據(jù)國外媒體報(bào)道，全球最大的個(gè)人電腦生產(chǎn)商惠普已經(jīng)展開了新一輪耗資數(shù)百萬美元的廣告宣傳攻勢，旨在顯示該公司同樣具有不遜于蘋果公司的產(chǎn)品營銷能力。

惠普旗下個(gè)人系統(tǒng)集團(tuán)的一位營銷副總裁佩奇穆雷(Page Murray)表示，該公司此次全球性廣告宣傳的口號(hào)是“惠普產(chǎn)品方便個(gè)人互聯(lián)(everybody on)”，旨在傳達(dá)惠普的電腦和軟件產(chǎn)品能夠幫助無論身處何地的人們實(shí)現(xiàn)與信息和彼此的實(shí)時(shí)互聯(lián)。

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與蘋果展開差異化營銷

穆雷在接受記者采訪時(shí)表示，惠普正在致力于與蘋果Mac筆記本、iPhone和iPad展開差異化營銷戰(zhàn)略。而該公司新一輪的產(chǎn)品營銷宣傳也表明，移動(dòng)設(shè)備正在逐步取代個(gè)人電腦成為用戶日常使用的核心科技產(chǎn)品。

五年前，惠普發(fā)動(dòng)了稱作“惠普電腦掌控個(gè)性世界(The Computer is Personal Again)”的廣告戰(zhàn)役，利用包括小威廉姆斯(Serena Williams)、杰瑞宋飛(Jerry Seinfeld)、王薇薇(Vera Wang)和Jay-Z等名人效應(yīng)，為惠普大造聲勢。從那時(shí)起，惠普就一直致力于為用戶提供定制化的個(gè)人電腦產(chǎn)品，并打破了傳統(tǒng)臺(tái)式機(jī)米黑色、大機(jī)箱的固有設(shè)計(jì)模式。

穆雷稱：“‘惠普電腦掌控個(gè)性世界’的廣告宣傳口號(hào)似乎已經(jīng)有些過時(shí)了”?；萜沾溯啅V告宣傳將于今天率先在網(wǎng)上拉開帷幕，并于本周末登陸全球各地的電視臺(tái)。與此巧合的是，惠普今天剛剛宣布計(jì)劃推出基于移動(dòng)操作平臺(tái)WebOS的平板電腦和智能手機(jī)產(chǎn)品。該公司在去年收購Palm Inc.時(shí)一并獲得了WebOS的使用權(quán)。

惠普聘請了總部位于舊金山的Goodby, Silverstein & Partners公司為其策劃了此次的廣告創(chuàng)意。其紙質(zhì)廣告宣傳海報(bào)上描繪了世界各地的網(wǎng)絡(luò)用戶無限的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用體驗(yàn)：在位于日本的學(xué)生宿舍里，學(xué)生們在使用惠普電腦進(jìn)行視頻聊天；在摩洛哥南部城市馬拉喀什路邊的咖啡館里，一群朋友圍坐在一起享受著惠普平板電腦帶來的無限樂趣；而在南非開普敦，一位女商業(yè)人士則正在給她的老板發(fā)送圖片信息。

整合品牌優(yōu)勢

總部位于加州帕洛阿爾托的惠普公司表示，此次“方便個(gè)人互聯(lián)”的廣告宣傳費(fèi)用將超越該公司五年前 “掌控個(gè)人世界” 的宣傳費(fèi)用。“掌控個(gè)人世界”從2006開始了宣傳工作，并耗資數(shù)百萬美元。

咨詢公司Creative Strategies總裁蒂姆巴加林(Tim Bajarin)在談到惠普此次的廣告宣傳時(shí)表示，對于惠普來說，要整合旗下眾多的科技產(chǎn)品并未易事?；萜盏漠a(chǎn)品涉及個(gè)人電腦、平板電腦、智能手機(jī)、打印機(jī)、服務(wù)器和網(wǎng)絡(luò)設(shè)備等多個(gè)領(lǐng)域。

巴加林表示，此次的宣傳主題也比此前“惠普電腦掌控個(gè)性世界”的主題更加模糊。

巴加林還稱：“盡管‘惠普電腦掌控個(gè)性世界’的主題也橫跨臺(tái)式機(jī)和筆記本兩大領(lǐng)域，但當(dāng)時(shí)畢竟還是鼓勵(lì)消費(fèi)者擁有自己的個(gè)人電腦時(shí)代。而現(xiàn)在則完全不同，僅僅宣傳‘掌控個(gè)性世界’已遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，因?yàn)槟壳耙呀?jīng)進(jìn)入了數(shù)字時(shí)代，惠普也已經(jīng)擁有了能夠滿足消費(fèi)者數(shù)字化需求的全系列產(chǎn)品?；萜沾舜?lsquo;方便個(gè)人互聯(lián)’的主題很好，但卻很難在短短60秒的廣告時(shí)間里向消費(fèi)者傳達(dá)出全部信息。”

“惠普產(chǎn)品方便個(gè)人互聯(lián)”的電視廣告將在本周末美國NBC電視臺(tái)的《周六晚間直播》節(jié)目中率先播放，并在2月13日的格萊美頒獎(jiǎng)晚會(huì)期間在該電視臺(tái)循環(huán)播放。

截至當(dāng)?shù)貢r(shí)間周三下午4點(diǎn)，在紐約股市的常規(guī)交易中，惠普的股票每股漲80美分，報(bào)收于每股48.94美元。該公司的股價(jià)已在去年累計(jì)下跌了18%。

via：騰訊科技