《傳媒周刊》網(wǎng)站發(fā)表文章，預(yù)測(cè)了未來(lái)一年內(nèi)傳媒產(chǎn)業(yè)的十大發(fā)展趨勢(shì)。

文章稱，去年是iPad與新聞集團(tuán)子公司新聞國(guó)際“付費(fèi)墻”之年，也是Facebook和Twitter成為文化定義現(xiàn)象的一年。昔日的先鋒——MySpace已經(jīng)成為舊聞，網(wǎng)民已經(jīng)轉(zhuǎn)向了互聯(lián)網(wǎng)新興階層Groupon與Quora。由于事物發(fā)展如此迅速，對(duì)傳媒公司來(lái)說(shuō)，預(yù)測(cè)已經(jīng)不再是一種奢侈品而是一門(mén)迫切需要的科學(xué)。因此，《傳媒周刊》(Media Week)提出了10個(gè)令媒體巨頭及機(jī)構(gòu)在未來(lái)一年內(nèi)“夜不能寐”的流行趨勢(shì)，并詳細(xì)分析了如《連線》雜志編輯大衛(wèi)-羅恩(David Rowan)提出的“如何在傳媒界沙里淘金”?

1、用iPad做什么?

盡管僅僅發(fā)布9個(gè)月，蘋(píng)果公司的平板電腦對(duì)傳媒業(yè)界造成了巨大的震動(dòng)。廣告商匆忙進(jìn)入爭(zhēng)搶市場(chǎng)蛋糕。然而，研究出如何壓榨新技術(shù)才是2011年最關(guān)鍵的一項(xiàng)挑戰(zhàn)。

《金融時(shí)報(bào)》全球在線與策略廣告銷(xiāo)售主任喬恩-斯雷德(Jon Slade)說(shuō)：“每個(gè)客戶都想在iPad上做文章，但他們卻不清楚該做什么。人們?cè)鯓涌吹絠Pad上的內(nèi)容?他們是誰(shuí)?人口組成是怎樣的?他們?nèi)绾问褂胕Pad?”廣告商一直在學(xué)習(xí)如何利用HTML5帶來(lái)的新編程語(yǔ)言，也在學(xué)習(xí)如何充分利用設(shè)備的獨(dú)特功能，但商業(yè)動(dòng)力學(xué)仍然還處于嬰兒期。

2、社交媒體之后是什么?

社交媒體——主要指Facebook，是一個(gè)被認(rèn)為可以用來(lái)做廣告、正在成長(zhǎng)之中的力量。恩德斯分析公司互聯(lián)網(wǎng)分析師伊恩-莫德(Ian Maude)說(shuō)：“人們?cè)?jīng)指出，‘Facebook雖然受眾面大，但它無(wú)法帶來(lái)收益’。而現(xiàn)在這種語(yǔ)言卻變成了，‘我們必須使用Facebook戰(zhàn)略’。”

莫德預(yù)測(cè)，廣告支出也會(huì)感性的跟上這個(gè)潮流。但是如何充分利用Facebook這個(gè)每天有數(shù)百萬(wàn)成員分享信息的平臺(tái)還是不確定的。莫德說(shuō)：“社交媒體對(duì)公司的媒體策略越來(lái)越重要，而中心問(wèn)題就是怎樣找到利用社交媒體受眾的最好方法。”

3、誰(shuí)擁有所有數(shù)據(jù)?

每天都有大量的數(shù)據(jù)產(chǎn)生，而且每一次廣告宣傳活動(dòng)都會(huì)產(chǎn)生對(duì)廣告商有巨大利用價(jià)值的數(shù)據(jù)鏈。媒體的擁有者掌握著這些廣告和媒體機(jī)構(gòu)。

但是，誰(shuí)擁有這些數(shù)據(jù)?《金融時(shí)報(bào)》斯雷德說(shuō)：“作為媒體的擁有者，我們會(huì)說(shuō)在我們網(wǎng)站上被用戶創(chuàng)造出來(lái)的數(shù)據(jù)是屬于我們的;然而，廣告人和機(jī)構(gòu)并不這么想。這里面有很多問(wèn)題牽涉利益。”目前，這件事的是是非非還沒(méi)有一個(gè)清晰的認(rèn)識(shí)，所以這也是我們?cè)?011年需要看到的地方。

4、隱私有多重要?

定向廣告變得越來(lái)越復(fù)雜，它能夠幫助消費(fèi)者找到他們想要的東西;但當(dāng)你的喜好被廣告人隱形的手預(yù)測(cè)出時(shí)，它可以讓你經(jīng)歷怪異的奧維爾現(xiàn)象。斯雷德說(shuō)：“你只有看著廣告?zhèn)€性化帶來(lái)的機(jī)遇不斷增加：這是社交媒體巨大的力量之一。”但是，他警告說(shuō)：“廣告商要捫心自問(wèn)，‘如果我要運(yùn)用這些力量，我能夠走多遠(yuǎn)?我有沒(méi)有超過(guò)底線使人沮喪?’”

5、社交媒體和電視會(huì)合二為一嗎?

