青島啤酒不是世博會的官方贊助商，但“喝青島，懂中國”的傳播策略更是可圈可點，其經(jīng)過360度營銷聚焦資源運用了上海地鐵、雜志、電視節(jié)目植入、售點傳播、世博紀(jì)念冊等媒介傳播策劃，尤其是地鐵的投放，聯(lián)裝投放+人民廣場換乘大牌+地鐵二號線包車聚焦投放的方式，一經(jīng)推出，就引起中國文化界及廣告界人士的熱議，好評如潮。經(jīng)chinapolling.com， 2010年7月青島啤酒網(wǎng)上量化調(diào)研，在所有看過活動的上海啤酒飲用者中里，有76%的人曾經(jīng)與親朋好友討論過該活動。在看過這些廣告的上海啤酒飲用者人中，63％ 認為它讓青島成為一個更有趣的品牌； 50％ 認為“青島是中國第一啤酒品牌;”  45％認為它讓青島”更國際化“。驗證了我們成功維持的戰(zhàn)略優(yōu)勢/病毒營銷策略。

 上海地鐵多條線路的聯(lián)裝廣告投放

人民廣場站換乘異性廣告投放 

上海賣場的形象堆頭

超市售點主題端架
 

    在此次品牌節(jié)中曾有專家提出“一流品牌做文化，二流品牌做產(chǎn)品”，而青島啤酒正是抓住這一精準(zhǔn)的中國啤酒文化傳播機會，運用國內(nèi)外年輕人崇尚審美國際化的表現(xiàn)形式以幽默的方式展現(xiàn)即中國，又國際的品牌傳播方案，并獲得中外人士，尤其是年輕及高端人群的積極反響，進一步證明文化傳揚對品牌建設(shè)的貢獻力量之巨大。同時堅定和激勵了在品牌建設(shè)這條路上，青島啤酒作為中國啤酒品牌大使，將一如既往的將傳承和弘揚中國啤酒文化，從而實現(xiàn)青島啤酒品牌的國際化，年輕化使命。

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