Adage：2010年全球媒體消費(fèi)十大趨勢(shì)
美國(guó)知名市場(chǎng)營(yíng)銷雜志《廣告時(shí)代》網(wǎng)絡(luò)版今天評(píng)出了全球媒體消費(fèi)十大趨勢(shì)，其中包括電視機(jī)已深入全球各個(gè)國(guó)家、Facebook用戶停留時(shí)間延長(zhǎng)、發(fā)展中國(guó)家網(wǎng)吧數(shù)量眾多、金磚四國(guó)引領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)視頻消費(fèi)熱潮以及上網(wǎng)本等移動(dòng)設(shè)備促進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)使用率等等。
《廣告時(shí)代》近日發(fā)布了名為《2010年全球媒體消費(fèi)習(xí)慣》的調(diào)查報(bào)告，該報(bào)告著眼于全球范圍內(nèi)媒體消費(fèi)習(xí)慣的調(diào)查，尤其是指出了發(fā)達(dá)國(guó)家和發(fā)展中國(guó)家媒體消費(fèi)行為的差異。該報(bào)告指出，盡管發(fā)達(dá)國(guó)家的報(bào)紙產(chǎn)業(yè)正面臨著諸多挑戰(zhàn)，但發(fā)展中國(guó)家的此類業(yè)務(wù)正方興未艾。另一方面，網(wǎng)絡(luò)視頻和移動(dòng)服務(wù)正在全球普及開(kāi)來(lái)，尤其是手機(jī)正成為人類有史以來(lái)應(yīng)用范圍最廣的移動(dòng)設(shè)備。
以下為《廣告時(shí)代》所評(píng)出全球媒體消費(fèi)行為十大趨勢(shì)：
1、最貧困國(guó)家公眾也已經(jīng)將電視機(jī)視為生活必需品
《廣告時(shí)代》指出，2010年期間，近半印度家庭已擁有電視機(jī)，而2001年該國(guó)僅三分之一家庭擁有電視機(jī)。但在印度城市地區(qū)，家庭電視機(jī)普及率已高達(dá)96%(印度僅7%人口使用互聯(lián)網(wǎng))。從2005年到2009年期間，肯尼亞擁有電視機(jī)家庭的數(shù)量增長(zhǎng)了將近50%。在此期間，該國(guó)電視服務(wù)滲透率由60%增至70%。即使在巴西一些經(jīng)常缺水缺電的地區(qū)，電視機(jī)也成為最暢銷的消費(fèi)產(chǎn)品。
2、在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，公眾仍將大量時(shí)間用于觀看電視
2009年期間，平均每位美國(guó)人每天觀看電視的時(shí)間為280分鐘，比2008年增長(zhǎng)了3分鐘。全球范圍公眾觀看電視時(shí)間同樣也呈增長(zhǎng)之勢(shì)：平均每人每天觀看電視的時(shí)間為3小時(shí)12分鐘。
3、體育賽事和電視連續(xù)劇最受歡迎
2010年南非世界杯創(chuàng)下了電視觀眾數(shù)量最高的歷史記錄，這次賽事在全球每個(gè)國(guó)家轉(zhuǎn)播，平均每場(chǎng)賽事電視觀眾量為4億。除體育賽事外，全球公眾最喜歡觀看真人秀、電視連續(xù)劇等內(nèi)容。
4、雖然歐美報(bào)紙印刷版發(fā)行量下降，但發(fā)展中國(guó)家報(bào)業(yè)仍具巨大增長(zhǎng)潛力
以報(bào)紙種類及發(fā)行量為標(biāo)準(zhǔn)，亞洲、非洲及拉丁美洲的報(bào)紙產(chǎn)業(yè)仍呈兩位數(shù)增長(zhǎng)之勢(shì)。在全球發(fā)行量最多的前100大日?qǐng)?bào)當(dāng)中，將近一半來(lái)自中國(guó)和印度。以印度為例，該國(guó)付費(fèi)日?qǐng)?bào)的數(shù)量自2005年以來(lái)增長(zhǎng)了44%至2700種，超過(guò)全球所有報(bào)紙數(shù)量的五分之一。
5、Facebook用戶停留時(shí)間延長(zhǎng)
