第19屆廣州日?qǐng)?bào)華文報(bào)紙廣告獎(jiǎng)最佳文案和全場(chǎng)大獎(jiǎng)作品:《萬科棠樾報(bào)紙廣告——游子歸系列》
萬科.棠樾——游子歸系列文案
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01 游子篇
我的心先于我的人回來
它的心先于它的形來回
因?yàn)槿ッ绹?guó)讀書,
走的時(shí)候大哥給金毛取名[小布什]。
幾年一晃而過。
那邊的小布什下臺(tái)了,
我家的小布什卻大的不敢認(rèn)了。
原以為,它會(huì)沖我汪汪,
沒想到它不吭聲。
我才站穩(wěn),它就圍著我繞。
蹭的我滿身都是激動(dòng)的雨水。
可那眼神,
親切的還和以前一摸一樣。
小布什——你不是在流淚吧?
02 新衣篇
多少人看到了父母的童真
幾個(gè)人看明了爸媽的情真
媽媽一直都愛美,
一年里有好多日子都會(huì)制新裝。
可能,穿什么衣服做什么,
就是她的一種儀式。
我這出去幾年回來,
肯定也成了她的又一個(gè)節(jié)日。
當(dāng)然,MSN里媽媽告訴我,
一大家子剛剛搬進(jìn)了棠樾國(guó)宅。
大哥二哥和我們,各得其所的戶型,
回家豈止是雙喜啊。
媽媽,我懂你的心思,
房子不同了——心還是一樣的對(duì)嗎?
03 思念篇
你在的時(shí)候你就是一切
你不在的時(shí)候一切就是你
她在我們家了。大家都認(rèn)了她。
雖然她爸媽離異,
一份文員的工作做得好勤力。
知道我今天到,
她特意在家。
不同的姿勢(shì),同一種心情。
我們自己的房子就在上面,
她昨天跟我說,
[住什么樣的房子是視野的高低,在什么樣的房子里牽掛誰是我的高低]。
呵——你要不要那么純情啊小瓊?
04 歸來篇
媽媽在意的永遠(yuǎn)是兒子的變化
兒子在乎的永遠(yuǎn)是爸爸的距離
爸爸你一定是又落在后面吧。我知道。
你的心情一點(diǎn)不比媽媽淡,
我也知道。
小時(shí)候我就不大記得了,
長(zhǎng)大后你是沒再擁抱過我。
我一直都好敬畏你、怕你。
記憶中差不多都是你的教訓(xùn)和責(zé)罵。
你那么有追求,
你已經(jīng)很對(duì)得起你那個(gè)時(shí)代,
我都理解和知道。
你不說什么,可無論多遠(yuǎn),
我都感知到你的存在。
只是——爸爸,你老了哦。
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詳見:
http://news.topys.cn/article/fenghuoguanggao-chengduzhaopin-5208-1.html
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延伸閱讀:
全場(chǎng)大獎(jiǎng):“別拿狗開玩笑”
在所有獎(jiǎng)項(xiàng)中,全場(chǎng)大獎(jiǎng)是最重的一個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng),萬科棠樾報(bào)紙廣告——游子歸家系列獲得此殊榮。
廣州美術(shù)學(xué)院教授胡川妮說,“棠樾這四幅,我自己看到這么多次評(píng)審的房地產(chǎn),我覺得這是質(zhì)量最高的作品。它是以海歸回到家的一段故事展開陳述他跟家中小狗的關(guān)系。他離開家之后,他的狗長(zhǎng)大了;他回到家后,跟他在一起,他父親還沒出現(xiàn),然后他講到他跟父親的關(guān)系,接著他講到他的妻子是一個(gè)文員,但是不斷等著他回來。”
胡川妮說,“我看它的文案,包括它畫面的處理,我感覺它是用一種拍電影的方式來做平面。一些國(guó)際品牌用這個(gè)手法,用得非常棒。當(dāng)然它也有缺陷,這是評(píng)委發(fā)現(xiàn)的。故事主角男孩子站在雨中和剛回家的時(shí)候兩個(gè)場(chǎng)景,那個(gè)狗的神態(tài)、動(dòng)作是沒有變的,他們說這是貼上去的。如果你把這個(gè)故事做完整,應(yīng)該把這個(gè)細(xì)節(jié)也注意到。但是從整體上來講,它做得很完整、非常漂亮。”
另外一位評(píng)委、睿獅廣告?zhèn)鞑ブ袊?guó)首席創(chuàng)意長(zhǎng)陳耀福說,這個(gè)作品整個(gè)來說的是用建筑來贊美生命,寫他爸爸、媽媽、自己。美中不足就是那個(gè)狗,那個(gè)狗真會(huì)演戲,兩個(gè)演擺的poss是一模一樣的。我認(rèn)為這個(gè)東西很重要,如果你是做美術(shù)的,別拿狗開玩笑。
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