文/VIVI

同學們，今天的新聞寫作課我們來學習倒金字塔法……醒醒，那是十年前的事了。今時今日，倒金字塔已經(jīng)走出課本、走向超市了！
賣場中的產(chǎn)品展示奇招迭出，常見的是環(huán)境媒體創(chuàng)意，地板、墻壁、天花板，無一不能用。Coke Zero這種MS挑戰(zhàn)物理極限的倒金字塔不但勝在夠有誠意，更主要是迎合了零度無糖可樂的核心理念：making the impossible possible。它也確實吸引了許多消費者的注意，在飲料區(qū)鶴立雞群，更重要的是使零度可樂獲得了13%的銷售提升——消費者都是富有同情心的，人家娃拿個大頂容易么……
另，再拆臺：誰能告訴我零度無糖為什么還是那么甜？

Advertising Agency: Leo Burnett Manila, Makati City, Philippines
Creative Directors: Raoul Panes, Alvin Tecson
Art Directors: Mon Pineda, Farlet Vale, Steph Mangalindan
Copywriters: Therese Endriga, Cey Enriquez
Published: 2009