對(duì)于來(lái)到中國(guó)游玩或參與世博會(huì)的外國(guó)人，一定對(duì)中國(guó)文化充滿了好奇，也渴望在旅行期間體驗(yàn)不同于西方文化的生活方式。在中國(guó)，有諸多獨(dú)特的飲酒文化，例如敲桌子敬酒、用碗斟酒、遲到罰酒三杯等等，這些都會(huì)另到訪的外國(guó)人大開眼界，也更愿意用中國(guó)人的飲酒方式享受中國(guó)的啤酒，因此“喝青島，懂中國(guó)”這一主題應(yīng)運(yùn)而生，也充分了體現(xiàn)了青島作為中國(guó)領(lǐng)導(dǎo)品牌傳播中國(guó)啤酒文化的大使形象。

 

為了針對(duì)外國(guó)消費(fèi)者，創(chuàng)意中英文文案的設(shè)計(jì)部分更為醒目，但同時(shí)也配有中文釋義；廣告創(chuàng)意還采取卡通圖畫的表現(xiàn)手法，另目標(biāo)受眾易于理解與接受，該手法使青島啤酒的品牌形象更為輕松和具備活力，為國(guó)內(nèi)消費(fèi)者帶來(lái)青島品牌中意料之外的年輕元素。

 

青島啤酒股份有限公司營(yíng)銷中心、品牌管理總部副總經(jīng)理劉漫紅表示：“青島在中國(guó)本土擁有百年歷史，我們有責(zé)任將我們深諳的中國(guó)酒文化傳遞給五湖四海的賓客，使他們不僅愛上中國(guó)的啤酒，更對(duì)中國(guó)的文化產(chǎn)生更深的理解與情結(jié)?！?

 

青島在創(chuàng)意領(lǐng)域的突破使得其行業(yè)領(lǐng)軍者的形象得到了證實(shí)與加強(qiáng)?！拔覀兎浅Ｐ老驳乜吹揭粋€(gè)有著悠久歷史的傳統(tǒng)啤酒品牌在嘗試著用中國(guó)飲酒文化來(lái)與其消費(fèi)者產(chǎn)生聯(lián)結(jié)，而非僅僅局限于產(chǎn)品本身口味的強(qiáng)調(diào)”，上海奧美廣告董事總經(jīng)理張崇琦（Joyce Chang）表示：“風(fēng)趣幽默的廣告創(chuàng)意使得青島從諸多啤酒品牌中脫穎而出，不失為這一行業(yè)廣告創(chuàng)意的一縷春風(fēng)?！?

 

該款廣告針對(duì)世博會(huì)的所在地上海，以及周邊的華東地區(qū)選擇集中投放。在媒介的選擇上也頗為用心，將在地鐵、西式餐館、外文雜志等外國(guó)人的接觸點(diǎn)較為頻繁的渠道出現(xiàn)。整個(gè)活動(dòng)預(yù)計(jì)將持續(xù)到六月中旬。

 

 

Credits:
Project: 喝青島 懂中國(guó)
Client:青島啤酒
Brief: 以中國(guó)啤酒代表者的身份向世界介紹中國(guó)啤酒文化以凸顯品牌的國(guó)際化形象。
Creative agency:上海奧美廣告有限公司
Creative Directors: Kevin Lee
Account Lead: Joyce Chang
Exposure: print 雜志、戶外
Executive Creative Directors: Kevin Lee
Art Director: Ethan Lin/lei Zhang/Robin Wu
Copywriter: Cindy Shen
Creative Directors: Cindy Shen
Agency Producer: Qin Lin