2010 CLIO廣告節(jié)全場(chǎng)大獎(jiǎng)作品賞~
作為全球四大廣告創(chuàng)意獎(jiǎng)項(xiàng)之一，今年的CLIO剛剛落下帷幕。本年度又給大家?guī)?lái)了什么樣的創(chuàng)意驚喜呢？2件全場(chǎng)大獎(jiǎng)作品當(dāng)然是不能錯(cuò)過(guò)Di~
奪得了Poster 和Integrated Campaign兩項(xiàng)類(lèi)別全場(chǎng)的《The Trillion Dollar Campaign》，是一個(gè)非常具社會(huì)性的Campaign。
津巴布韋在Megabe政權(quán)的極權(quán)統(tǒng)治下，經(jīng)濟(jì)和社會(huì)情況蕭條腐敗。The Zimbabwean Newspaper也面臨政府的針對(duì)，政府以The Zimbabwean Newspaper是一個(gè)奢侈品為由，向它施以高稅率，一般津巴布韋的普羅市民根本無(wú)法負(fù)擔(dān)，要有補(bǔ)貼才能讓市民閱讀到這份報(bào)紙。這個(gè)Campaign的目的就是要提高報(bào)紙?jiān)诤Ｍ獾匿N(xiāo)售額和增加外界關(guān)注度。
它利用了貶值得比紙張還便宜的津巴布韋紙幣，做出一系列平面廣告，把信息印在上面，張貼于街道墻壁、展示板上，人們可以把紙幣撕下來(lái)，向朋友展示印在上面的網(wǎng)址，貨幣迅即成了媒介；更在不同地點(diǎn)派發(fā)津巴布韋紙幣和給媒體和政治人物寄上貨幣。這個(gè)Campaign引來(lái)國(guó)際注目，單單在南非，花在行銷(xiāo)的資源便獲得80幾倍的回報(bào)。
對(duì)喜歡啤酒的人來(lái)說(shuō)，其中一個(gè)最神圣不可侵犯的時(shí)刻就是，與朋友邊看球賽邊飲酒，但這些時(shí)刻越來(lái)越受別的事情/人物威脅。這個(gè)Campaign希望提醒目標(biāo)受眾當(dāng)晚有（UEFA Champions League ）Real Madrid對(duì)AC米蘭的球賽。
廣告公司在球賽進(jìn)行的時(shí)間主辦了一個(gè)假的活動(dòng)，而活動(dòng)的內(nèi)容與詩(shī)歌和古典音樂(lè)有關(guān)。廣告公司找來(lái)200“同謀”進(jìn)行游說(shuō)，終于超過(guò)1000個(gè)AC Milan的球迷犧牲了在電視看球賽的機(jī)會(huì)。在演奏會(huì)進(jìn)行了15分鐘后，銀幕道出了事情的真相并開(kāi)始轉(zhuǎn)播球賽。
超過(guò)1千2百萬(wàn)人在Sky sport和新聞看到這個(gè)Event。網(wǎng)路的相關(guān)瀏覽人次也超過(guò)5 百萬(wàn)。
via: 看破界noline
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