創(chuàng)意是新的，而One Club是悠久的

    對(duì)于中國(guó)大眾來(lái)說(shuō)，One Club可能是一個(gè)新鮮的詞，然而對(duì)于國(guó)內(nèi)的4A公司和廣告行業(yè)的創(chuàng)意人來(lái)說(shuō)，One Club并不陌生?？偛吭O(shè)于紐約麥迪遜大道的One Club是全球最大的非盈利性廣告機(jī)構(gòu)之一。它創(chuàng)立于 1975 年，由當(dāng)時(shí)美國(guó)兩個(gè)最大最著名的獨(dú)立廣告組織—紐約藝術(shù)指導(dǎo)俱樂(lè)部與紐約文案俱樂(lè)部合并而成。One Club頒發(fā)的One Show系列廣告獎(jiǎng)項(xiàng)（又稱(chēng)One Show 金鉛筆廣告獎(jiǎng)）被譽(yù)為廣告界的奧斯卡，該大獎(jiǎng)分為四個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng): The One Show（平面、電臺(tái)和電視廣告獎(jiǎng)）、One Show Design（設(shè)計(jì)獎(jiǎng)）、One Show Interactive（互動(dòng)廣告獎(jiǎng)）、One Show Entertainment（娛樂(lè)傳播獎(jiǎng)）。One Show已成為廣告創(chuàng)意行業(yè)頗受認(rèn)可并且公正專(zhuān)業(yè)的廣告獎(jiǎng)項(xiàng)，One Club時(shí)刻都在向世界傳遞著創(chuàng)意的火種和創(chuàng)意人士的智慧。

    在介紹了One Club的悠久歷史及權(quán)威性之后，Kevin Swanepoel向與會(huì)人員介紹了One Show與眾不同的特點(diǎn)。全球每年都有各種各樣的創(chuàng)意頒獎(jiǎng)典禮，One Show之所以為廣告創(chuàng)意人頂禮膜拜主要是由于其非盈利性和公平性。One Show的公平性是任何金錢(qián)和權(quán)力都無(wú)法改變的，每年的評(píng)委都是全球頂級(jí)的創(chuàng)意大師，評(píng)審過(guò)程是獨(dú)立而封閉的，評(píng)委不僅沒(méi)有與外界交流的機(jī)會(huì)，相互之間也是不允許交流的。此外，提交參賽作品的費(fèi)用根據(jù)國(guó)家的不同而有所差異，例如中國(guó)選手的提交費(fèi)用遠(yuǎn)遠(yuǎn)少于歐美等國(guó)的提交費(fèi)用，這樣的安排是為了保證每個(gè)國(guó)家好的創(chuàng)意人都會(huì)有作品提交，減少了創(chuàng)意人的經(jīng)濟(jì)壓力。

    One Club在04年底在中國(guó)創(chuàng)建One Club China辦公室。近幾年來(lái)，已經(jīng)陸續(xù)向中國(guó)的廣告創(chuàng)意人資助了幾十萬(wàn)美金。One Club在中國(guó)一直鼓勵(lì)青年的創(chuàng)意，通過(guò)每年在中國(guó)舉辦One Show青年創(chuàng)意競(jìng)賽，選出新近的華語(yǔ)創(chuàng)意青年參加一年一度的One Show青年創(chuàng)意營(yíng)。創(chuàng)意營(yíng)期間，他們能夠得到全球頂級(jí)的創(chuàng)意大師的指導(dǎo)，進(jìn)行面對(duì)面的交流——這是一件十分了不起的事情。

 

 

中國(guó)創(chuàng)造 VS 中國(guó)制造

    Kevin Swanepoel在發(fā)布會(huì)上提到，目前全球廣告業(yè)的發(fā)展已經(jīng)進(jìn)去到一個(gè)令人興奮地時(shí)期，同時(shí)也是一個(gè)十分恐怖的時(shí)期。西方的一些大公司目前正處于混亂狀態(tài)，大家都在這個(gè)信息和技術(shù)大爆炸的環(huán)境下摸索著前進(jìn)。中國(guó)在這個(gè)時(shí)候想要融入國(guó)際化的廣告創(chuàng)意行業(yè)，是一個(gè)十分巨大的挑戰(zhàn)，但是壓力之下，可能會(huì)更好地促進(jìn)中國(guó)廣告創(chuàng)意行業(yè)與國(guó)際的接軌。中國(guó)廣告創(chuàng)意行業(yè)的發(fā)展目前面臨很多問(wèn)題，但是在西方，大洋彼岸，這些問(wèn)題已經(jīng)被經(jīng)歷過(guò)了，所以中國(guó)要避免趟這趟渾水的話(huà)，就要吸取西方的經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)。

