全球最大連鎖咖啡店星巴克（Starbucks）為應對不斷增加的競爭對手，近來積極轉(zhuǎn)型。最近，星巴克不但打造了第一家販賣酒精的星巴克分店，更與雅虎公司（Yahoo）合作，在原有的Wi-Fi服務中加設了一個「星巴克數(shù)碼網(wǎng)絡」，提供大量新內(nèi)容，包括免費獨家提供歌曲、電子書節(jié)錄和電影片段。

麥當勞等快餐店售賣上等咖啡，至今仍對星巴克構(gòu)成威脅，迫使「咖啡一哥」不斷創(chuàng)新求變。星巴克在今年7月開始在多個國家的分店推出上網(wǎng)服務，當中，6800家美國分店在9月錄得了3000萬次登入。20日起，星巴克的上網(wǎng)服務更進一步，顧客登入后，便會登上全新的「星巴克數(shù)碼網(wǎng)絡」（Starbucks Digital Network）。新服務包括可局部預覽未出版書籍的「書蟲讀書會」（Bookish Reading Club）、網(wǎng)上報紙內(nèi)容、蘋果iTunes免費歌曲下載服務（用家可以透過新方式下載星巴克的每周精選歌曲），以及透過SnagFilms網(wǎng)站下載電影片段。多數(shù)的免費內(nèi)容都只在星巴克店內(nèi)提供，星巴克數(shù)碼項目的副總裁亞當?布羅特曼說，這樣做旨在給予人們多一個理由光顧星巴克，不只喝咖啡。非星巴克的顧客，則可以登上星巴克的「無線互聯(lián)網(wǎng)」網(wǎng)站瀏覽部分目錄。
 

參與「星巴克數(shù)碼網(wǎng)絡」的伙伴主要是互聯(lián)網(wǎng)搜尋器雅虎，此外還有蘋果公司、《紐約時報》、Patch新聞網(wǎng)站、《今日美國報》、扎格特調(diào)查公司（Zagat Survey）、哈珀柯林斯出版社（Harper Collins）和企鵝出版社（Penguin）等。

另外，經(jīng)過3個月整修后，位于西雅圖的一家酒精星巴克門市正式以全新面貌與世人相見。店內(nèi)不但開創(chuàng)先例，販售鄰近地區(qū)生產(chǎn)的葡萄酒、啤酒以及手工起司；外觀更捨棄傳統(tǒng)綠色美人魚招牌，採用與創(chuàng)始店相同的深咖啡色。
 

相關(guān)網(wǎng)址: http://news.starbucks.com/

via duanmu.net