關(guān)于 [醍醐灌頂]

好書(shū)，不一定好找。
找到了，不一定買(mǎi)得起。
買(mǎi)得起，不一定有時(shí)間讀。
讀了，不一定能懂。

孤本善本足本，盡在“醍醐灌頂”，
為你提供深度交流，和諧共鳴，精神高潮——的機(jī)會(huì)。
頂尖文案出動(dòng)人工打字、逐頁(yè)掃描、數(shù)碼拍攝等等笨招妙法，
精選精華書(shū)籍的精華部分（或全部），分階段與諸位共享。
你要做的，就是FOLLOW ME，不掉隊(duì)，一次讀一點(diǎn)，次次有收獲。

 

[醍醐灌頂] ｜2010005

藝術(shù)指導(dǎo)手冊(cè) THE ART DIRECTION BOOK（五）

 

 

RON CLLINS

 

    RON出生于1月1日，摩羯座，其性格特征是追求盡善盡美，這正是像廣告這樣的行業(yè)最需要的。他的職業(yè)生涯始于CDP，然后是SAATCHI&SAATCHI和DDB，最后是他自己的工作室WCRS。

    他最得意的是兩件事，一件事他的五個(gè)孩子，一件事他的工作室仍然運(yùn)作良好。

    SAM GOLDWYN說(shuō)：“電影不是藝術(shù)，如果人們要欣賞藝術(shù)，讓他們?nèi)ギ?huà)廊。”他所談?wù)摰耐瑯舆m用于藝術(shù)指導(dǎo)。我在ROYAL學(xué)院學(xué)到的唯一東西就是：藝術(shù)指導(dǎo)不是藝術(shù)。雖然想要成功，藝術(shù)感是不可缺少的先決條件。因此忘記那些小技巧，你最有力的工具就是愉快的心情，孩童般的樂(lè)觀，積極的態(tài)度和自我批評(píng)的能力。

    想要做大做強(qiáng)，最重要的就是要用合適的人來(lái)做事，并且為成功路上可能的每一個(gè)困難做好準(zhǔn)備。試圖沖破極限，然后你會(huì)發(fā)現(xiàn)被消極負(fù)面和恐懼包圍，但是一定要堅(jiān)持。

    與最優(yōu)秀的人共事。你不僅僅可以從他們那里學(xué)到很多東西，他們甚至可以令你重新了解工作的意義，讓你看起來(lái)比實(shí)際上更優(yōu)秀。請(qǐng)記住我所說(shuō)的。

    知道你的廣告將會(huì)引起怎樣的反響，知道何時(shí)應(yīng)該發(fā)笑、發(fā)抖、煩惱、厭惡，或者吃驚。知道你確切的目標(biāo)是哪一塊。

    要尋找靈感最次之選才是看本周的時(shí)尚雜志或者去年的D&AD年鑒。原創(chuàng)思想都是具有懷疑精神的，他們不是盲從者。

    堅(jiān)持，許多廣告都要花很多時(shí)間才能得到認(rèn)可，ITAC拒絕我為CIZANO所寫(xiě)的廣告5次，我一直堅(jiān)持著，并且寫(xiě)出很多優(yōu)秀的系列稿。當(dāng)我對(duì)JOAN COLLINS說(shuō)她應(yīng)該感激TICA使她的職業(yè)生涯再次煥發(fā)生機(jī)，她只是笑。

    最后，我必須說(shuō)一條非常值得一記的原則：沒(méi)有原則。廣告不需要標(biāo)題，或者圖片，或者LOGO。是文案想要加上標(biāo)題，設(shè)計(jì)想要圖片，客戶想要LOGO。在你完成一個(gè)廣告之前，問(wèn)問(wèn)自己：“是必須的嗎？”如果并非，那就可以不用。

    說(shuō)的已經(jīng)足夠多了。

 

 

 “10天之前，我很白”

不用曬黑油，不用日曬，不用脫得精光，沒(méi)有時(shí)差，沒(méi)有胃病。

菲律賓日光浴。多美妙的美黑方式??！還有，保持這美麗的膚色。

你所要做的不過(guò)是每天花25分鐘在你想要美黑的部分——最多只需十天。

它比日曬安全，因?yàn)樗缓魏蝹π缘墓饩€。

只有那些曬黑你的光線。

因此，所有你得到就是麥金色的皮膚。

所有人都將認(rèn)為你在巴哈馬豪奢了一筆。

上圖所示美黑效果在菲律賓僅會(huì)花去你不足160英鎊。

這是上圖美黑服務(wù)的價(jià)格——不過(guò)你可以選擇75英鎊的美黑方式。

對(duì)于全年美黑，你將會(huì)得到全面的優(yōu)惠。

 

 

