[醍醐灌頂] 藝術(shù)指導(dǎo)手冊(cè) THE ART DIRECTION BOOK(五)
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[醍醐灌頂] |2010005
藝術(shù)指導(dǎo)手冊(cè) THE ART DIRECTION BOOK(五)
RON CLLINS
RON出生于1月1日,摩羯座,其性格特征是追求盡善盡美,這正是像廣告這樣的行業(yè)最需要的。他的職業(yè)生涯始于CDP,然后是SAATCHI&SAATCHI和DDB,最后是他自己的工作室WCRS。
他最得意的是兩件事,一件事他的五個(gè)孩子,一件事他的工作室仍然運(yùn)作良好。
SAM GOLDWYN說(shuō):“電影不是藝術(shù),如果人們要欣賞藝術(shù),讓他們?nèi)ギ?huà)廊。”他所談?wù)摰耐瑯舆m用于藝術(shù)指導(dǎo)。我在ROYAL學(xué)院學(xué)到的唯一東西就是:藝術(shù)指導(dǎo)不是藝術(shù)。雖然想要成功,藝術(shù)感是不可缺少的先決條件。因此忘記那些小技巧,你最有力的工具就是愉快的心情,孩童般的樂(lè)觀,積極的態(tài)度和自我批評(píng)的能力。
想要做大做強(qiáng),最重要的就是要用合適的人來(lái)做事,并且為成功路上可能的每一個(gè)困難做好準(zhǔn)備。試圖沖破極限,然后你會(huì)發(fā)現(xiàn)被消極負(fù)面和恐懼包圍,但是一定要堅(jiān)持。
與最優(yōu)秀的人共事。你不僅僅可以從他們那里學(xué)到很多東西,他們甚至可以令你重新了解工作的意義,讓你看起來(lái)比實(shí)際上更優(yōu)秀。請(qǐng)記住我所說(shuō)的。
知道你的廣告將會(huì)引起怎樣的反響,知道何時(shí)應(yīng)該發(fā)笑、發(fā)抖、煩惱、厭惡,或者吃驚。知道你確切的目標(biāo)是哪一塊。
要尋找靈感最次之選才是看本周的時(shí)尚雜志或者去年的D&AD年鑒。原創(chuàng)思想都是具有懷疑精神的,他們不是盲從者。
堅(jiān)持,許多廣告都要花很多時(shí)間才能得到認(rèn)可,ITAC拒絕我為CIZANO所寫(xiě)的廣告5次,我一直堅(jiān)持著,并且寫(xiě)出很多優(yōu)秀的系列稿。當(dāng)我對(duì)JOAN COLLINS說(shuō)她應(yīng)該感激TICA使她的職業(yè)生涯再次煥發(fā)生機(jī),她只是笑。
最后,我必須說(shuō)一條非常值得一記的原則:沒(méi)有原則。廣告不需要標(biāo)題,或者圖片,或者LOGO。是文案想要加上標(biāo)題,設(shè)計(jì)想要圖片,客戶想要LOGO。在你完成一個(gè)廣告之前,問(wèn)問(wèn)自己:“是必須的嗎?”如果并非,那就可以不用。
說(shuō)的已經(jīng)足夠多了。
“10天之前,我很白”
不用曬黑油,不用日曬,不用脫得精光,沒(méi)有時(shí)差,沒(méi)有胃病。
菲律賓日光浴。多美妙的美黑方式??!還有,保持這美麗的膚色。
你所要做的不過(guò)是每天花25分鐘在你想要美黑的部分——最多只需十天。
它比日曬安全,因?yàn)樗缓魏蝹π缘墓饩€。
只有那些曬黑你的光線。
因此,所有你得到就是麥金色的皮膚。
所有人都將認(rèn)為你在巴哈馬豪奢了一筆。
上圖所示美黑效果在菲律賓僅會(huì)花去你不足160英鎊。
這是上圖美黑服務(wù)的價(jià)格——不過(guò)你可以選擇75英鎊的美黑方式。
對(duì)于全年美黑,你將會(huì)得到全面的優(yōu)惠。
J&B(威士忌)珍稀難覓。
令你窒息的味道使它開(kāi)啟。
并非普通的抽油煙機(jī)。
它自身有著內(nèi)置的“鼻子”。一個(gè)電子鼻。
