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青島啤酒世博主題“喝青島,懂中國”榮獲2010年度中國艾菲獎銀獎

     青島啤酒不是世博會的官方贊助商,但“喝青島,懂中國”的傳播策略更是可圈可點,其經(jīng)過360度營銷聚焦資源運用了上海地鐵、雜志、電視節(jié)目植入、售點傳播、世博紀念冊等媒介傳播策劃,尤其是地鐵的投放,聯(lián)裝投放+人民廣場換乘大牌+地鐵二號線包車聚焦投放的方式,一經(jīng)推出,就引起中國文化界及廣告界人士的熱議,好評如潮。經(jīng)chinapolling.com20107月青島啤酒網(wǎng)上量化調(diào)研,在所有看過活動的上海啤酒飲用者中里,有76%的人曾經(jīng)與親朋好友討論過該活動。在看過這些廣告的上海啤酒飲用者人中,63% 認為它讓青島成為一個更有趣的品牌; 50% 認為“青島是中國第一啤酒品牌;  45%認為它讓青島”更國際化“。驗證了我們成功維持的戰(zhàn)略優(yōu)勢/病毒營銷策略。

 上海地鐵多條線路的聯(lián)裝廣告投放

 

人民廣場站換乘異性廣告投放 

 

上海賣場的形象堆頭

 

超市售點主題端架
 

 

 

    在此次品牌節(jié)中曾有專家提出“一流品牌做文化,二流品牌做產(chǎn)品”,而青島啤酒正是抓住這一精準的中國啤酒文化傳播機會,運用國內(nèi)外年輕人崇尚審美國際化的表現(xiàn)形式以幽默的方式展現(xiàn)即中國,又國際的品牌傳播方案,并獲得中外人士,尤其是年輕及高端人群的積極反響,進一步證明文化傳揚對品牌建設的貢獻力量之巨大。同時堅定和激勵了在品牌建設這條路上,青島啤酒作為中國啤酒品牌大使,將一如既往的將傳承和弘揚中國啤酒文化,從而實現(xiàn)青島啤酒品牌的國際化,年輕化使命。

via http://blog.sina.com.cn/s/blog_5d2aa1c30100ngki.html

 

 

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