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文案發(fā)燒―20座ONE SHOW獎杯得主的廣告心得



書名： 文案發(fā)燒―20座ONE SHOW獎杯得主的廣告心得 ISBN： 7500574428
作者： [美]路克?蘇立文 出版社： 中國財政經(jīng)濟(jì)出版社
開本裝幀： 16開平裝 單位：
譯者： 徐鳳蘭 頁數(shù)： 260頁
出版時間： 2004年8月
定價： ￥39.80


內(nèi)容簡介
    這是一本有意思的書：詼諧，見解深刻，內(nèi)容豐富，令人狂笑不止。你可以用幾個小時讀完這本書，在你不笑的時候，你就會開始為自己繪制立足于廣告領(lǐng)域的藍(lán)圖。
廣告業(yè)是一個令人畏懼的行業(yè)。進(jìn)入這一領(lǐng)域的新人可能缺乏廣告文案寫作的基本技巧，他們也許并不明白廣告到底是怎么回事。作者以一種清晰、迷人的方式對廣告進(jìn)行了詮釋，極具啟發(fā)性和實用性。作者將20多年來的寶貴經(jīng)驗匯集在這本書中，輔以許多著名的廣告策劃實例，包括大眾汽車、耐克、蘋果電腦等，利用大量篇幅對印刷、電視、廣播等媒體的廣告特色進(jìn)行了分析，并詳細(xì)介紹了制作的過程，不管你是經(jīng)驗豐富的老手還是新入行的“菜鳥”，都能從中受益。
作者將你帶上廣告文案寫作的旅程，指出了旅途中會遇到的陷阱，并將與你分享20多年的經(jīng)驗。如果你是一位新入行的廣告人，一定不愿意被別人稱為“菜鳥”；如果你一直在從事廣告業(yè)，你的客戶中必然有一些令人頭痛。怎么辦？聽聽20次One Show獎得主的高見吧。
　作者簡介
路克?蘇立文
法龍?麥克艾里哥特廣告公司的文案作者，是當(dāng)今一流廣告公司的頂尖創(chuàng)意人，曾兩度被《廣告周刊》提名為全美杰出廣告文案作者，獲20次One Show獎。他將自己屢獲大獎的經(jīng)驗歸結(jié)為兩個字：簡捷。
　本書目錄

第一章 銷售員不必穿制服
第二章 及時動筆很重要
第三章 一張白紙
第四章 不要猶豫，寫到紙上
第五章 展望未來，每個人都會以30秒出名
第六章 做廣播廣告難度很大，但也不是逾越不了的鴻溝
第七章 “嗨，我們也不是雛雞了?！?br/>第八章 好創(chuàng)意剛出手就被槍斃了
第九章 被鴨子啄死
第十章 是好書還是撬棍
第十一章  做鞋與做推銷鞋珠廣告
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