，是當(dāng)今一流廣告公司的頂尖創(chuàng)意人，曾兩度被《廣告周刊》提名為全美杰出廣告文案作者，獲20次One Show獎(jiǎng)。他將自己屢獲大獎(jiǎng)的經(jīng)驗(yàn)歸結(jié)為兩個(gè)字：簡(jiǎn)捷。

　本書(shū)目錄

第一章銷售員不必穿制服
第二章及時(shí)動(dòng)筆很重要
第三章一張白紙
第四章不要猶豫，寫到紙上
第五章展望未來(lái)，每個(gè)人都會(huì)以30秒出名
第六章做廣播廣告難度很大，但也不是逾越不了的鴻溝
第七章 “嗨，我們也不是雛雞了?！?br/>第八章好創(chuàng)意剛出手就被槍斃了
第九章被鴨子啄死
第十章是好書(shū)還是撬棍
第十一章做鞋與做推銷鞋珠廣告

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