歐萊雅旗下的羽西化妝品品牌日前推出了一套8集網(wǎng)絡(luò)短劇《閨蜜門》，通過在時尚網(wǎng)站和視頻網(wǎng)站上的播放向都市白領(lǐng)女性傳播其品牌理念和廣告訴求，展現(xiàn)了一個極有新意的推廣案例。

這套短劇以三位事業(yè)生活兩得意的年輕都市女性為主角，分成四個篇章，分別聚焦于和女性相關(guān)的敏感的內(nèi)容。乍一看之下頗有點(diǎn)Sex and the City的味道。但《閨蜜門》的演員、劇本創(chuàng)意和風(fēng)格的靈感均來自于中國互聯(lián)網(wǎng)上的真實(shí)故事，與中國當(dāng)代都市女性的生活息息相關(guān)《閨蜜門》短劇由上海制作公司AtoAto旗下來自好萊塢的導(dǎo)演Gil Wadsworth拍攝。

圍繞這套短劇，宣傳項(xiàng)目的負(fù)責(zé)方上海偉門和安捷達(dá)與時尚網(wǎng)站YOKA合作，搭建了一個可以讓網(wǎng)友觀看視頻、參與討論和互動的平臺。此外，視頻也借助其他的互聯(lián)網(wǎng)平臺，如onlylady和視頻網(wǎng)站優(yōu)酷等進(jìn)行推廣。

羽西市場總監(jiān)Michelle Kwok說，羽西在互聯(lián)網(wǎng)上的歷史并不長，但羽西愿意創(chuàng)建一個互動模式，通過一種全新的方式傳達(dá)給女性們獨(dú)一無二的訊息。

上海偉門總經(jīng)理Bryce Whitwam說：“我們知道目標(biāo)觀眾會在網(wǎng)上花費(fèi)相當(dāng)?shù)臅r間來瀏覽娛樂信息，并和他人交換各自的生活中的緋聞，討論工作和最新的時尚。閨蜜門給羽西提供了一個前 所未有的機(jī)會和這些女性接觸，此方式即貼合了消費(fèi)者也真實(shí)地體現(xiàn)了其品牌和產(chǎn)品價值。”

都市女性的閨蜜故事

閨蜜門 第1集

 p>

閨蜜門 第2集

閨蜜門 第3集

閨蜜門 第4集

閨蜜門 第5集

閨蜜門 第6集

Credits:
Project Buzz my heart
Client Yue Sai
Marketing agency Wunderman Shanghai
Digital agency Agenda
Exposure Online

了解更多 點(diǎn)這里