Adage：2010年全球媒體消費十大趨勢
美國知名市場營銷雜志《廣告時代》網絡版今天評出了全球媒體消費十大趨勢，其中包括電視機已深入全球各個國家、Facebook用戶停留時間延長、發(fā)展中國家網吧數(shù)量眾多、金磚四國引領網絡視頻消費熱潮以及上網本等移動設備促進互聯(lián)網使用率等等。
《廣告時代》近日發(fā)布了名為《2010年全球媒體消費習慣》的調查報告，該報告著眼于全球范圍內媒體消費習慣的調查，尤其是指出了發(fā)達國家和發(fā)展中國家媒體消費行為的差異。該報告指出，盡管發(fā)達國家的報紙產業(yè)正面臨著諸多挑戰(zhàn)，但發(fā)展中國家的此類業(yè)務正方興未艾。另一方面，網絡視頻和移動服務正在全球普及開來，尤其是手機正成為人類有史以來應用范圍最廣的移動設備。
以下為《廣告時代》所評出全球媒體消費行為十大趨勢：
1、最貧困國家公眾也已經將電視機視為生活必需品
《廣告時代》指出，2010年期間，近半印度家庭已擁有電視機，而2001年該國僅三分之一家庭擁有電視機。但在印度城市地區(qū)，家庭電視機普及率已高達96%(印度僅7%人口使用互聯(lián)網)。從2005年到2009年期間，肯尼亞擁有電視機家庭的數(shù)量增長了將近50%。在此期間，該國電視服務滲透率由60%增至70%。即使在巴西一些經常缺水缺電的地區(qū)，電視機也成為最暢銷的消費產品。
2、在互聯(lián)網時代，公眾仍將大量時間用于觀看電視
2009年期間，平均每位美國人每天觀看電視的時間為280分鐘，比2008年增長了3分鐘。全球范圍公眾觀看電視時間同樣也呈增長之勢：平均每人每天觀看電視的時間為3小時12分鐘。
3、體育賽事和電視連續(xù)劇最受歡迎
2010年南非世界杯創(chuàng)下了電視觀眾數(shù)量最高的歷史記錄，這次賽事在全球每個國家轉播，平均每場賽事電視觀眾量為4億。除體育賽事外，全球公眾最喜歡觀看真人秀、電視連續(xù)劇等內容。
4、雖然歐美報紙印刷版發(fā)行量下降，但發(fā)展中國家報業(yè)仍具巨大增長潛力
以報紙種類及發(fā)行量為標準，亞洲、非洲及拉丁美洲的報紙產業(yè)仍呈兩位數(shù)增長之勢。在全球發(fā)行量最多的前100大日報當中，將近一半來自中國和印度。以印度為例，該國付費日報的數(shù)量自2005年以來增長了44%至2700種，超過全球所有報紙數(shù)量的五分之一。
5、Facebook用戶停留時間延長
以用戶停留時間為標準，美國社交網站Facebook擊敗了所有競爭對手。Facebook每位用戶平均停留時間為6小時，其他網站則不足半小時。相關統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，目前Facebook全球用戶量為5.17億，其中70%來自美國以外市場，用戶平均年齡為31歲，平均每位用戶會關注9個品牌，76%用戶曾針對自己喜歡的品牌點擊過“like”按鈕。在這些點擊“like”按鈕的用戶中，95%希望能夠享受到廠商提供的優(yōu)惠待遇；94%用戶表示，如果有必要，愿意向別人介紹自己喜歡的品牌。
6、網吧成為發(fā)展中國家公眾訪問互聯(lián)網的重要入口
發(fā)展中國家的“網吧”，極大促進了相應國家互聯(lián)網的使用率。在韓國，公眾能夠以每小時80美分的價格租賃寬帶接入，從而無需每月交納寬帶接入費用。這種寬帶租賃服務，也極大促進了韓國社交網絡和多角色扮演網絡游戲等產業(yè)的高速發(fā)展。印尼僅5%家庭擁有PC機，因此網吧成為該國公眾訪問互聯(lián)網的重要入口。巴西網吧的收費標準為每小時1美元。
7、金磚四國引領網絡視頻消費熱潮
巴西、俄羅斯、印度、中國及印尼等國網民已成為最為活躍的網絡視頻消費者。以中國和印尼網民為例，他們比全球普通網民更愿意觀看網絡視頻的幾率高出26%，印度網民相應比率為21%，俄羅斯和巴西網民皆為11%。值得注意的是，互聯(lián)網已開始具備電視服務的特征。思科此前發(fā)布研究報告稱，在2009年所有互聯(lián)網流量中，三分之一為網絡視頻，預計今年該比率將增至40%，2014年有可能增至91%。
8、互聯(lián)網訪問成本較高，移動服務門檻較低
印度僅有8100萬(約占該國人口的7%)公眾使用互聯(lián)網，但手機用戶量達5.07億。PC機用戶少于手機用戶的現(xiàn)象在其他國家也很明顯，如中國PC機滲透率和手機滲透率分別為20%和57%，印度分別為4%和41%，巴西為32%和86%，印尼為5%和66%。
9、上網本、電子書閱讀器及平板電腦等設備將促進互聯(lián)網使用率
思科表示，到2014年時，上網本、電子書閱讀器及平板電腦等移動設備將使全球IP流量增長4倍，屆時每月相當于約有120億張DVD光盤的媒體內容在互聯(lián)網上流動，尤其是3D及高清媒體內容將在電腦、電視機及手機等設備之間傳輸。在可預見的將來，全球移動設備的數(shù)據(jù)流量每年將增長一倍。
10、年輕人群成為新型媒體消費生力軍
《廣告時代》指出，過去10年當中，年齡在8~18歲使用計算機的網民數(shù)量增長了3倍。在這些年輕網民中，他們最關注的網絡內容為社交媒體、網絡游戲、網絡視頻及即時通信等?？梢灶A料的是，今后10年內，這批年輕網民無疑將成為新型媒體消費活動的生力軍。