    由于文化背景的差異，中國(guó)創(chuàng)意廣告的形態(tài)與西方呈現(xiàn)出巨大的不同，這種與眾不同的形象，也許一時(shí)間很難得到全世界的認(rèn)可，因?yàn)槊總€(gè)國(guó)家都有自己的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)，中國(guó)作為后來(lái)者，必然受到這些標(biāo)準(zhǔn)的束縛，這是不公平的。然而，Kevin Swanepoel認(rèn)為體現(xiàn)自己的民族特色是不可多得的，廣告創(chuàng)意行業(yè)不是西方的專(zhuān)利，需要多樣性。在金鉛筆獎(jiǎng)的評(píng)選過(guò)程中，越來(lái)越多來(lái)自中國(guó)的創(chuàng)意廣告得到大師們的青睞。他們看到了中國(guó)廣告創(chuàng)意業(yè)的巨大潛力。

    然而，不能回避的一點(diǎn)是，中國(guó)的創(chuàng)意廣告行業(yè)要想取得長(zhǎng)足的發(fā)展，必須走出中國(guó)制造的誤區(qū)，大步向中國(guó)創(chuàng)造邁進(jìn)。創(chuàng)意，不管是創(chuàng)意廣告，還是其他文化創(chuàng)意，都是社會(huì)前進(jìn)的一個(gè)推動(dòng)力，應(yīng)該扮演一個(gè)推手的角色。創(chuàng)意廣告經(jīng)常會(huì)引領(lǐng)社會(huì)的潮流，在創(chuàng)意廣告中出現(xiàn)的新事物，在短暫的幾年甚至幾個(gè)月就會(huì)出現(xiàn)在社會(huì)上，得到大家的追捧，成為新的流行寵兒。中國(guó)拿到金鉛筆大獎(jiǎng)的例子很多，中國(guó)提交的很多作品都是廣告和娛樂(lè)相結(jié)合的，這就是中國(guó)創(chuàng)造的典范，體現(xiàn)了中國(guó)廣告和娛樂(lè)個(gè)性和活力的結(jié)合。

    從古至今，每一個(gè)大國(guó)，或者說(shuō)成功的社會(huì)，都非常注重社會(huì)的創(chuàng)意，鼓勵(lì)社會(huì)中的一部分人去嘗試各種各樣社會(huì)中沒(méi)有的東西是十分必要的，其重要性在現(xiàn)代社會(huì)尤為突出。中國(guó)現(xiàn)在正處于高速發(fā)展的時(shí)期，然而卻更加偏重中國(guó)制造而不是中國(guó)創(chuàng)造，而中國(guó)的廣告創(chuàng)意行業(yè)想要后來(lái)居上，必須重視中國(guó)創(chuàng)造的重要性。

 

 

我們的未來(lái)，創(chuàng)意無(wú)限

    One Club在長(zhǎng)期的實(shí)踐中，嗅到了中國(guó)廣告創(chuàng)意行業(yè)的巨大潛力，為此，未來(lái)會(huì)在中國(guó)地區(qū)投入更多的精力，促進(jìn)雙方的發(fā)展。Kevin Swanepoel透露，One Club將在中國(guó)地區(qū)創(chuàng)辦一所學(xué)校，以教育的方法來(lái)實(shí)現(xiàn)中國(guó)創(chuàng)意人才的夢(mèng)想。這所學(xué)校的教育會(huì)考慮借鑒西方的成功經(jīng)驗(yàn)，但不會(huì)采用西方的理論和教材，必須是因地制宜的。另外，One Club將繼續(xù)為中國(guó)創(chuàng)意人員搭建交流平臺(tái)，舉辦各種創(chuàng)意活動(dòng)和賽事，促進(jìn)中外創(chuàng)意人員的經(jīng)驗(yàn)交流。

    中國(guó)的廣告創(chuàng)意行業(yè)起步較晚，然而，中國(guó)人力爭(zhēng)上游的精神力量卻是巨大的，在這種好學(xué)的精神力量的支持下，進(jìn)軍世界領(lǐng)先地位是指日可待的。這就需要中國(guó)的創(chuàng)意人員積極參加到各種交流當(dāng)中，抓住每一個(gè)展示自己風(fēng)采的機(jī)會(huì)。有些創(chuàng)意人員還沒(méi)有意識(shí)到參與交流競(jìng)賽的重要性——但有一點(diǎn)必須明確的是，不參與，就很難有機(jī)會(huì)與全球頂尖的國(guó)際大師互動(dòng)交流，這樣的機(jī)會(huì)少之又少，必須珍惜。

    回顧過(guò)去幾年在中國(guó)創(chuàng)意廣告行業(yè)艱難地開(kāi)天辟地，到如今成為最受認(rèn)可、最受關(guān)注、最受喜愛(ài)的創(chuàng)意機(jī)構(gòu)，One Club的公益性質(zhì)已經(jīng)越來(lái)越得到業(yè)內(nèi)人士的青睞。未來(lái)，One Club將繼續(xù)致力于青年創(chuàng)意人才的培養(yǎng)教育，與中國(guó)創(chuàng)意人才一起迎接中國(guó)廣告創(chuàng)意行業(yè)創(chuàng)意無(wú)限的明天。

 

 

 

供稿：One Show China

 via Madisonboom