中國富人愿意在網(wǎng)上購買奢侈品牌
文/金波
香港 - 羅德公關亞洲公司及市場研究機構信天翁全球解決方案集團于今天聯(lián)合發(fā)布了一項中國奢侈品市場預測報告。根據(jù)這份報告的調查結果顯示，近一半的中國消費者愿意在網(wǎng)上購買奢侈品，這表明中國在不久的將來將會為蓬勃發(fā)展的網(wǎng)絡豪華品牌市場提供一塊肥沃的土壤。
北京和上海市場的接受程度尤為突出分別為54%和47%。女性消費者（48%）的網(wǎng)上購物熱情比男性消費者（40%）更高。
中國消費者對網(wǎng)上購物的主要顧慮是假冒產(chǎn)品。因此，網(wǎng)上銷售的真實性保障和可觀的折扣似乎是最吸引消費者的兩個因素。
該報告顯示，官方品牌網(wǎng)站是最有效的在線銷售渠道，高達68%的受訪者認可這一點，認可度甚至超過了印刷媒體。品牌網(wǎng)站在二級城市尤為重要。另一方面，在品牌生成內容和消費者意見方面，時尚垂直網(wǎng)站和門戶網(wǎng)站以及社交媒體網(wǎng)站的重要性與日俱增。
報告還表明，經(jīng)濟危機雖然影響到了世界其他各地的消費市場，但對中國奢侈品消費者的影響卻非常有限，其中占40%的消費者表示他們今年的花費將和去年一樣，而38%的消費者則預計他們今年的花費將高過去年。上海和東部二級城市的消費者信心尤高。
報告還顯示，由于對奢侈品有了更深入的了解，中國消費者在購買奢侈品方面顯得越來越成熟和理性。另一方面，他們對這些產(chǎn)品的需求在不斷上升。
這項調查是在中國大陸的上海、北京、廣州和其他17個二線城市還有香港和臺灣地區(qū)展開的。 受訪者的平均收入約為25萬元人民幣。
中國消費者對網(wǎng)上購物的主要顧慮是假冒產(chǎn)品。因此，網(wǎng)上銷售的真實性保障和可觀的折扣似乎是最吸引消費者的兩個因素。
該報告顯示，官方品牌網(wǎng)站是最有效的在線銷售渠道，高達68%的受訪者認可這一點，認可度甚至超過了印刷媒體。品牌網(wǎng)站在二級城市尤為重要。另一方面，在品牌生成內容和消費者意見方面，時尚垂直網(wǎng)站和門戶網(wǎng)站以及社交媒體網(wǎng)站的重要性與日俱增。
報告還表明，經(jīng)濟危機雖然影響到了世界其他各地的消費市場，但對中國奢侈品消費者的影響卻非常有限，其中占40%的消費者表示他們今年的花費將和去年一樣，而38%的消費者則預計他們今年的花費將高過去年。上海和東部二級城市的消費者信心尤高。
報告還顯示，由于對奢侈品有了更深入的了解，中國消費者在購買奢侈品方面顯得越來越成熟和理性。另一方面，他們對這些產(chǎn)品的需求在不斷上升。
這項調查是在中國大陸的上海、北京、廣州和其他17個二線城市還有香港和臺灣地區(qū)展開的。 受訪者的平均收入約為25萬元人民幣。
Via: Campaign媒介
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by 毛毛.G
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