萬科.棠樾——游子歸系列文案

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01  游子篇

我的心先于我的人回來

它的心先于它的形來回

 

因?yàn)槿ッ绹?guó)讀書，

走的時(shí)候大哥給金毛取名[小布什]。

幾年一晃而過。

那邊的小布什下臺(tái)了，

我家的小布什卻大的不敢認(rèn)了。

原以為，它會(huì)沖我汪汪，

沒想到它不吭聲。

我才站穩(wěn)，它就圍著我繞。

蹭的我滿身都是激動(dòng)的雨水。

可那眼神，

親切的還和以前一摸一樣。

小布什——你不是在流淚吧？

 

 

 

02  新衣篇

多少人看到了父母的童真

幾個(gè)人看明了爸媽的情真

 

媽媽一直都愛美，

一年里有好多日子都會(huì)制新裝。

可能，穿什么衣服做什么，

就是她的一種儀式。

我這出去幾年回來，

肯定也成了她的又一個(gè)節(jié)日。

當(dāng)然，MSN里媽媽告訴我，

一大家子剛剛搬進(jìn)了棠樾國(guó)宅。

大哥二哥和我們，各得其所的戶型，

回家豈止是雙喜啊。

媽媽，我懂你的心思，

房子不同了——心還是一樣的對(duì)嗎？

 

 

 

03  思念篇

你在的時(shí)候你就是一切

你不在的時(shí)候一切就是你

 

她在我們家了。大家都認(rèn)了她。

雖然她爸媽離異，

一份文員的工作做得好勤力。

知道我今天到，

她特意在家。

不同的姿勢(shì)，同一種心情。

我們自己的房子就在上面，

她昨天跟我說，

[住什么樣的房子是視野的高低，在什么樣的房子里牽掛誰是我的高低]。

呵——你要不要那么純情啊小瓊？

 

 

 

 

04  歸來篇

媽媽在意的永遠(yuǎn)是兒子的變化

兒子在乎的永遠(yuǎn)是爸爸的距離

 

爸爸你一定是又落在后面吧。我知道。

你的心情一點(diǎn)不比媽媽淡，

我也知道。

小時(shí)候我就不大記得了，

長(zhǎng)大后你是沒再擁抱過我。

我一直都好敬畏你、怕你。

記憶中差不多都是你的教訓(xùn)和責(zé)罵。

你那么有追求，

你已經(jīng)很對(duì)得起你那個(gè)時(shí)代，

我都理解和知道。

你不說什么，可無論多遠(yuǎn)，

我都感知到你的存在。

只是——爸爸，你老了哦。

 

 

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延伸閱讀：

          全場(chǎng)大獎(jiǎng)：“別拿狗開玩笑”

在所有獎(jiǎng)項(xiàng)中，全場(chǎng)大獎(jiǎng)是最重的一個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)，萬科棠樾報(bào)紙廣告——游子歸家系列獲得此殊榮。

廣州美術(shù)學(xué)院教授胡川妮說，“棠樾這四幅，我自己看到這么多次評(píng)審的房地產(chǎn)，我覺得這是質(zhì)量最高的作品。它是以海歸回到家的一段故事展開陳述他跟家中小狗的關(guān)系。他離開家之后，他的狗長(zhǎng)大了；他回到家后，跟他在一起，他父親還沒出現(xiàn)，然后他講到他跟父親的關(guān)系，接著他講到他的妻子是一個(gè)文員，但是不斷等著他回來。”

胡川妮說，“我看它的文案，包括它畫面的處理，我感覺它是用一種拍電影的方式來做平面。一些國(guó)際品牌用這個(gè)手法，用得非常棒。當(dāng)然它也有缺陷，這是評(píng)委發(fā)現(xiàn)的。故事主角男孩子站在雨中和剛回家的時(shí)候兩個(gè)場(chǎng)景，那個(gè)狗的神態(tài)、動(dòng)作是沒有變的，他們說這是貼上去的。如果你把這個(gè)故事做完整，應(yīng)該把這個(gè)細(xì)節(jié)也注意到。但是從整體上來講，它做得很完整、非常漂亮。”

另外一位評(píng)委、睿獅廣告?zhèn)鞑ブ袊?guó)首席創(chuàng)意長(zhǎng)陳耀福說，這個(gè)作品整個(gè)來說的是用建筑來贊美生命，寫他爸爸、媽媽、自己。美中不足就是那個(gè)狗，那個(gè)狗真會(huì)演戲，兩個(gè)演擺的poss是一模一樣的。我認(rèn)為這個(gè)東西很重要，如果你是做美術(shù)的，別拿狗開玩笑。

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