汽車作為傳播行業(yè)提供代理服務(wù)的很大一個(gè)分支，各大品牌的傳播推廣都各有千秋，獨(dú)樹(shù)一幟。在新年里回頭看看一線的各大品牌的行業(yè)作業(yè)，也是一件很有趣的事情。2010年對(duì)于梅賽德斯-奔馳是重要的一年，新車上市，涉足中低端市場(chǎng)，延續(xù)經(jīng)典，全球品牌125周年大慶等事件都一直為人們所關(guān)注。這篇文字，暫且?guī)ьI(lǐng)大家在新的一年回顧梅賽德斯-奔馳2010年的行業(yè)表現(xiàn)，回顧各個(gè)精彩時(shí)刻。
 
2010年3月——奔馳B級(jí)車廣告上線，陸毅鮑蕾夫婦出演。

 

奔馳B級(jí)豪華運(yùn)動(dòng)旅行車于2009年春季上市銷售，在09年一月份的新車推廣過(guò)程中，“嫁給我吧”一則求婚廣告引人注意，當(dāng)時(shí)由北京威漢統(tǒng)籌這一時(shí)期的廣告。
 
2010年3月，奔馳B級(jí)豪華運(yùn)動(dòng)旅行車在華銷售一周年，梅賽德斯-奔馳為紀(jì)念這一時(shí)刻特別制作了兩則TVC，B級(jí)車對(duì)梅賽德斯—奔馳品牌來(lái)說(shuō)是一部全新的車型， 在豪華運(yùn)動(dòng)旅行車細(xì)分市場(chǎng)里, 奔馳品牌對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)也是一個(gè)同樣全新并且獨(dú)特的選擇。
 
此次TVC主角選擇陸毅與鮑蕾這對(duì)影壇伉儷演繹了其樂(lè)融融的一家三口。和去年的浪漫“求婚”相比，今年發(fā)展為溫馨的三口之家不知是巧合還是情理之中的安排，整個(gè)廣告片也以“紀(jì)念日”為線索展開(kāi)。

 

奔馳B級(jí)車—紀(jì)念日篇

 

 

 

奔馳B級(jí)車—自動(dòng)泊車篇

 

 

“紀(jì)念日篇”可在電視臺(tái)或雜志等主流媒體看到，另外一支“自動(dòng)泊車篇”因主要投放在樓宇LED等媒體而稍顯被埋沒(méi)。該TVC的拍攝特別請(qǐng)到了著名波蘭籍導(dǎo)演賈努茲•卡明斯基，他曾兩度榮獲“奧斯卡最佳攝影”，并多次與好萊塢頂尖導(dǎo)演聯(lián)合拍攝如《侏羅紀(jì)公園》、《拯救大兵瑞恩》等多部電視劇與電影。

 

 

 

2010年3月——奔馳GLK豪華中型SUV

這一季的slogan是“不斂鋒芒，盡顯光芒”。奔馳GLK300的最新廣告，將這輛中型SUV的特質(zhì)幻化的更為具象的表達(dá)——成熟、有冒險(xiǎn)精神、勇敢、有掌控力、信守承諾，這樣的男人令林志玲倍感傾心，選擇張涵予作為演員也恰到好處。在林志玲嗲聲嗲氣的將征婚標(biāo)準(zhǔn)娓娓道來(lái)時(shí)，一臉冷峻的張涵予及其到位的將這一切表現(xiàn)了出來(lái)。
 

 

 

 

時(shí)尚男刊華麗內(nèi)頁(yè)

 

在SUV的大車市場(chǎng)中，各大品牌的策略不盡相同，但也不乏共性。由于SUV大車的外觀和性能所限，策略的方向大都圍繞男人性格展開(kāi)，成功、自由、夢(mèng)想、視野、豪邁等字眼頻現(xiàn)，畢竟在傳統(tǒng)意義上來(lái)講，這還是一輛“雄性”的車。而奔馳此次的策略則是從側(cè)面入手，不告訴你什么模樣才是成功的男人，而是什么樣的男人值得女人信賴。

 

 

 

奔馳GLK豪華中型SUV最新TVC

 

 

2010年4月——奔馳ML-Class越野車

 

在奔馳官方網(wǎng)站中，ML-Class越野車的slogan為“勝無(wú)止境”，由費(fèi)德勒擔(dān)綱主演的這支TVC結(jié)尾處的Master of All Surfaces字面意思為，征服所有路況，不知是不是這句中文最好的解釋。

 

 

 

如果判斷沒(méi)有失誤，這則TVC也應(yīng)有奔馳德國(guó)地區(qū)的代理商創(chuàng)作，中國(guó)地區(qū)也同時(shí)使用這支片子進(jìn)行推廣。
 
 

2010年7月——2010年smart小車TVC。

 

在我們回味轟動(dòng)一時(shí)的淘寶團(tuán)購(gòu)smart一事時(shí)，還有沒(méi)有人想起smart小車在去年夏天亮相的全新TVC。這支TVC仍有北京BBDO操刀制作，團(tuán)隊(duì)去遍世界很多地方取景，力圖畫(huà)面和內(nèi)容真實(shí)大氣，當(dāng)然，一向大氣的奔馳出手也相當(dāng)闊綽。你會(huì)發(fā)現(xiàn)之中有很多熟悉的地方，后海、798藝術(shù)工廠和長(zhǎng)安街等高識(shí)別度的地點(diǎn)都留下了創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)的足跡。

