2010 CLIO廣告節(jié)全場大獎作品賞~
作為全球四大廣告創(chuàng)意獎項之一，今年的CLIO剛剛落下帷幕。本年度又給大家?guī)砹耸裁礃拥膭?chuàng)意驚喜呢？2件全場大獎作品當(dāng)然是不能錯過Di~
奪得了Poster 和Integrated Campaign兩項類別全場的《The Trillion Dollar Campaign》，是一個非常具社會性的Campaign。
津巴布韋在Megabe政權(quán)的極權(quán)統(tǒng)治下，經(jīng)濟和社會情況蕭條腐敗。The Zimbabwean Newspaper也面臨政府的針對，政府以The Zimbabwean Newspaper是一個奢侈品為由，向它施以高稅率，一般津巴布韋的普羅市民根本無法負(fù)擔(dān)，要有補貼才能讓市民閱讀到這份報紙。這個Campaign的目的就是要提高報紙在海外的銷售額和增加外界關(guān)注度。
它利用了貶值得比紙張還便宜的津巴布韋紙幣，做出一系列平面廣告，把信息印在上面，張貼于街道墻壁、展示板上，人們可以把紙幣撕下來，向朋友展示印在上面的網(wǎng)址，貨幣迅即成了媒介；更在不同地點派發(fā)津巴布韋紙幣和給媒體和政治人物寄上貨幣。這個Campaign引來國際注目，單單在南非，花在行銷的資源便獲得80幾倍的回報。
對喜歡啤酒的人來說，其中一個最神圣不可侵犯的時刻就是，與朋友邊看球賽邊飲酒，但這些時刻越來越受別的事情/人物威脅。這個Campaign希望提醒目標(biāo)受眾當(dāng)晚有（UEFA Champions League ）Real Madrid對AC米蘭的球賽。
廣告公司在球賽進行的時間主辦了一個假的活動，而活動的內(nèi)容與詩歌和古典音樂有關(guān)。廣告公司找來200“同謀”進行游說，終于超過1000個AC Milan的球迷犧牲了在電視看球賽的機會。在演奏會進行了15分鐘后，銀幕道出了事情的真相并開始轉(zhuǎn)播球賽。
超過1千2百萬人在Sky sport和新聞看到這個Event。網(wǎng)路的相關(guān)瀏覽人次也超過5 百萬。
via: 看破界noline
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