2010年十大最具爭議廣告
借用一句很俗套的話:“一千個人的眼中就有一千個哈姆雷特。”再成功的廣告,依然會有人指出那些美中不足;再失敗的廣告,至少也留下了一個千古罵名。我們知道,雖然早已看過了其中的大部分,但這些廣告一定仍會引發(fā)很多很多的話題和圍觀,尤其是對于敏感而挑剔的你們。
特別要說的是,我們挑選出來的,是那些正式出過街的、代表了客戶們真正觀點的廣告(不包括病毒)——也只有這樣的廣告,才最值得引發(fā)各位的爭議。另外,它們的排名不分先后。
一、揚愛《絕望旋渦+黑暗角落》:公益廣告還是行為藝術(shù)?
這是個會讓人感到有些壓抑的公益廣告。模特身著黑色緊身衣服,被黑色的毛線不斷纏繞,直至最后受困于巨大的線海之中,借此來表現(xiàn)了孤獨癥孩子家長被孤獨和孤立所折磨的內(nèi)心世界。
然而,“壓抑”不是最主要的話題——在看過了這支廣告后,更多人想要問的是:這到底是公益廣告還是行為藝術(shù)?或者換個更坦白一點的說法——這是不是個飛機稿?
至少從現(xiàn)實狀況來看,這次活動的執(zhí)行是在經(jīng)由客戶認可之后才展開的,并獲得了媒體的報道和傳播。而且,在我們采訪創(chuàng)意公司李奧貝納的兩位ECD——Gordon Hughes和楊秀如時,他們也表示:“活動當(dāng)天,客戶和上海相關(guān)機構(gòu)也和我們站在一起,向現(xiàn)場的人們和新聞媒體互動,解說孤獨癥患者的家庭現(xiàn)在面臨的困境。”
二、今麥郎直面廣告:簡單粗暴導(dǎo)致反感
今年年初,今麥郎推出了新的廣告:直面廣告《美味驚人篇》。這則廣告以“直面”技術(shù)為訴求,用模特的頭發(fā)“由曲變直”作為視角創(chuàng)意,重點宣揚其直面技術(shù)。不過,這則廣告推出后,卻收到諸多惡評:有網(wǎng)友反映說,看到這則廣告后,母親差點被嚇出心臟??;另有網(wǎng)友說,看到這則廣告后,2歲的孩子嚇得哇哇直哭……
此支廣告的爭議重點在于,簡單粗暴的頭發(fā)“爆炸”效果有些太直接地刺激了人們的神經(jīng),和一款食物廣告的調(diào)性相悖較遠,同時也導(dǎo)致了一部分觀眾的反感。而另一方面的觀點則表示,這樣的一支“驚悚”廣告在增加觀眾記憶度上的效果會比較好。
三、Benefit廣告挑戰(zhàn)感官承受極限
這支Benefit的廣告以“無暇容顏要如何來呈現(xiàn)?”作為訴求,以“告別”草莓般的臉龐、菠蘿般的面容作為使用后的效果,來比喻其粉餅的“獨特功效”。
其實單從廣告的畫面上來講,卡通化的處理尚還可以令人接受。但關(guān)于“用夾子挑出草莓臉中的痘痘、菠蘿頭殼被刀劈、將荔枝人臉的外殼掰裂”這幾個橋段,只要想象力豐富一些人的能夠感同身受地去想象一下,就難免會生出一種相當(dāng)“膩歪”的感覺——試想一下,如果你臉上生出的痘痘在比例大小上就像草莓上面的顆粒一樣,而且還是嵌在皮膚里面的,那該是件多么惡心的事。
四、臺灣網(wǎng)游廣告令人震精
臺灣的朋友們口味一向比較重,不過這支《齊天大圣Online》的廣告口味重到臺灣的相關(guān)部門都要將其播出時間調(diào)整為晚間23點以后,以避免被孩童收看到。
迷離的音樂,曖昧的畫面,還有那句令人銷魂的“師父,我們?nèi)?lsquo;取經(jīng)’吧”,實在是讓諸多純情少男們欲罷不能。據(jù)說該廣告原定的臺詞是“師傅,我?guī)湍?lsquo;取經(jīng)’吧”——漢語真?zhèn)ゴ蟆?/p>
五、韓寒代言聯(lián)想“樂PHONE”手機廣告,表現(xiàn)平平
