本月早些時(shí)候，大眾揭開(kāi)了其向中國(guó)推出的新車(chē)型CC的神秘面紗。這是目前為止大眾在中國(guó)制造的最先進(jìn)的車(chē)型。DMG廣告公司已為其制作了電視廣告，生動(dòng)地表現(xiàn)了此車(chē)型的獨(dú)特性能。

CC車(chē)型不僅僅是大眾的一款新車(chē)，它代表了一個(gè)新的理念。作為一個(gè)傳統(tǒng)的以制造“大眾化的汽車(chē)”而聞名的品牌，時(shí)尚的CC的出現(xiàn)無(wú)疑是一個(gè)革新。據(jù)稱CC的制作將跑車(chē)強(qiáng)勁的動(dòng)力、靈敏的操控與轎車(chē)出色的舒適性完美地融合為一身。

DMG公司的首席執(zhí)行官Dan Mintz表示，對(duì)廣告公司而言，其真正的挑戰(zhàn)是如果在保持大眾品牌的大眾化基調(diào)的同時(shí)能夠成功地將CC定位于高端市場(chǎng)并且顯現(xiàn)出它的與眾不同。

電視廣告的故事情節(jié)以?shī)W斯卡式的紅地毯走秀開(kāi)場(chǎng)，并融入了一場(chǎng)更加引人入勝的魅力演繹——CC車(chē)和其司機(jī)并不刻意地去吸引人們的注意力，但還是不由自主地受到了關(guān)注。 

Mintz解釋該片并不是試圖展現(xiàn)傳統(tǒng)意義上的富貴標(biāo)志，而是要表現(xiàn)出一種自我和個(gè)性張揚(yáng)的生活方式。 

他說(shuō)：“中國(guó)是世界上增長(zhǎng)最快的奢侈品市場(chǎng)，雖然說(shuō)展現(xiàn)物質(zhì)財(cái)富仍舊是奢侈群體的標(biāo)準(zhǔn)，但現(xiàn)如今出現(xiàn)了一個(gè)趨勢(shì)。我們看到這個(gè)價(jià)值觀轉(zhuǎn)為通過(guò)一種有教養(yǎng)的品味和更豐富的生活經(jīng)驗(yàn)而體現(xiàn)出的自我表現(xiàn)的風(fēng)格。”
他表示，雖然CC將成為最新穎和先進(jìn)的汽車(chē)款式之一，這也不意味著擁有CC就是富貴的標(biāo)準(zhǔn)，這只是一種生活方式。雖然這種生活方式基于財(cái)富，但CC的真正魅力還未被中國(guó)消費(fèi)者所知。精彩的生活方式總是能成為關(guān)注焦點(diǎn)，重要的是你的個(gè)人風(fēng)格，而并不是你擁有了什么物質(zhì)。

Credits:

Project Volkswagen CC
Agency DMG
Exposure TV, print, digital