Diesel延續(xù)獲得大成功的Campaign-Be Stupid之后，又來一個發(fā)揮"裝瘋賣傻"風(fēng)格的活動，Diesel說「我的球鞋不是拿來跑步的，而是用來踢屁股的」 (Diesel Sneakers not Made for Running, Great for Kicking Asses)！

第一次看到廣告時只覺得「真是個玩過頭的瘋子!」，但看了越多的資料后，就越覺得有趣、有些行銷的想法值得說說。

談之前，先問自己一個問題，「你每次穿球鞋，都是為了要去運(yùn)動嗎?」，我猜大部份的人，不只在需要運(yùn)動時才穿她，平常也會，而這，就是癥結(jié)所在了。

許多時候我們在使用產(chǎn)品時，早就不是沖著產(chǎn)品最原始的功能而來，而是品牌帶給我們美好想像的附加價值。穿Nike，不是為了跑起來特別輕鬆，而是那個「為了理想勇往直前的just do it」的fu；喝海尼根，不是因為特別甘甜可口，而是一種聰明的擇善固執(zhí)；喝左岸咖啡館，不是想要解癮，而是要讓腦子暫時逃離，神游到浪漫國度。

你當(dāng)然不會在選擇每樣產(chǎn)品時，對每個品牌都有感覺，而且這么清楚、想這么多，這必須建立在品牌對你有效"催眠"的過程，透過廣告、產(chǎn)品、包裝、服務(wù)、活動…系統(tǒng)性的溝通，讓你認(rèn)同，并在心中留一個位置給她，當(dāng)你下手決定購買的0.01秒，腦中不自覺的閃過「這個品牌跟我比較對味」時，品牌價值就出現(xiàn)了。

這一切說的容易，但要攻佔(zhàn)消費(fèi)者的心，難。Diesel整合行銷溝通的做法值得參考。

Diesel為了跟別的品牌區(qū)隔，讓你愿意交她這個朋友，除了產(chǎn)品、設(shè)計有一定的水準(zhǔn)之外，《Be Stupid》的生活態(tài)度，就是Diesel要賣給你的附加價值。

我們就來看看，Diesel為了跟消費(fèi)者溝通這個看似荒唐的事，做了那些正經(jīng)的努力：

在活動網(wǎng)頁裡，Diesel很認(rèn)真的把踢屁股當(dāng)做一件正事在說，主要透過影片/平面廣告/游戲/音樂/社交分享/票選六大類，要讓你認(rèn)同這是一種正當(dāng)發(fā)洩的健康態(tài)度，甚至要申請成為2012的奧運(yùn)項目。

踢到地老天荒的影片(如下)

如何正確踢屁股的教學(xué)影片(如下)

踢屁股的未來

用芭蕾舞示范如何優(yōu)雅的踢屁股(如下)

Sneakers Study 7

相關(guān)網(wǎng)址: http://www.diesel.com/sneakers/
影片網(wǎng)址: http://www.diesel.com/sneakers/videos/
平面廣告網(wǎng)址: http://storage.diesel.com/sneakers/downloads/fw%2710_print_catalogue.pdf
游戲網(wǎng)址: http://www.diesel.com/sneakers/performance/
音樂網(wǎng)址: http://www.diesel.com/sneakers/beat_box/
社交分享網(wǎng)址: http://www.diesel.com/sneakers/twittass/
票選網(wǎng)址: http://www.diesel.com/sneakers/kickable_people/

還有一堆3D影片/密技/游戲/twitter...，請自行上活動網(wǎng)頁觀賞。我不知道各位在經(jīng)過這些溝通后，有沒有漸漸被催眠的感覺，從「這是什么鬼訴求啊?」，「嗯，獨(dú)裁者是滿可惡的」，「我想想，嗯~要是可以，我真想踹踹那些豬腦官僚的屁股」，「這種感覺還滿正義的啊，轉(zhuǎn)post到臉書上，分享給朋友，樹立自我鮮明的風(fēng)格吧」。Diesel透過各式各樣的方式來詮釋踢屁股的正面價值，可能是發(fā)洩、可能是態(tài)度、也可能只是一種玩樂心情、或是走在別人前面的時尚感!

在鞋類產(chǎn)品要怎么傳達(dá)Be Stupid的精神? Diesel選擇了「踢別人的屁股」這個訴求，先不管你買不買單，我想就算你認(rèn)同，你也不至于天真的到處去踢別人的屁股吧，這就像妳跟妳男友吵架時，生氣叫他「去死」，但妳不是當(dāng)真要他這么去做一樣。

Diesel的例子告訴我們，要在消費(fèi)者心中成功的種下一個想法，是要費(fèi)很多的努力的。

Via: Marketing Funs