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2011傳媒業(yè)十大趨勢: Facebook成為廣告新平臺

 
 


《傳媒周刊》網(wǎng)站發(fā)表文章,預(yù)測了未來一年內(nèi)傳媒產(chǎn)業(yè)的十大發(fā)展趨勢。

文章稱,去年是iPad與新聞集團(tuán)子公司新聞國際“付費墻”之年,也是Facebook和Twitter成為文化定義現(xiàn)象的一年。昔日的先鋒——MySpace已經(jīng)成為舊聞,網(wǎng)民已經(jīng)轉(zhuǎn)向了互聯(lián)網(wǎng)新興階層Groupon與Quora。由于事物發(fā)展如此迅速,對傳媒公司來說,預(yù)測已經(jīng)不再是一種奢侈品而是一門迫切需要的科學(xué)。因此,《傳媒周刊》(Media Week)提出了10個令媒體巨頭及機(jī)構(gòu)在未來一年內(nèi)“夜不能寐”的流行趨勢,并詳細(xì)分析了如《連線》雜志編輯大衛(wèi)-羅恩(David Rowan)提出的“如何在傳媒界沙里淘金”?

1、用iPad做什么?

盡管僅僅發(fā)布9個月,蘋果公司的平板電腦對傳媒業(yè)界造成了巨大的震動。廣告商匆忙進(jìn)入爭搶市場蛋糕。然而,研究出如何壓榨新技術(shù)才是2011年最關(guān)鍵的一項挑戰(zhàn)。

《金融時報》全球在線與策略廣告銷售主任喬恩-斯雷德(Jon Slade)說:“每個客戶都想在iPad上做文章,但他們卻不清楚該做什么。人們怎樣看到iPad上的內(nèi)容?他們是誰?人口組成是怎樣的?他們?nèi)绾问褂胕Pad?”廣告商一直在學(xué)習(xí)如何利用HTML5帶來的新編程語言,也在學(xué)習(xí)如何充分利用設(shè)備的獨特功能,但商業(yè)動力學(xué)仍然還處于嬰兒期。

2、社交媒體之后是什么?

社交媒體——主要指Facebook,是一個被認(rèn)為可以用來做廣告、正在成長之中的力量。恩德斯分析公司互聯(lián)網(wǎng)分析師伊恩-莫德(Ian Maude)說:“人們曾經(jīng)指出,‘Facebook雖然受眾面大,但它無法帶來收益’。而現(xiàn)在這種語言卻變成了,‘我們必須使用Facebook戰(zhàn)略’。”

莫德預(yù)測,廣告支出也會感性的跟上這個潮流。但是如何充分利用Facebook這個每天有數(shù)百萬成員分享信息的平臺還是不確定的。莫德說:“社交媒體對公司的媒體策略越來越重要,而中心問題就是怎樣找到利用社交媒體受眾的最好方法。”

3、誰擁有所有數(shù)據(jù)?

每天都有大量的數(shù)據(jù)產(chǎn)生,而且每一次廣告宣傳活動都會產(chǎn)生對廣告商有巨大利用價值的數(shù)據(jù)鏈。媒體的擁有者掌握著這些廣告和媒體機(jī)構(gòu)。

但是,誰擁有這些數(shù)據(jù)?《金融時報》斯雷德說:“作為媒體的擁有者,我們會說在我們網(wǎng)站上被用戶創(chuàng)造出來的數(shù)據(jù)是屬于我們的;然而,廣告人和機(jī)構(gòu)并不這么想。這里面有很多問題牽涉利益。”目前,這件事的是是非非還沒有一個清晰的認(rèn)識,所以這也是我們在2011年需要看到的地方。

4、隱私有多重要?

定向廣告變得越來越復(fù)雜,它能夠幫助消費者找到他們想要的東西;但當(dāng)你的喜好被廣告人隱形的手預(yù)測出時,它可以讓你經(jīng)歷怪異的奧維爾現(xiàn)象。斯雷德說:“你只有看著廣告?zhèn)€性化帶來的機(jī)遇不斷增加:這是社交媒體巨大的力量之一。”但是,他警告說:“廣告商要捫心自問,‘如果我要運用這些力量,我能夠走多遠(yuǎn)?我有沒有超過底線使人沮喪?’”

5、社交媒體和電視會合二為一嗎?