以用戶停留時(shí)間為標(biāo)準(zhǔn)，美國(guó)社交網(wǎng)站Facebook擊敗了所有競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。Facebook每位用戶平均停留時(shí)間為6小時(shí)，其他網(wǎng)站則不足半小時(shí)。相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，目前Facebook全球用戶量為5.17億，其中70%來(lái)自美國(guó)以外市場(chǎng)，用戶平均年齡為31歲，平均每位用戶會(huì)關(guān)注9個(gè)品牌，76%用戶曾針對(duì)自己喜歡的品牌點(diǎn)擊過(guò)“like”按鈕。在這些點(diǎn)擊“like”按鈕的用戶中，95%希望能夠享受到廠商提供的優(yōu)惠待遇；94%用戶表示，如果有必要，愿意向別人介紹自己喜歡的品牌。
6、網(wǎng)吧成為發(fā)展中國(guó)家公眾訪問(wèn)互聯(lián)網(wǎng)的重要入口
發(fā)展中國(guó)家的“網(wǎng)吧”，極大促進(jìn)了相應(yīng)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)的使用率。在韓國(guó)，公眾能夠以每小時(shí)80美分的價(jià)格租賃寬帶接入，從而無(wú)需每月交納寬帶接入費(fèi)用。這種寬帶租賃服務(wù)，也極大促進(jìn)了韓國(guó)社交網(wǎng)絡(luò)和多角色扮演網(wǎng)絡(luò)游戲等產(chǎn)業(yè)的高速發(fā)展。印尼僅5%家庭擁有PC機(jī)，因此網(wǎng)吧成為該國(guó)公眾訪問(wèn)互聯(lián)網(wǎng)的重要入口。巴西網(wǎng)吧的收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)為每小時(shí)1美元。
7、金磚四國(guó)引領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)視頻消費(fèi)熱潮
巴西、俄羅斯、印度、中國(guó)及印尼等國(guó)網(wǎng)民已成為最為活躍的網(wǎng)絡(luò)視頻消費(fèi)者。以中國(guó)和印尼網(wǎng)民為例，他們比全球普通網(wǎng)民更愿意觀看網(wǎng)絡(luò)視頻的幾率高出26%，印度網(wǎng)民相應(yīng)比率為21%，俄羅斯和巴西網(wǎng)民皆為11%。值得注意的是，互聯(lián)網(wǎng)已開(kāi)始具備電視服務(wù)的特征。思科此前發(fā)布研究報(bào)告稱，在2009年所有互聯(lián)網(wǎng)流量中，三分之一為網(wǎng)絡(luò)視頻，預(yù)計(jì)今年該比率將增至40%，2014年有可能增至91%。
8、互聯(lián)網(wǎng)訪問(wèn)成本較高，移動(dòng)服務(wù)門(mén)檻較低
印度僅有8100萬(wàn)(約占該國(guó)人口的7%)公眾使用互聯(lián)網(wǎng)，但手機(jī)用戶量達(dá)5.07億。PC機(jī)用戶少于手機(jī)用戶的現(xiàn)象在其他國(guó)家也很明顯，如中國(guó)PC機(jī)滲透率和手機(jī)滲透率分別為20%和57%，印度分別為4%和41%，巴西為32%和86%，印尼為5%和66%。
9、上網(wǎng)本、電子書(shū)閱讀器及平板電腦等設(shè)備將促進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)使用率
思科表示，到2014年時(shí)，上網(wǎng)本、電子書(shū)閱讀器及平板電腦等移動(dòng)設(shè)備將使全球IP流量增長(zhǎng)4倍，屆時(shí)每月相當(dāng)于約有120億張DVD光盤(pán)的媒體內(nèi)容在互聯(lián)網(wǎng)上流動(dòng)，尤其是3D及高清媒體內(nèi)容將在電腦、電視機(jī)及手機(jī)等設(shè)備之間傳輸。在可預(yù)見(jiàn)的將來(lái)，全球移動(dòng)設(shè)備的數(shù)據(jù)流量每年將增長(zhǎng)一倍。
10、年輕人群成為新型媒體消費(fèi)生力軍
《廣告時(shí)代》指出，過(guò)去10年當(dāng)中，年齡在8~18歲使用計(jì)算機(jī)的網(wǎng)民數(shù)量增長(zhǎng)了3倍。在這些年輕網(wǎng)民中，他們最關(guān)注的網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容為社交媒體、網(wǎng)絡(luò)游戲、網(wǎng)絡(luò)視頻及即時(shí)通信等。可以預(yù)料的是，今后10年內(nèi)，這批年輕網(wǎng)民無(wú)疑將成為新型媒體消費(fèi)活動(dòng)的生力軍。
