創(chuàng)意功夫網(wǎng)第十八期青年例賽回歸久違的公益題材，吸引了青年創(chuàng)意人的廣泛興趣。賽事上線不到二十天的時(shí)間，一百八十余件的投稿量足以說(shuō)明大家的熱情，何況這只是賽事的第一階段。在眾多賽稿中，大家圍繞著“盜版”這一主題構(gòu)思靈感，發(fā)揮創(chuàng)意，完成作品，很多作品讓人看完會(huì)心一笑。但是這樣可說(shuō)足夠了嗎？顯然是不夠的，一部分人忽略了一個(gè)老生常談的問(wèn)題：BRIEF。

這的確是個(gè)老生常談的問(wèn)題，至少在青年例賽的過(guò)往里經(jīng)常談起，之所以如此反復(fù)的強(qiáng)調(diào)是因?yàn)锽RIEF的重要性。一個(gè)作品令人會(huì)心一笑是它的效果，但前提是客戶會(huì)同意它成為作品。而得到同意和認(rèn)可的首要條件既是符合BRIEF的要求。固然此次“不要使用盜版”主題給了青年創(chuàng)意人很大的創(chuàng)意空間，但其中仍有非常清晰BRIEF要求，恰巧一部分朋友忽略了這點(diǎn)。針對(duì)本期而言，在主題題目上就告訴了青年創(chuàng)意人應(yīng)該把創(chuàng)意說(shuō)給誰(shuí)聽(tīng)。“不要使用盜版”跟“打擊盜版”“反盜版”有著本質(zhì)上的差別。在審閱眾多賽稿的時(shí)候，評(píng)委反映常常覺(jué)得惋惜：一些作品的創(chuàng)意和執(zhí)行都十分精彩，可恰恰偏出了一點(diǎn)點(diǎn)的軌跡，或是在文案上碰觸了BRIEF沒(méi)有涉及到的方向，導(dǎo)致整個(gè)作品無(wú)緣晉級(jí)。

在賽事的第一階段寫這篇文章給大家看，是希望大家調(diào)整偏差，繼續(xù)發(fā)揮創(chuàng)意，更是希望大家真的能通過(guò)青年例賽認(rèn)知到自己在解讀BRIEF方面的欠缺之處，然后努力補(bǔ)足，學(xué)到對(duì)自己有用的東西。學(xué)會(huì)解讀BRIEF，銘記BRIEF的重要性，絕對(duì)是廣告創(chuàng)意方面最寶貴的經(jīng)驗(yàn)。

創(chuàng)意的天空固然寬廣，你仍然需要一個(gè)正確的方向！第十八期青年例賽還有充足的時(shí)間等待大家的挑戰(zhàn)，你可以發(fā)起進(jìn)攻了！

第十八期青年例賽 不要使用盜版: http://www.adkungfu.com/index.php?akm=conpitch&aka=brief&task_id=983&renren&duanmu