之前被預(yù)言的電視機(jī)與電腦的結(jié)合終于發(fā)生了，它將改變電視的觀賞體驗(yàn)——盡管不知道還需要多久才能看到。

大衛(wèi)-羅恩說(shuō)：“下一個(gè)十億臺(tái)電視機(jī)將是聯(lián)網(wǎng)的，這將使電視觀賞變得更加具有社交性。朋友在Twitter上的評(píng)論，F(xiàn)acebook上的更新將被加入對(duì)即時(shí)直播節(jié)目的迅速反饋，也會(huì)根據(jù)你朋友的喜好錄下你最有可能喜歡的節(jié)目。”

6、“付費(fèi)墻”有用嗎?

現(xiàn)在提如《時(shí)代周刊》這類(lèi)主流出版物在線收費(fèi)，會(huì)留下大量免費(fèi)競(jìng)爭(zhēng)空間還為時(shí)尚早。但是，廣告機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)人員里奧-博內(nèi)特(Leo Burnett)認(rèn)為，有質(zhì)量的內(nèi)容將存在于“付費(fèi)墻”之后。他說(shuō)：“低營(yíng)養(yǎng)價(jià)值的內(nèi)容會(huì)繼續(xù)在網(wǎng)絡(luò)中爆發(fā)式成長(zhǎng)，但那些有質(zhì)量的新聞、有見(jiàn)地的商業(yè)評(píng)論、金融建議及細(xì)分市場(chǎng)出版物將會(huì)逐漸在互聯(lián)網(wǎng)的墻角堆起來(lái)(意為放置在付費(fèi)墻之后)。”機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)，大眾出版物和其市場(chǎng)將會(huì)“被迫變的越來(lái)越專業(yè)”。

7、今年(終將)會(huì)是移動(dòng)設(shè)備年嗎?

羅恩預(yù)測(cè)，移動(dòng)設(shè)備互聯(lián)網(wǎng)將飛躍式超過(guò)桌面設(shè)備互聯(lián)網(wǎng)。用一幅摩根士丹利的圖像表明，通過(guò)iPhone、iPad和iPod平臺(tái)的移動(dòng)設(shè)備互聯(lián)網(wǎng)增長(zhǎng)的速度是美國(guó)在線推出其桌面互聯(lián)網(wǎng)時(shí)增長(zhǎng)速度的12倍。他同時(shí)看到，廣告商的資金流向了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)。

羅恩說(shuō)：“Twitter創(chuàng)始人杰克-多爾塞(Jack Dorsey)今年將會(huì)在歐洲開(kāi)展他的Square服務(wù)，此業(yè)務(wù)將允許我們使用智能手機(jī)刷信用卡。在肯尼亞，四分之一的GDP來(lái)自基于手機(jī)被稱為M-Pesa的現(xiàn)金服務(wù)。人們?cè)谝苿?dòng)中花錢(qián)，而且越來(lái)越多的交易將不通過(guò)傳統(tǒng)銀行和信用卡服務(wù)。”

8、地方性媒體還有沒(méi)有未開(kāi)發(fā)的潛力?

地方性廣告會(huì)不會(huì)有新的黎明?目前，英國(guó)的地方性市場(chǎng)仍然被傳統(tǒng)媒體集團(tuán)，如地方性報(bào)紙統(tǒng)治著。但是，像Groupon這樣即日交易網(wǎng)站的出現(xiàn)，以及根據(jù)美國(guó)地方性廣告市場(chǎng)被更好開(kāi)發(fā)的經(jīng)驗(yàn)表明，英國(guó)地方性市場(chǎng)未被開(kāi)發(fā)的潛力依然存在。

上個(gè)月，政府委員會(huì)肖特(Shott)報(bào)告也指出，新一代地方性電視服務(wù)是可行的。肖特總結(jié)說(shuō)：“我們有信心地方性廣告市場(chǎng)收入每年將超過(guò)500萬(wàn)歐元。”

9、數(shù)碼在戶外能代替?zhèn)鹘y(tǒng)媒體嗎?

2011年的戶外廣告將有一個(gè)不一樣的展現(xiàn)。數(shù)碼戶外廣告將飛速發(fā)展，更多千變?nèi)f化的視頻顯示器將被安放在火車(chē)站和購(gòu)物中心。

德高集團(tuán)市場(chǎng)總監(jiān)戴夫-麥克沃伊(Dave McEvoy)表示，目前公司在數(shù)碼廣告領(lǐng)域的足跡擴(kuò)大了一倍。他說(shuō)：“你可以看到，更多的人使用數(shù)碼戶外產(chǎn)品而不是傳統(tǒng)的報(bào)紙。”期待著2011年廣告商們將這個(gè)空間做得更具時(shí)事性、更加差異化、更加復(fù)雜而精致。

10、奧運(yùn)會(huì)將有多大價(jià)值?

媒體規(guī)劃人應(yīng)該好好考慮應(yīng)對(duì)明年倫敦奧運(yùn)會(huì)和殘奧會(huì)的相關(guān)策略。戶外廣告合同將于4月份開(kāi)始在線拍賣(mài)，奧運(yùn)會(huì)官方贊助商將得到優(yōu)先選擇的機(jī)會(huì)。

大倫敦地區(qū)和所有奧運(yùn)會(huì)場(chǎng)館的戶外空間交付期是12個(gè)星期，而留給廣告商的時(shí)間僅有有3個(gè)月。對(duì)于傳媒公司來(lái)說(shuō)，如何充分利用這個(gè)巨大的國(guó)際市場(chǎng)機(jī)會(huì)將更大促進(jìn)這一年的進(jìn)步。