本月早些時候，大眾揭開了其向中國推出的新車型CC的神秘面紗。這是目前為止大眾在中國制造的最先進的車型。DMG廣告公司已為其制作了電視廣告，生動地表現(xiàn)了此車型的獨特性能。

CC車型不僅僅是大眾的一款新車，它代表了一個新的理念。作為一個傳統(tǒng)的以制造“大眾化的汽車”而聞名的品牌，時尚的CC的出現(xiàn)無疑是一個革新。據(jù)稱CC的制作將跑車強勁的動力、靈敏的操控與轎車出色的舒適性完美地融合為一身。

DMG公司的首席執(zhí)行官Dan Mintz表示，對廣告公司而言，其真正的挑戰(zhàn)是如果在保持大眾品牌的大眾化基調的同時能夠成功地將CC定位于高端市場并且顯現(xiàn)出它的與眾不同。

電視廣告的故事情節(jié)以奧斯卡式的紅地毯走秀開場，并融入了一場更加引人入勝的魅力演繹——CC車和其司機并不刻意地去吸引人們的注意力，但還是不由自主地受到了關注。 

Mintz解釋該片并不是試圖展現(xiàn)傳統(tǒng)意義上的富貴標志，而是要表現(xiàn)出一種自我和個性張揚的生活方式。 

他說：“中國是世界上增長最快的奢侈品市場，雖然說展現(xiàn)物質財富仍舊是奢侈群體的標準，但現(xiàn)如今出現(xiàn)了一個趨勢。我們看到這個價值觀轉為通過一種有教養(yǎng)的品味和更豐富的生活經(jīng)驗而體現(xiàn)出的自我表現(xiàn)的風格。”
他表示，雖然CC將成為最新穎和先進的汽車款式之一，這也不意味著擁有CC就是富貴的標準，這只是一種生活方式。雖然這種生活方式基于財富，但CC的真正魅力還未被中國消費者所知。精彩的生活方式總是能成為關注焦點，重要的是你的個人風格，而并不是你擁有了什么物質。

Credits:

Project Volkswagen CC
Agency DMG
Exposure TV, print, digital