當(dāng)它聞到任何它不喜歡的味道(你非常討厭的味道)時(shí),它就會(huì)自動(dòng)打開(kāi)開(kāi)關(guān)。
安靜而有效。它會(huì)除去烹飪時(shí)的油煙、霧氣以及魚(yú)和芝士之類難聞的氣味。隨后,它會(huì)自動(dòng)關(guān)閉。
毋須手觸。
它甚至還有從1到6不同級(jí)別的敏感度設(shè)定——如果你不想它每次在狗走進(jìn)廚房的時(shí)候都啟動(dòng)的話。還有人工設(shè)定——如果你希望自己決定的話。
聰明的家伙。不過(guò),如果你看過(guò)標(biāo)簽之后就不會(huì)覺(jué)得有什么奇怪的了。
在Zanussi,我們將科學(xué)運(yùn)用到產(chǎn)品的每一個(gè)細(xì)節(jié)。
于是,有了我們的信譽(yù)。
于是,有了制造錐形不粘連冰塊的冰箱,有了去除轉(zhuǎn)盤(pán)擴(kuò)大容量的微波爐,有了完美均勻散熱的烤箱。
而這款感應(yīng)式抽油煙機(jī)同樣是首款而且是同類產(chǎn)品中的唯一一款。其設(shè)計(jì)領(lǐng)先于行業(yè)之首。
但愿,領(lǐng)先的不僅僅是一只電子鼻。
一天早上,Gray Jolliffe帶著這則優(yōu)雅的廣告姍姍來(lái)遲。我所做的不過(guò)是稍作打理。如果生活總是這么簡(jiǎn)單就好了。
如果你得到一臺(tái)旋轉(zhuǎn)式剪草機(jī),繼續(xù)除草
如果你的剪草機(jī)無(wú)法把除掉的草拾掇起來(lái),你會(huì)有點(diǎn)抓狂。不管它是不是Airbone剪草機(jī)。
要么你用耙子收拾所有的碎草——這將是一件非常艱巨的任務(wù);要么你就任由碎草散落在草坪上——最多不過(guò)顯得凌亂罷了。
最壞的可能是會(huì)滋生雜草和蚯蚓糞。
(這樣會(huì)滋生雜草是因?yàn)椴葑焉⒉皆谡麄€(gè)花園,會(huì)滋生蚯蚓糞是因?yàn)闆](méi)有蚯蚓不喜歡腐爛的草。)
那么,你能夠做些什么呢?
Quakcast Concorde真的能拾草。
它當(dāng)然能夠比Airbone剪草機(jī)剪得層次更低。
也許,對(duì)于一般的周末料理花園的人來(lái)說(shuō)更重要的是,Concorde用起來(lái)很有趣。
它很輕便,易于推著四處走動(dòng)。它能夠毫不費(fèi)力地剪除長(zhǎng)草以及濕草(這是以前的圓筒形除草機(jī)所無(wú)法做到的)。
而且,它很安全,還不貴。所以,如果你想要一個(gè)漂亮的、再也沒(méi)有碎草和雜草的草坪的話,用Concorde。
比旋轉(zhuǎn)式除草機(jī)更輕便。
Andrew Rutherford討厭這里的雙關(guān)語(yǔ)(以及所有我的提議),不過(guò)不可否認(rèn)的是,廣告奏效了。希望他如今早已原諒了我。
黑白頁(yè)4600英鎊 彩頁(yè)9600英鎊
至少Eddy將錢(qián)放在了嘴巴所在的位置,如果你想了解更多,請(qǐng)致電Mark Pritchett。
這是為T(mén)ODAY報(bào)發(fā)行而做的廣告。因?yàn)橹绑@人的大肆宣傳,Eddie Shah已經(jīng)成為了TODAY報(bào)的同義詞,所以沒(méi)有放LOGO的必要。
你以前所做的就是在上面撒糖。
葡萄柚和樹(shù)莓
以奶油、雪利酒和拌勻的蛋清
葡萄柚色拉
火腿卷,上覆芝士
葡萄柚和姜根
以山核桃鑲邊,蘸取雪利酒
烘烤葡萄柚
與黃油、紅糖以及甜雪利酒一起烘焙
葡萄柚和蝦
上覆蛋奶醬和酸奶油醬
葡萄柚和魚(yú)子醬
不管是Beluga魚(yú)子醬、Oscietre魚(yú)子醬或者是Sevruga魚(yú)子醬,都行
Jaffa葡萄柚。盡其所能。
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