DVP China將萬得城上海店的盛大開業(yè)演繹成了一場游擊式的大搬家，更獻以中國最大3D投影秀，叫人流連忘返...

上海 - 2010年11月：位于上海的DVP China體驗營銷策劃公司成功上演了中國有史以來最大的游擊營銷活動，借此吸引了大量上海市民的眼球。這一搬家營銷活動吸引了2萬多名顧客親臨位于上海鬧市的萬得城零售店。

DVP China受托于萬得城——歐洲最大的電子消費產(chǎn)品零售商，而制造一系列體驗營銷活動來慶祝萬得城入駐中國。這一為期兩周的活動高潮當數(shù)10月17日的“萬得城搬家”游擊式營銷。該活動旨在提高人們對淮海路的萬得城上海店盛大開張的知曉度，并為這一德國品牌樹立在中國電子消費零售市場的新秀角色。

45輛印有萬得城標志的紅色貨車從浦東一路護航，穿越城市的地標性橋梁與高架，抵達上海市中心，停泊在10個策略性的地點。就在那兒，一支1000人的搬運隊伍，身著紅色萬得城制服和工作帽，開始卸載貨車上的貨品，他們扛著一箱箱帶有電子商品標志的箱子蜿蜒穿行于上海市區(qū)。這支徒步的隊伍吸引了不少路人隨行跟去了目的地——盧灣區(qū)淮海中路527號的萬得城。

于此同時，20輛三輪車——上海傳統(tǒng)的運載工具，載滿了帶有萬得城品牌標志的箱子穿行于市中心住宅區(qū)的小巷之間。在萬得城的門店附近，一支150人的紅衣隊伍背載液晶廣告板，穿梭于商店和辦公樓之間。

一群龐大的人群開始聚集，就在此時DVP China將萬得城的樓面?zhèn)鲹Q成了中國最大的高45米、寬40米的3D投影屏幕。這一3D投影的特效將樓面瓦塊逐個粉碎，樓面逐步坍塌，隨即不同的電子產(chǎn)品，從洗衣機到iPhone，一一從磚墻中爆裂出來。最后萬得城中國的服務(wù)團隊通過拼圖的表現(xiàn)方式被介紹給眾人。

這一活動吸引了巨大的公眾注意，竟有超過20000人在短短五個小時的開幕時段內(nèi)拜訪了萬得城新店，這一“搬家”游行活動和3D投影的視頻剪輯現(xiàn)已能在各大中外視頻網(wǎng)站平臺上被訪問。

 “DVP團隊能實現(xiàn)兩個這樣大規(guī)模和大氣魄的創(chuàng)意，著實令人興奮。”Paul Grootings， DVP China的董事總經(jīng)理說，“萬得城品牌的曝光度和它要傳達給消費者的主要信息——無限選擇的商品和超值的價格——通過大規(guī)模游擊式的‘搬家’和3D投影被完美演繹。誰說游擊營銷在中國沒有可能？”

為了預(yù)熱“搬家”日，DVP China還特邀中國傳統(tǒng)舞獅者前來助興萬得城的開業(yè)，另有一個VIP晚宴和啟動酒會在南外灘的水舍隆重舉行。酒會充分展現(xiàn)了跨文化的創(chuàng)意元素，由現(xiàn)場爵士樂隊和DJ助陣，更有現(xiàn)代舞蹈表演及萬得城的產(chǎn)品時尚走秀，精彩紛呈。

萬得城項目的華麗登場是DVP China營銷創(chuàng)意的見證，別出心裁地將誠摯的情感與真實的影響力灌注于360度的營銷活動。2010年是DVP China標志性的一年，北京車展、TNT家庭日及2010世博會為期六個月的荷蘭館與鹿特丹館的布展，無不出自DVP的手筆。

via Duanmu