獎項：
2010全場大獎

 

作品類別：
電視廣告類

 

獲獎?wù)撸?br /> 廣而告之合眾國際廣告有限公司

 

作者：
周嘉鴻

 

評委點評：
這是一個以中國傳統(tǒng)的印象為基礎(chǔ)，以摩登的感覺及高科技的手法，成功呈現(xiàn)出成熟且高級的圖案的作品。以似潑墨隱隱的化開的效果為開場，漸漸的以能夠讓全世界都感受到的中國力量的方式來做結(jié)尾，這樣的成果讓評審委員們一致認(rèn)同給予了最高的獎項。
————點評來自金炫：Design Park 創(chuàng)始人

獎項：
2010金獎

 

作品類別：
圖形類

 

獲獎?wù)撸?br /> 張琳

 

評委點評：
    今天，我們以藝術(shù)與商業(yè)設(shè)計為載體來表現(xiàn)“中國元素”，目的就是為了挖掘其深層的文化內(nèi)涵來表現(xiàn)適合我們現(xiàn)實生活的東西。它的表現(xiàn)形式已不再是傳統(tǒng)意義上的、浮于表面的、簡單的表述，它需要的是在傳承的基礎(chǔ)上創(chuàng)新，與現(xiàn)代的生活融合，才能使之具有活力和沖擊力，更好的服務(wù)于市場。

    本屆獲獎作品“不一樣的滿足”的表現(xiàn)形式正是基于這樣的一種理念來進(jìn)行創(chuàng)作，它以幽默的、貼近生活的、讓廣大受眾熟悉的視覺語言為切入點，把“永和豆?jié){”這樣的大眾消費(fèi)品牌描繪的非常有趣。用上世紀(jì)三、四十年代上海都市流行的月份牌插圖為創(chuàng)作元素，表現(xiàn)了該品牌的歷史感，即便它創(chuàng)建于上世紀(jì)的某個年代，但這個被譽(yù)為“中國麥當(dāng)勞”并家喻戶曉的品牌以這樣的形式來表現(xiàn)非常到位。畫面中俗態(tài)的市井人物形象與搞笑的對白則巧妙地傳遞了品牌的信息，同時又讓受眾在愉悅中解讀，簡單而有穿透力，這就是想象力！

    “中國元素”的表現(xiàn)手法應(yīng)該有新的創(chuàng)意，作品“不一樣的滿足”可以說是抓住了品牌文化與和市場現(xiàn)實的鏈接點來應(yīng)用其元素，傳播品牌的過程更重要的是通過潛移默化的引導(dǎo)，讓受眾在平凡的生活里得到內(nèi)心的認(rèn)同，才能真正讓品牌根植于消費(fèi)者的腦海中。
————點評來自黃勵：《包裝與設(shè)計》雜志主編

 

 

 

 

 

作品名稱：
體操識字卡

 

獎項：
2010金獎

 

作品類別：
物體類

 

獲獎?wù)撸?br /> 百比赫廣告（上海）有限公司

 

作者：
陳奕俊 / 張亮

 

評委點評：
應(yīng)用了中國傳統(tǒng)繪畫圖案，結(jié)合英文字母 (A~Z)和數(shù)字(1~0)來開發(fā)的教材作品。當(dāng)然，先前也有許多利用文字跟圖案結(jié)合之后產(chǎn)生的作品，但是我們在這個作品里看到了傳統(tǒng)的中國小娃兒，讓我覚得這個一個可以讓中國人感到親切并且積極的達(dá)到教育效果的一個作品。這是一個透過英文教學(xué)活動，讓我感受到走向世界的中國那股潛在力量的一個成功的作品。
————點評來自金炫：Design Park 創(chuàng)始人

 

 

 

 

 

作品名稱：
CHINA HIGH！

 

獎項：
2010金獎

 

作品類別：
環(huán)境類

 

獲獎?wù)撸?br /> 株式會社 電通

 

評委點評：
在空中恣意飄揚(yáng)的風(fēng)箏被賦予了多樣的面貌。利用并復(fù)合了中國各種傳統(tǒng)圖案和有現(xiàn)代感的圖案，更能呈現(xiàn)出其效果。透過在天空中自由飛翔的風(fēng)箏形象，我能感受到這是一個承載著想要向世界舞臺飛去的夢想及抱負(fù)的了不起的作品。
————點評來自金炫：Design Park 創(chuàng)始人
 

《CHINA HIGH》是為“中國國際廣告節(jié)”做的展覽海報及空間環(huán)境設(shè)計。可以看出設(shè)計者很好地進(jìn)行了設(shè)計前的案頭研究準(zhǔn)備工作，認(rèn)真解讀曹雪芹《廢藝齋集錦》中的風(fēng)箏圖譜，在充分了解中國扎糊風(fēng)箏技術(shù)特征，尤其是扎燕風(fēng)箏的文化概念、民俗背景和彩繪圖譜的構(gòu)架模式后，不囿于傳統(tǒng)框框所束縛，應(yīng)用現(xiàn)代裝飾語言做成一只只造型飽滿、構(gòu)成奇巧、色彩豐富，具有濃厚中國北方獨(dú)有風(fēng)格的扎燕風(fēng)箏。

細(xì)觀每一只風(fēng)箏中的圖像，作者均以當(dāng)代時尚、幽默的繪畫手法將西游記、長城、彩蝶、牡丹、中國飲食、熊貓、百鳥、中草藥、針灸、乒乓球、太極氣功、蠟染、中國結(jié)、中國龍……近四十余種中國元素奇巧地組合起來，錯落有致、呼呼生風(fēng)，象征著連年有余、龍鳳呈祥、三陽開泰、百福駢臻、師于萬物、學(xué)足三余、錦團(tuán)簇?fù)怼⒏廴嗟燃榧y樣，畫面抽象悠然，構(gòu)圖緊湊，意境深遠(yuǎn)，表現(xiàn)出豐厚的中華民俗文化集錦，值得贊賞。從作品的體量到質(zhì)量充分表現(xiàn)出設(shè)計者認(rèn)真考證，嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膭?chuàng)作過程，體現(xiàn)出設(shè)計是一種態(tài)度。此外，風(fēng)箏高揚(yáng)放飛的環(huán)境設(shè)計給予動態(tài)展示的氛圍，也與《中國 HIGH》的主題相吻合，是一個不失高明的創(chuàng)想。

————點評來自呂敬人：清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院教授
 

 

 

 

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