Nike78項(xiàng)目是由即將從LCC大學(xué)畢業(yè)的學(xué)生Paul Jenkins提出的一項(xiàng)設(shè)計(jì)創(chuàng)意。他將78雙耐克鞋分發(fā)給全球的創(chuàng)意設(shè)計(jì)師，希望他們能夠給耐克鞋在功能上帶來些創(chuàng)新?，F(xiàn)在所有的設(shè)計(jì)成果都已展出，有幾款非常吸引眼球，其中來自TokyoTAB的設(shè)計(jì)師Wieden和Kennedy把耐克鞋設(shè)計(jì)成了一個(gè)魚缸，將運(yùn)動(dòng)鞋和自然界聯(lián)系到了一起，十分生動(dòng)，妙趣橫生。與之前寫的180g與Nike間的合作作品一樣獨(dú)特、個(gè)性。

LCC大學(xué)從耐克1948概念店里得到了大量庫存產(chǎn)品，這項(xiàng)設(shè)計(jì)工程也是從這之后開始，所有這些庫存產(chǎn)品可供學(xué)生使用。Jeckins希望用這些成品去激發(fā)設(shè)計(jì)師們新的創(chuàng)作靈感。“我不希望Nike78項(xiàng)目用同樣的人，同樣的設(shè)計(jì)風(fēng)格來完成這個(gè)任務(wù)，因此我邀請的人都在他們各自的風(fēng)格中或者作品中有優(yōu)秀的概念意識體現(xiàn)出來。”Jeckins如是說。

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