Diesel延續(xù)獲得大成功的Campaign-Be Stupid之后，又來(lái)一個(gè)發(fā)揮"裝瘋賣傻"風(fēng)格的活動(dòng)，Diesel說(shuō)「我的球鞋不是拿來(lái)跑步的，而是用來(lái)踢屁股的」 (Diesel Sneakers not Made for Running, Great for Kicking Asses)！

第一次看到廣告時(shí)只覺(jué)得「真是個(gè)玩過(guò)頭的瘋子!」，但看了越多的資料后，就越覺(jué)得有趣、有些行銷的想法值得說(shuō)說(shuō)。

談之前，先問(wèn)自己一個(gè)問(wèn)題，「你每次穿球鞋，都是為了要去運(yùn)動(dòng)嗎?」，我猜大部份的人，不只在需要運(yùn)動(dòng)時(shí)才穿她，平常也會(huì)，而這，就是癥結(jié)所在了。

許多時(shí)候我們?cè)谑褂卯a(chǎn)品時(shí)，早就不是沖著產(chǎn)品最原始的功能而來(lái)，而是品牌帶給我們美好想像的附加價(jià)值。穿Nike，不是為了跑起來(lái)特別輕鬆，而是那個(gè)「為了理想勇往直前的just do it」的fu；喝海尼根，不是因?yàn)樘貏e甘甜可口，而是一種聰明的擇善固執(zhí)；喝左岸咖啡館，不是想要解癮，而是要讓腦子暫時(shí)逃離，神游到浪漫國(guó)度。

你當(dāng)然不會(huì)在選擇每樣產(chǎn)品時(shí)，對(duì)每個(gè)品牌都有感覺(jué)，而且這么清楚、想這么多，這必須建立在品牌對(duì)你有效"催眠"的過(guò)程，透過(guò)廣告、產(chǎn)品、包裝、服務(wù)、活動(dòng)…系統(tǒng)性的溝通，讓你認(rèn)同，并在心中留一個(gè)位置給她，當(dāng)你下手決定購(gòu)買的0.01秒，腦中不自覺(jué)的閃過(guò)「這個(gè)品牌跟我比較對(duì)味」時(shí)，品牌價(jià)值就出現(xiàn)了。

這一切說(shuō)的容易，但要攻佔(zhàn)消費(fèi)者的心，難。Diesel整合行銷溝通的做法值得參考。

Diesel為了跟別的品牌區(qū)隔，讓你愿意交她這個(gè)朋友，除了產(chǎn)品、設(shè)計(jì)有一定的水準(zhǔn)之外，《Be Stupid》的生活態(tài)度，就是Diesel要賣給你的附加價(jià)值。

我們就來(lái)看看，Diesel為了跟消費(fèi)者溝通這個(gè)看似荒唐的事，做了那些正經(jīng)的努力：

在活動(dòng)網(wǎng)頁(yè)裡，Diesel很認(rèn)真的把踢屁股當(dāng)做一件正事在說(shuō)，主要透過(guò)影片/平面廣告/游戲/音樂(lè)/社交分享/票選六大類，要讓你認(rèn)同這是一種正當(dāng)發(fā)洩的健康態(tài)度，甚至要申請(qǐng)成為2012的奧運(yùn)項(xiàng)目。

踢到地老天荒的影片(如下)

如何正確踢屁股的教學(xué)影片(如下)

踢屁股的未來(lái)

用芭蕾舞示范如何優(yōu)雅的踢屁股(如下)

Sneakers Study 7

相關(guān)網(wǎng)址: http://www.diesel.com/sneakers/
影片網(wǎng)址: http://www.diesel.com/sneakers/videos/
平面廣告網(wǎng)址: http://storage.diesel.com/sneakers/downloads/fw%2710_print_catalogue.pdf
游戲網(wǎng)址: http://www.diesel.com/sneakers/performance/
音樂(lè)網(wǎng)址: http://www.diesel.com/sneakers/beat_box/
社交分享網(wǎng)址: http://www.diesel.com/sneakers/twittass/
票選網(wǎng)址: http://www.diesel.com/sneakers/kickable_people/

還有一堆3D影片/密技/游戲/twitter...，請(qǐng)自行上活動(dòng)網(wǎng)頁(yè)觀賞。我不知道各位在經(jīng)過(guò)這些溝通后，有沒(méi)有漸漸被催眠的感覺(jué)，從「這是什么鬼訴求啊?」，「嗯，獨(dú)裁者是滿可惡的」，「我想想，嗯~要是可以，我真想踹踹那些豬腦官僚的屁股」，「這種感覺(jué)還滿正義的啊，轉(zhuǎn)post到臉書上，分享給朋友，樹(shù)立自我鮮明的風(fēng)格吧」。Diesel透過(guò)各式各樣的方式來(lái)詮釋踢屁股的正面價(jià)值，可能是發(fā)洩、可能是態(tài)度、也可能只是一種玩樂(lè)心情、或是走在別人前面的時(shí)尚感!

在鞋類產(chǎn)品要怎么傳達(dá)Be Stupid的精神? Diesel選擇了「踢別人的屁股」這個(gè)訴求，先不管你買不買單，我想就算你認(rèn)同，你也不至于天真的到處去踢別人的屁股吧，這就像妳跟妳男友吵架時(shí)，生氣叫他「去死」，但妳不是當(dāng)真要他這么去做一樣。

Diesel的例子告訴我們，要在消費(fèi)者心中成功的種下一個(gè)想法，是要費(fèi)很多的努力的。

Via: Marketing Funs