CTR發(fā)布2010中國高端女性調(diào)查結(jié)果
北京 - 根據(jù)CTR最新的中國高端女性調(diào)查研究,中國收入較高女性在接觸電視和互聯(lián)網(wǎng)媒體時并不是作為一個旁觀被動地接受媒體傳播的信息,而是主動地參與到與媒體的互動和內(nèi)容的制作中。
CTR的調(diào)查表明,中國高端女性的個人月平均收入達(dá)到10666元,家庭年收入達(dá)到43萬元。 在這部分人群中,有近20%以各種方式參與過電視節(jié)目,近一半希望能有機(jī)會參與電視節(jié)目,越是年輕的高端女性的參與熱情越高。在20-24歲的年輕高端女性中,更是有高達(dá)6.1%的人希望能有機(jī)會參加選秀活動。
高端女性在網(wǎng)上購物的比例也逐年攀升。2010年參與網(wǎng)購的高端女性達(dá)到59.4%,其中年齡在20-34歲之間的女性參與熱情最高,46-50歲之間的女性雖然參與網(wǎng)購比例相對較低,但其網(wǎng)購花費(fèi)金額卻是較高的,達(dá)到5203元,僅次于35-39歲的女性。雖然不同年齡高端女性在網(wǎng)絡(luò)上花錢的熱情是一致的,但是不同收入階層的女性的消費(fèi)行為還是有很大差異的,尤其在對服務(wù)的消費(fèi)層面上。以護(hù)膚消費(fèi)為例,據(jù)CTLS調(diào)查顯示,收入越高的高端女性去美容院護(hù)膚的比例越高,收入相對低的高端女性則對高檔化妝品比較青睞。
此外,高端女性家庭更多地放眼海外,收入越高對海外的傾向度越高。其中家庭年收入在100萬以上的高端女性在海外購置房產(chǎn)的比例高達(dá)9.2%,在海外創(chuàng)辦公司的比例也達(dá)到了2.1%。不僅如此,高端女性家庭對子女海外留學(xué)的計(jì)劃比例更高,收入在100萬以上的家庭有一半以上的有送孩子去海外留學(xué)的計(jì)劃,家庭年收入在30萬-100萬之間的家庭也達(dá)到了22.6%。
via Campaign 中國