J&B（威士忌）珍稀難覓。

 

令你窒息的味道使它開(kāi)啟。

并非普通的抽油煙機(jī)。

它自身有著內(nèi)置的“鼻子”。一個(gè)電子鼻。

當(dāng)它聞到任何它不喜歡的味道（你非常討厭的味道）時(shí)，它就會(huì)自動(dòng)打開(kāi)開(kāi)關(guān)。

安靜而有效。它會(huì)除去烹飪時(shí)的油煙、霧氣以及魚(yú)和芝士之類難聞的氣味。隨后，它會(huì)自動(dòng)關(guān)閉。

毋須手觸。

它甚至還有從1到6不同級(jí)別的敏感度設(shè)定——如果你不想它每次在狗走進(jìn)廚房的時(shí)候都啟動(dòng)的話。還有人工設(shè)定——如果你希望自己決定的話。

聰明的家伙。不過(guò)，如果你看過(guò)標(biāo)簽之后就不會(huì)覺(jué)得有什么奇怪的了。

在Zanussi，我們將科學(xué)運(yùn)用到產(chǎn)品的每一個(gè)細(xì)節(jié)。

于是，有了我們的信譽(yù)。

于是，有了制造錐形不粘連冰塊的冰箱，有了去除轉(zhuǎn)盤(pán)擴(kuò)大容量的微波爐，有了完美均勻散熱的烤箱。

而這款感應(yīng)式抽油煙機(jī)同樣是首款而且是同類產(chǎn)品中的唯一一款。其設(shè)計(jì)領(lǐng)先于行業(yè)之首。

但愿，領(lǐng)先的不僅僅是一只電子鼻。

一天早上，Gray Jolliffe帶著這則優(yōu)雅的廣告姍姍來(lái)遲。我所做的不過(guò)是稍作打理。如果生活總是這么簡(jiǎn)單就好了。

 

如果你得到一臺(tái)旋轉(zhuǎn)式剪草機(jī)，繼續(xù)除草

如果你的剪草機(jī)無(wú)法把除掉的草拾掇起來(lái)，你會(huì)有點(diǎn)抓狂。不管它是不是Airbone剪草機(jī)。

要么你用耙子收拾所有的碎草——這將是一件非常艱巨的任務(wù)；要么你就任由碎草散落在草坪上——最多不過(guò)顯得凌亂罷了。

最壞的可能是會(huì)滋生雜草和蚯蚓糞。

（這樣會(huì)滋生雜草是因?yàn)椴葑焉⒉皆谡麄€(gè)花園，會(huì)滋生蚯蚓糞是因?yàn)闆](méi)有蚯蚓不喜歡腐爛的草。）

那么，你能夠做些什么呢？

Quakcast Concorde真的能拾草。

它當(dāng)然能夠比Airbone剪草機(jī)剪得層次更低。

也許，對(duì)于一般的周末料理花園的人來(lái)說(shuō)更重要的是，Concorde用起來(lái)很有趣。

它很輕便，易于推著四處走動(dòng)。它能夠毫不費(fèi)力地剪除長(zhǎng)草以及濕草（這是以前的圓筒形除草機(jī)所無(wú)法做到的）。

而且，它很安全，還不貴。所以，如果你想要一個(gè)漂亮的、再也沒(méi)有碎草和雜草的草坪的話，用Concorde。

比旋轉(zhuǎn)式除草機(jī)更輕便。

Andrew Rutherford討厭這里的雙關(guān)語(yǔ)（以及所有我的提議），不過(guò)不可否認(rèn)的是，廣告奏效了。希望他如今早已原諒了我。

 

黑白頁(yè)4600英鎊   彩頁(yè)9600英鎊

至少Eddy將錢(qián)放在了嘴巴所在的位置，如果你想了解更多，請(qǐng)致電Mark Pritchett。

這是為T(mén)ODAY報(bào)發(fā)行而做的廣告。因?yàn)橹绑@人的大肆宣傳，Eddie Shah已經(jīng)成為了TODAY報(bào)的同義詞，所以沒(méi)有放LOGO的必要。

 

 

你以前所做的就是在上面撒糖。

葡萄柚和樹(shù)莓

以奶油、雪利酒和拌勻的蛋清

 

葡萄柚色拉

火腿卷，上覆芝士

 

葡萄柚和姜根

以山核桃鑲邊，蘸取雪利酒

 

烘烤葡萄柚

與黃油、紅糖以及甜雪利酒一起烘焙

 

葡萄柚和蝦

上覆蛋奶醬和酸奶油醬

 

葡萄柚和魚(yú)子醬

不管是Beluga魚(yú)子醬、Oscietre魚(yú)子醬或者是Sevruga魚(yú)子醬，都行

Jaffa葡萄柚。盡其所能。