第82屆奧斯卡學院獎把最佳動畫短片給了一部名為《商標的世界》(Logorama)的法國作品。在這個花花世界里，主角是商標，配角是商標，連跑龍?zhí)椎囊彩巧虡耍绻f植入廣告常常會讓你有砸電視機或者退票出場的沖動，這部《商標的世界》完全達到了“植入廣告”的最高境界，不僅能讓你看得津津有味，還可以體會到眼熟的商標不斷沖擊視覺的刺激享受。制片人尼古拉斯·蘇莫爾金在領取小金人的時候幽默地說，“我必須要感謝短片中出現(xiàn)的那3000多個非正式投資商，我可以保證，短片沒有傷及任何一個品牌。”

　　最華麗的義務廣告

　　3000多個商標齊登場

　　飛起來的草皮在空中劃出了一個“Nike”(耐克)，動物園里會吼一嗓子的是米高梅，不小心被車撞翻的路人是巧克力豆“M&M”，品客薯片、依云礦泉水、連《機器人總動員》中虛擬的品牌BUY N LARGE公司的標志都現(xiàn)身了。也許第一眼你還會以為這只是個廣告，但是只需另一分鐘，你就會發(fā)現(xiàn)自己來到了一個完全由商標構成的嶄新世界，據(jù)制片的不完全統(tǒng)計，短片中出現(xiàn)的商標超過3000個，由法國一家叫做H5的設計工作室，集合了45位創(chuàng)作者之力，用時兩年半、耗資25萬歐元制作而成。

　　如此多的廣告充斥，你一定會以為這部短片不愁資金，這絕對是一個天大的誤會，連導演都對此苦惱不已。由于所有商標的版權都不屬于他們，所以短片不能用作商業(yè)目的，根本無法賺錢，“這諷刺極了。”除了戛納、CNC等真的參與到了制作過程中，其他所有商標的出現(xiàn)都是純義務的，而大多數(shù)參與工作的人員也是免費的。

　　麥當勞叔叔大戰(zhàn)米其林

　　商標世界也難逃“2012”

　　短片講述了一個正義而暴力的米其林輪胎人大戰(zhàn)邪惡的麥當勞大叔的荒謬故事。雖然是法國制造，但是導演心目中的原型卻是洛杉磯，在兩方經歷了追車加槍擊等一系列交火之后，地震卻突然降臨這個虛擬的世界，道路中裂、行人疾走的畫面讓不少網友都誤以為是進入了商標版的“2012”世界。相信我，在短片拍攝的時候，《2012》還未出爐，不過據(jù)導演透露，他們確實從《虎膽龍威》(Die Hard)、《黑鷹墜落》(Black Hawk Down)等動作片中獲得了部分靈感，比如兩個米其林坐在車里對話的畫面，是不是有點像昆汀的《低俗小說》(Pulp Fiction)？

　　去年5月制作完畢，《商標的世界》在戛納亮相之后就獲得了最佳動畫短片的肯定。雖然只有短短的17分鐘，也沒有復雜的故事，不少網友卻從中看到“商標”背后的寓意，“如果說《2012》描寫的是人類對自然的暴行造成的末日降臨，那么《商標的世界》應該是訴說商品經濟帶來品牌之間的過度競爭最后導致的不良結果。”