大眾引進(jìn)新車型CC魅力登場
本月早些時候,大眾揭開了其向中國推出的新車型CC的神秘面紗。這是目前為止大眾在中國制造的最先進(jìn)的車型。DMG廣告公司已為其制作了電視廣告,生動地表現(xiàn)了此車型的獨特性能。
CC車型不僅僅是大眾的一款新車,它代表了一個新的理念。作為一個傳統(tǒng)的以制造“大眾化的汽車”而聞名的品牌,時尚的CC的出現(xiàn)無疑是一個革新。據(jù)稱CC的制作將跑車強勁的動力、靈敏的操控與轎車出色的舒適性完美地融合為一身。
DMG公司的首席執(zhí)行官Dan Mintz表示,對廣告公司而言,其真正的挑戰(zhàn)是如果在保持大眾品牌的大眾化基調(diào)的同時能夠成功地將CC定位于高端市場并且顯現(xiàn)出它的與眾不同。
電視廣告的故事情節(jié)以奧斯卡式的紅地毯走秀開場,并融入了一場更加引人入勝的魅力演繹——CC車和其司機(jī)并不刻意地去吸引人們的注意力,但還是不由自主地受到了關(guān)注。
Mintz解釋該片并不是試圖展現(xiàn)傳統(tǒng)意義上的富貴標(biāo)志,而是要表現(xiàn)出一種自我和個性張揚的生活方式。
他說:“中國是世界上增長最快的奢侈品市場,雖然說展現(xiàn)物質(zhì)財富仍舊是奢侈群體的標(biāo)準(zhǔn),但現(xiàn)如今出現(xiàn)了一個趨勢。我們看到這個價值觀轉(zhuǎn)為通過一種有教養(yǎng)的品味和更豐富的生活經(jīng)驗而體現(xiàn)出的自我表現(xiàn)的風(fēng)格。”
他表示,雖然CC將成為最新穎和先進(jìn)的汽車款式之一,這也不意味著擁有CC就是富貴的標(biāo)準(zhǔn),這只是一種生活方式。雖然這種生活方式基于財富,但CC的真正魅力還未被中國消費者所知。精彩的生活方式總是能成為關(guān)注焦點,重要的是你的個人風(fēng)格,而并不是你擁有了什么物質(zhì)。
Credits:
Project Volkswagen CC
Agency DMG
Exposure TV, print, digital
