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香港奧美：香格里拉酒店全新品牌形象 至善盛情，源自天性

 

Shangri-La Hotels & Resorts: Wolf, Swan, Dolphin

 

 

 

 

 

      香格里拉酒店集團(tuán)近日在全球隆重推出其全新制作的品牌形象電視廣告。廣告主題為“至善盛情,源自天性”，創(chuàng)意大膽、風(fēng)格前衛(wèi)，傳達(dá)了香格里拉在過去40年里所恪守的獨(dú)特服務(wù)理念，證明香格里拉成為亞太地區(qū)最佳豪華酒店集團(tuán)實(shí)至名歸。
 
      香格里拉酒店集團(tuán)集思廣益，與數(shù)千名員工、合作伙伴和賓客進(jìn)行全方位溝通,從而為廣告創(chuàng)意提供寶貴的靈感。而在內(nèi)涵方面，廣告則重點(diǎn)表現(xiàn)香格里拉的文化精髓——待客如親，真心關(guān)愛。
 
     “香格里拉亞洲式熱情待客的獨(dú)特之處，就是我們同事彼此之間和對(duì)待客人的那份真誠(chéng)和相互尊重。對(duì)我們來說，這比宮殿式的豪華建筑或風(fēng)景優(yōu)美的地理位置顯得更加重要。這也是為什么我們會(huì)選擇獨(dú)特的、頗具震撼力的表現(xiàn)手法來展示這個(gè)廣告。這種觸動(dòng)我們內(nèi)心深處的真誠(chéng)與善良，很容易在當(dāng)今社會(huì)喚起人們的共鳴。”香格里拉酒店集團(tuán)總裁兼首席執(zhí)行官凱杜根說道。
 
      由奧美廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意，國(guó)際知名商業(yè)導(dǎo)演布魯諾•阿維蘭（Bruno Aveillan）執(zhí)導(dǎo)，該廣告將觀眾的視線帶入極端的自然環(huán)境地區(qū)，只為傳達(dá)一個(gè)簡(jiǎn)單而普遍的真理--至善真誠(chéng)，莫過于對(duì)陌生人送上無微不至的關(guān)懷。

      香港 - 香格里拉品牌傳播副總裁Brendan Inns和奧美廣告董事會(huì)總經(jīng)理Adam O'Conor向媒體透露香格里拉最新的全球品牌推廣活動(dòng)‘這是我們的本性’的幕后故事。

        該活動(dòng)的電視廣告是一個(gè)經(jīng)典的故事。主?英雄是一個(gè)旅人。他面臨著惡劣的條件和障礙 - 他在惡劣的氣候下穿越了大山。這些元素體現(xiàn)了旅行的經(jīng)歷-離開家園而投向了陌生的城市和文化，就算置身于五星級(jí)酒店也能感到離家的孤獨(dú)。
       Inns解釋了為什么香格里拉對(duì)于該活動(dòng)追求一個(gè)獨(dú)特的理念。 “我們所追求的是一個(gè)與眾不同但引人入勝的推廣活動(dòng)。我們行業(yè)的宣傳慣例肯定是休息室，天花吊燈，微笑。這與我們酒店類似，所以我們需要一點(diǎn)與眾不同的東西。”
       O'Conor解釋了香格里拉是是如何采用了奧美對(duì)該廣告最初的設(shè)計(jì)理念。“我們著手制作一年半前展現(xiàn)在競(jìng)標(biāo)中的作品，這是十分罕見的。 ”

 


 

 

廣告外景選在積雪覆頂?shù)难┥缴?，故事由一個(gè)迷路的旅行者在寒冷的暴風(fēng)雪中苦苦尋找一個(gè)落腳點(diǎn)展開。該故事也將在印刷系列廣告的其中一版出現(xiàn)，同時(shí)推出的還有另外兩個(gè)印刷版本的廣告，分別展現(xiàn)藍(lán)色海洋中人與海豚嬉戲和一只美麗的天鵝沉浸在神秘奢華世界里的場(chǎng)景，將觀眾帶入一種自然和諧的意境。這些廣告展現(xiàn)的畫面雖各不相同，但全都傳達(dá)著香格里拉的品牌價(jià)值和承諾：“至善盛情，源自天性”。


CAMPAIGN CREDENTIALS:

Advertising Agency: Ogilvy & Mather, Hong Kong
Creative Director: Pierre Desfretier
Art Director: Pierre Desfretier, Genevieve Hardy
Copywriter: Kwei Chee Lam, Edgard Montjean, Troy Sullivan
Account Manager: Adam O’Conor, Laura Le Roy

活動(dòng)名稱: 至善盛情,源自天性
客戶: 香格里拉酒店集團(tuán)
代理公司: 奧美廣告香港
客戶服務(wù): Adam O’Conor, Laura Le Roy
策劃: Catherine Moustou
創(chuàng)意總監(jiān): Pierre Desfretier
藝術(shù)指導(dǎo): Pierre Desfretier, Genevieve Hardy
文案: Kwei Chee Lam, Edgard Montjean, Troy Sullivan
制片人: James Brook-Partridge
電視廣告導(dǎo)演: Bruno Aveillan
音樂作曲: Bruno Coulais
制作團(tuán)隊(duì): Quad Productions
媒體采購(gòu): Maxus
投放渠道: TV, Cinema, In-flight, Magazines, Online, Airport
 
 

  

via:  Madisonboom

 

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