之前被預(yù)言的電視機(jī)與電腦的結(jié)合終于發(fā)生了,它將改變電視的觀賞體驗——盡管不知道還需要多久才能看到。

大衛(wèi)-羅恩說:“下一個十億臺電視機(jī)將是聯(lián)網(wǎng)的,這將使電視觀賞變得更加具有社交性。朋友在Twitter上的評論,F(xiàn)acebook上的更新將被加入對即時直播節(jié)目的迅速反饋,也會根據(jù)你朋友的喜好錄下你最有可能喜歡的節(jié)目。”

6、“付費墻”有用嗎?

現(xiàn)在提如《時代周刊》這類主流出版物在線收費,會留下大量免費競爭空間還為時尚早。但是,廣告機(jī)構(gòu)預(yù)測人員里奧-博內(nèi)特(Leo Burnett)認(rèn)為,有質(zhì)量的內(nèi)容將存在于“付費墻”之后。他說:“低營養(yǎng)價值的內(nèi)容會繼續(xù)在網(wǎng)絡(luò)中爆發(fā)式成長,但那些有質(zhì)量的新聞、有見地的商業(yè)評論、金融建議及細(xì)分市場出版物將會逐漸在互聯(lián)網(wǎng)的墻角堆起來(意為放置在付費墻之后)。”機(jī)構(gòu)預(yù)測,大眾出版物和其市場將會“被迫變的越來越專業(yè)”。

7、今年(終將)會是移動設(shè)備年嗎?

羅恩預(yù)測,移動設(shè)備互聯(lián)網(wǎng)將飛躍式超過桌面設(shè)備互聯(lián)網(wǎng)。用一幅摩根士丹利的圖像表明,通過iPhone、iPad和iPod平臺的移動設(shè)備互聯(lián)網(wǎng)增長的速度是美國在線推出其桌面互聯(lián)網(wǎng)時增長速度的12倍。他同時看到,廣告商的資金流向了移動互聯(lián)網(wǎng)。

羅恩說:“Twitter創(chuàng)始人杰克-多爾塞(Jack Dorsey)今年將會在歐洲開展他的Square服務(wù),此業(yè)務(wù)將允許我們使用智能手機(jī)刷信用卡。在肯尼亞,四分之一的GDP來自基于手機(jī)被稱為M-Pesa的現(xiàn)金服務(wù)。人們在移動中花錢,而且越來越多的交易將不通過傳統(tǒng)銀行和信用卡服務(wù)。”

8、地方性媒體還有沒有未開發(fā)的潛力?

地方性廣告會不會有新的黎明?目前,英國的地方性市場仍然被傳統(tǒng)媒體集團(tuán),如地方性報紙統(tǒng)治著。但是,像Groupon這樣即日交易網(wǎng)站的出現(xiàn),以及根據(jù)美國地方性廣告市場被更好開發(fā)的經(jīng)驗表明,英國地方性市場未被開發(fā)的潛力依然存在。

上個月,政府委員會肖特(Shott)報告也指出,新一代地方性電視服務(wù)是可行的。肖特總結(jié)說:“我們有信心地方性廣告市場收入每年將超過500萬歐元。”

9、數(shù)碼在戶外能代替?zhèn)鹘y(tǒng)媒體嗎?

2011年的戶外廣告將有一個不一樣的展現(xiàn)。數(shù)碼戶外廣告將飛速發(fā)展,更多千變?nèi)f化的視頻顯示器將被安放在火車站和購物中心。

德高集團(tuán)市場總監(jiān)戴夫-麥克沃伊(Dave McEvoy)表示,目前公司在數(shù)碼廣告領(lǐng)域的足跡擴(kuò)大了一倍。他說:“你可以看到,更多的人使用數(shù)碼戶外產(chǎn)品而不是傳統(tǒng)的報紙。”期待著2011年廣告商們將這個空間做得更具時事性、更加差異化、更加復(fù)雜而精致。

10、奧運會將有多大價值?

媒體規(guī)劃人應(yīng)該好好考慮應(yīng)對明年倫敦奧運會和殘奧會的相關(guān)策略。戶外廣告合同將于4月份開始在線拍賣,奧運會官方贊助商將得到優(yōu)先選擇的機(jī)會。

大倫敦地區(qū)和所有奧運會場館的戶外空間交付期是12個星期,而留給廣告商的時間僅有有3個月。對于傳媒公司來說,如何充分利用這個巨大的國際市場機(jī)會將更大促進(jìn)這一年的進(jìn)步。

 

 

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