 

 

 

 

2010年9月——奔馳E級(jí)車：奔放與尊貴的延續(xù)。

 

E300L廣告之中，除了奔馳一向的奢華，還有另外一個(gè)重要的元素——獅子。

無(wú)論是隨著奔馳車疾馳的魅影，還是矗立在男主人家門(mén)口的石像，“獅子”的形象都帶給了觀眾不小的震撼——一半是奔放，一半是尊貴。TVC成功的運(yùn)用了大量的特效，動(dòng)感十足，極具視覺(jué)觀感。

半個(gè)世紀(jì)以來(lái)，作為奔馳最成功的車型，它的E級(jí)轎車（對(duì)手是寶馬5系、奧迪A6）在全世界一共賣出了1200萬(wàn)輛，誰(shuí)能不說(shuō)這是一個(gè)奇跡？

 

 

 

E300L廣告

 

 

這支廣告距離奔馳上一支發(fā)布的E級(jí)車廣告已有了接近一年的時(shí)間，相比由柳云龍主演的那支廣告，兩者之間最大的共同點(diǎn)就是：除了畫(huà)面與音樂(lè)，我們聽(tīng)不到任何一句旁白文案的出現(xiàn)。

該支廣告非BBDO所作，而是由奔馳品牌德國(guó)代理商JONG VON MATT北京辦公室全程制作。
 
 

2010年9月——奔馳Smart7.7折團(tuán)購(gòu)200輛。

 

2010年9月9日上午10點(diǎn)整，200輛奔馳Smart以7.7折的價(jià)格在淘寶團(tuán)購(gòu)平臺(tái)“聚劃算”正式開(kāi)團(tuán)。原價(jià)17.6萬(wàn)的Smart硬頂style版，僅以7.7折13.5萬(wàn)的價(jià)格即可入手，這是國(guó)內(nèi)能買到的最為便宜的Smart。

9月6日Smart的團(tuán)購(gòu)Minisite上線之后，不到24小時(shí)就吸引了30萬(wàn)人，事件也在這兩日被不少平面媒體報(bào)道。奔馳Smart和淘寶“聚劃算”都收到了相當(dāng)不錯(cuò)的傳播效果。

999元訂金，就可以搶占一個(gè)團(tuán)購(gòu)名額。

團(tuán)購(gòu)之外，奔馳和淘寶還提供了一臺(tái)Smart供用戶以1元的價(jià)格秒殺；此外還有100輛Smart車模，囊中羞澀的用戶也可以選擇僅需1元的車模團(tuán)購(gòu)價(jià)。

尚揚(yáng)媒介（MEC Interaction）在幕后促成了淘寶網(wǎng)與奔馳的合作，也是這起號(hào)稱“天下第一團(tuán)”事件的幕后推手。

2010年10月——THE BEST or NOTHING：梅賽德斯-奔馳125周年。

 

 

 

10月中旬當(dāng)期《三聯(lián)生活周刊》是其自1995年“復(fù)刊”至今的600期紀(jì)念特刊，封面故事以“我們與這個(gè)時(shí)代”為題，回顧了這15年每一年最熱點(diǎn)的社會(huì)話題。

 

也就是在這一期雜志上，梅賽德斯—奔馳購(gòu)買了連續(xù)5個(gè)跨頁(yè)，用于投放其“125周年”的形象廣告，廣告刊登在封面故事的導(dǎo)語(yǔ)和正文之間。連續(xù)10P的費(fèi)用，保守估計(jì)在百萬(wàn)以上。
  
這一系列的平面，都是由梅賽德斯—奔馳的內(nèi)飾設(shè)計(jì)師、安全和動(dòng)力等部門(mén)的技術(shù)專家表達(dá)他們心中的奔馳魅力。每張平面在奔馳的官方網(wǎng)站均有對(duì)應(yīng)的短片，可以前去查看。當(dāng)然也可以訪問(wèn)奔馳在“不存在”視頻網(wǎng)站的頁(yè)面（http://www.youtube.com/user/MercedesBenzTV）收藏。

 

 

 

梅賽德斯—奔馳全球形象廣告：The best or nothing

 

此次梅賽德斯-奔馳品牌125周年活動(dòng)在全球范圍內(nèi)耗資不菲的廣告投放，“要么最好，要么不做”。中國(guó)區(qū)也積極配合此次活動(dòng)，但目前還沒(méi)有中國(guó)版本的紀(jì)念作品。9月29日時(shí)，梅賽德斯—奔馳在法國(guó)巴黎的香榭麗舍大街還舉辦了盛大的125周年慶典，同時(shí)在盛典宣布將在2011年推出四款新車為125歲生日慶賀。

 

 

2010年10月——奔馳A-Class：“逐夢(mèng)先鋒”進(jìn)行時(shí)。

 

 

 

 逐夢(mèng)先鋒：穆雅思

 

 

逐夢(mèng)先鋒：朱津京

 

 

逐夢(mèng)先鋒：查可欣

 

 

逐夢(mèng)先鋒：姬十三

 

 

 

逐夢(mèng)先鋒：劉陽(yáng)