對于來到中國游玩或參與世博會的外國人，一定對中國文化充滿了好奇，也渴望在旅行期間體驗不同于西方文化的生活方式。在中國，有諸多獨特的飲酒文化，例如敲桌子敬酒、用碗斟酒、遲到罰酒三杯等等，這些都會另到訪的外國人大開眼界，也更愿意用中國人的飲酒方式享受中國的啤酒，因此“喝青島，懂中國”這一主題應運而生，也充分了體現(xiàn)了青島作為中國領導品牌傳播中國啤酒文化的大使形象。

 

為了針對外國消費者，創(chuàng)意中英文文案的設計部分更為醒目，但同時也配有中文釋義；廣告創(chuàng)意還采取卡通圖畫的表現(xiàn)手法，另目標受眾易于理解與接受，該手法使青島啤酒的品牌形象更為輕松和具備活力，為國內消費者帶來青島品牌中意料之外的年輕元素。

 

青島啤酒股份有限公司營銷中心、品牌管理總部副總經(jīng)理劉漫紅表示：“青島在中國本土擁有百年歷史，我們有責任將我們深諳的中國酒文化傳遞給五湖四海的賓客，使他們不僅愛上中國的啤酒，更對中國的文化產生更深的理解與情結?！?

 

青島在創(chuàng)意領域的突破使得其行業(yè)領軍者的形象得到了證實與加強。“我們非常欣喜地看到一個有著悠久歷史的傳統(tǒng)啤酒品牌在嘗試著用中國飲酒文化來與其消費者產生聯(lián)結，而非僅僅局限于產品本身口味的強調”，上海奧美廣告董事總經(jīng)理張崇琦（Joyce Chang）表示：“風趣幽默的廣告創(chuàng)意使得青島從諸多啤酒品牌中脫穎而出，不失為這一行業(yè)廣告創(chuàng)意的一縷春風。”

 

該款廣告針對世博會的所在地上海，以及周邊的華東地區(qū)選擇集中投放。在媒介的選擇上也頗為用心，將在地鐵、西式餐館、外文雜志等外國人的接觸點較為頻繁的渠道出現(xiàn)。整個活動預計將持續(xù)到六月中旬。

 

 

Credits:
Project: 喝青島 懂中國
Client:青島啤酒
Brief: 以中國啤酒代表者的身份向世界介紹中國啤酒文化以凸顯品牌的國際化形象。
Creative agency:上海奧美廣告有限公司
Creative Directors: Kevin Lee
Account Lead: Joyce Chang
Exposure: print 雜志、戶外
Executive Creative Directors: Kevin Lee
Art Director: Ethan Lin/lei Zhang/Robin Wu
Copywriter: Cindy Shen
Creative Directors: Cindy Shen
Agency Producer: Qin Lin