中國富人愿意在網(wǎng)上購買奢侈品牌
文/金波
香港 - 羅德公關(guān)亞洲公司及市場研究機(jī)構(gòu)信天翁全球解決方案集團(tuán)于今天聯(lián)合發(fā)布了一項(xiàng)中國奢侈品市場預(yù)測報告。根據(jù)這份報告的調(diào)查結(jié)果顯示，近一半的中國消費(fèi)者愿意在網(wǎng)上購買奢侈品，這表明中國在不久的將來將會為蓬勃發(fā)展的網(wǎng)絡(luò)豪華品牌市場提供一塊肥沃的土壤。
北京和上海市場的接受程度尤為突出分別為54%和47%。女性消費(fèi)者（48%）的網(wǎng)上購物熱情比男性消費(fèi)者（40%）更高。
中國消費(fèi)者對網(wǎng)上購物的主要顧慮是假冒產(chǎn)品。因此，網(wǎng)上銷售的真實(shí)性保障和可觀的折扣似乎是最吸引消費(fèi)者的兩個因素。
該報告顯示，官方品牌網(wǎng)站是最有效的在線銷售渠道，高達(dá)68%的受訪者認(rèn)可這一點(diǎn)，認(rèn)可度甚至超過了印刷媒體。品牌網(wǎng)站在二級城市尤為重要。另一方面，在品牌生成內(nèi)容和消費(fèi)者意見方面，時尚垂直網(wǎng)站和門戶網(wǎng)站以及社交媒體網(wǎng)站的重要性與日俱增。
報告還表明，經(jīng)濟(jì)危機(jī)雖然影響到了世界其他各地的消費(fèi)市場，但對中國奢侈品消費(fèi)者的影響卻非常有限，其中占40%的消費(fèi)者表示他們今年的花費(fèi)將和去年一樣，而38%的消費(fèi)者則預(yù)計(jì)他們今年的花費(fèi)將高過去年。上海和東部二級城市的消費(fèi)者信心尤高。
報告還顯示，由于對奢侈品有了更深入的了解，中國消費(fèi)者在購買奢侈品方面顯得越來越成熟和理性。另一方面，他們對這些產(chǎn)品的需求在不斷上升。
這項(xiàng)調(diào)查是在中國大陸的上海、北京、廣州和其他17個二線城市還有香港和臺灣地區(qū)展開的。 受訪者的平均收入約為25萬元人民幣。
中國消費(fèi)者對網(wǎng)上購物的主要顧慮是假冒產(chǎn)品。因此，網(wǎng)上銷售的真實(shí)性保障和可觀的折扣似乎是最吸引消費(fèi)者的兩個因素。
該報告顯示，官方品牌網(wǎng)站是最有效的在線銷售渠道，高達(dá)68%的受訪者認(rèn)可這一點(diǎn)，認(rèn)可度甚至超過了印刷媒體。品牌網(wǎng)站在二級城市尤為重要。另一方面，在品牌生成內(nèi)容和消費(fèi)者意見方面，時尚垂直網(wǎng)站和門戶網(wǎng)站以及社交媒體網(wǎng)站的重要性與日俱增。
報告還表明，經(jīng)濟(jì)危機(jī)雖然影響到了世界其他各地的消費(fèi)市場，但對中國奢侈品消費(fèi)者的影響卻非常有限，其中占40%的消費(fèi)者表示他們今年的花費(fèi)將和去年一樣，而38%的消費(fèi)者則預(yù)計(jì)他們今年的花費(fèi)將高過去年。上海和東部二級城市的消費(fèi)者信心尤高。
報告還顯示，由于對奢侈品有了更深入的了解，中國消費(fèi)者在購買奢侈品方面顯得越來越成熟和理性。另一方面，他們對這些產(chǎn)品的需求在不斷上升。
這項(xiàng)調(diào)查是在中國大陸的上海、北京、廣州和其他17個二線城市還有香港和臺灣地區(qū)展開的。 受訪者的平均收入約為25萬元人民幣。
Via: Campaign媒介
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by 毛毛.G
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