這系列廣告很有趣，但更有趣的是AXE經(jīng)營品牌的概念很妙。

有什么比「你喜歡的女生總是把你當(dāng)姐妹」的感覺更糟! 有些人天生就可以在女人堆里悠游，我指的不是男女朋友的那種異性緣，而是被女性當(dāng)做好朋友一樣，總是以”好姐妹”身份出現(xiàn)，彼此無話不談；走進(jìn)女生閨房就像進(jìn)廚房一樣自在；吃喝玩樂都有你為伴；她的每段感情你都知道，你是她的好知己、好軍師、好哥兒們，看著她在每段戀情中起起伏伏，你卻只有當(dāng)個(gè)旁觀者的份，你，甘心只是這樣嗎?

這就是AXE EX-Friend產(chǎn)品的核心訴求。

AXE是聯(lián)合利華旗下的品牌，向來以玩弄性感為定位，生產(chǎn)一系列男用體香劑、身體清潔相關(guān)的用品。

在這系列的廣告中，生做古椎、無侵略性的男主角，身旁總有絕世美女，環(huán)抱著比基尼辣妹，她們無視于你是個(gè)男子漢的事實(shí)，所有秘密都與你分享，一起洗澡、睡覺、抹防曬油，明明你就對(duì)其中一位有興趣，不想只是當(dāng)個(gè)朋友，卻礙于自己”好姐妹”的身份，遲遲不敢突破行動(dòng)，AXE Ex-Friend要助你一臂之力，讓你倆「只是朋友的關(guān)系」成為過去式!

請(qǐng)看影片

這是個(gè)互動(dòng)式的系列影片，隨著你的選擇而有不同結(jié)果。 接續(xù)上則影片，當(dāng)男主角知道有位心儀的女生要來家里，卻不知如何行動(dòng)，這時(shí)AXE的肌肉男跳出來要給男主角當(dāng)頭棒暍「你還是不是個(gè)男人啊!!讓我教教你怎么做」，影片會(huì)出現(xiàn)不同狀況選擇「聽音樂，看DVD，還是喝杯酒…」，自己玩玩看吧! (如果你表現(xiàn)太差，肌肉男可是會(huì)看不下去，直接把美女帶走，跟你說Game Over的喔!)

電視廣告她用同樣的概念表現(xiàn)(只要噴上AXE Ex Friend，馬上從朋友進(jìn)階為戀人)

在官網(wǎng)上除了有互動(dòng)影片之外，在這里可以玩為照片加上好姐妹象征的各式各樣的辮子，上傳到facebook，還有測(cè)試你好姐妹指數(shù)有多高，以及肌肉男教你如何秀出男子氣概的撇步 。

這產(chǎn)品妙的地方，除了廣告有趣之外，在于她的產(chǎn)品名稱不是麝香、薄荷等香味名稱，也不是沁涼、酷爽等特性名稱， 而是情境，要讓女性朋友為你著迷，跨越友誼的界線，少點(diǎn)朋友、多點(diǎn)女友的情境 ，產(chǎn)品名就叫Ex-Friend，酷吧!透過行銷溝通的方式，與競(jìng)爭(zhēng)者甚至跟自我不同系列產(chǎn)品區(qū)隔，在你決定購買產(chǎn)品的時(shí)候，就等于購買了一個(gè)希望，而不在只是一個(gè)改善你體味的體香劑。 而這就是轉(zhuǎn)化不同的思維，所產(chǎn)出的行銷效果了。

你還困在該用產(chǎn)品口味、或是特性為產(chǎn)品命名嗎? 想想AXE，進(jìn)階到消費(fèi)者心理情境，或許是個(gè)不錯(cuò)的突破口喔!

via ：MAEKETING FUNS  Madbrief.