用“表現(xiàn)平平”來形容這支廣告的水準,實在是為了給韓少一些面子。這支TVC以韓寒的主要職業(yè)——賽車為主題,上演了一出賽道狂飆+香車美女的狗血情節(jié)。相當(dāng)粗糙的畫面配合韓寒不很精湛的演技,很有些遺憾的說,讓“樂PHONE”這個本來就有些山寨味道的手機更平添了不少土氣。
而在廣告門將這支廣告進行報道之后,僅過了數(shù)天時間,該廣告的視頻便在整個互聯(lián)網(wǎng)幾乎消失不見了,同時聯(lián)想在幾天后又推出了另一支中規(guī)中矩的產(chǎn)品廣告作為替代。而這場極其迅速的網(wǎng)絡(luò)公關(guān),似乎也正說明了大家對其的爭議還是有相當(dāng)?shù)览淼摹?/p>
六、百事現(xiàn)代版“西游記”從頭雷到尾
如果換做是一個別的品牌推出的廣告,或許大家還能夠淡定些,可惜這是百事。
對于黃教主也就沒什么可說的了,但是堂堂古天樂、羅志祥、蔡依林三位天王天后,以及高高在上的“世界小姐”張梓琳——這么幾個人演出這樣一個狗血情節(jié)的現(xiàn)代版“西游記”,實在讓人難以接受。怪不得在看過之后,很多人紛紛表示自己老了,跟不上時代“腦殘”的步伐了。
七、柳巖重口味廣告遭“央視拒播”
“第一胸器女主播”柳巖的出鏡原本是宅男們的福音,但重口味的畫面讓柳巖在宅男們心目中的地位迅速下降。至于遭到“央視拒播”,那簡直就是水到渠成的事情。
很多人在評價一支惡俗廣告時會表示:“至少這支廣告得到了足夠的關(guān)注度。”不過在柳巖的這支廣告播出后,大家的反應(yīng)竟然難得的一致——就算關(guān)注度再高,有哪個女生愿意去買這個品牌的護膚品然后被那么一個怪蜀黍調(diào)戲?
八、 “人教版”愛情故事:將回憶狠狠擊碎
TOT蘇打紅茶廣告
胡戈麥當(dāng)勞“00通吃”廣告
可悲的李雷,可悲的韓梅梅——我們的回憶,就這樣被狠狠擊碎了。
打感情牌、回憶牌都沒有錯,制作了這支廣告的同仁錯就錯在,您真的不太適合做廣告這個行當(dāng)。人們原本美好的兒時回憶被放到這樣一個毫無干系的情節(jié)中來,除了不知所謂,還是不知所謂。
另外,類似農(nóng)夫山泉TOT蘇打紅茶廣告以及胡戈那個著名的麥當(dāng)勞優(yōu)惠券廣告也可一并歸入到此類廣告中來。
九、潔麗雅的“蛋疼”廣告
這支廣告的前半段像鬼片,后半段像懸疑片,整體來看像瓊瑤的矯情片,總之就是不像廣告片。
難怪當(dāng)它在微博上流傳開來時,廣大網(wǎng)友們要將其稱之為很“蛋疼”的廣告了。這樣一支長達4分鐘的廣告,除了時不時地冒出一下潔麗雅的產(chǎn)品之外,其余情節(jié)簡直就是在浪費觀眾們的生命,15秒能搞定的問題非要4分鐘才說清楚——據(jù)說電視臺的確有剪輯版的廣告播放,不過既然制作了這樣一支完整版,那就不帶這么玩人的。
十、道德淪喪的地產(chǎn)廣告
沒人會去關(guān)注這張圖片里面的那棟破樓,因為上面的文字實在是太勁爆了。
雖然這個社會的現(xiàn)狀令無數(shù)的老百姓感到悲哀,但這樣的話無論如何也不應(yīng)當(dāng)如此堂而皇之地出現(xiàn)在廣告中。面對這樣一句不知廉恥的話,我們不禁要問:那些地產(chǎn)商和廣告公司們,你們的道德感都到哪里去了?
相比之下,“結(jié)婚不買房,就是耍流氓”這樣的廣告文案簡直就是一句清純而高尚的詩詞。
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