據(jù)國外媒體報道，全球最大的個人電腦生產(chǎn)商惠普已經(jīng)展開了新一輪耗資數(shù)百萬美元的廣告宣傳攻勢，旨在顯示該公司同樣具有不遜于蘋果公司的產(chǎn)品營銷能力。

惠普旗下個人系統(tǒng)集團(tuán)的一位營銷副總裁佩奇穆雷(Page Murray)表示，該公司此次全球性廣告宣傳的口號是“惠普產(chǎn)品方便個人互聯(lián)(everybody on)”，旨在傳達(dá)惠普的電腦和軟件產(chǎn)品能夠幫助無論身處何地的人們實現(xiàn)與信息和彼此的實時互聯(lián)。

活動主頁：http://www.hp.com/go/everybodyon

與蘋果展開差異化營銷

穆雷在接受記者采訪時表示，惠普正在致力于與蘋果Mac筆記本、iPhone和iPad展開差異化營銷戰(zhàn)略。而該公司新一輪的產(chǎn)品營銷宣傳也表明，移動設(shè)備正在逐步取代個人電腦成為用戶日常使用的核心科技產(chǎn)品。

五年前，惠普發(fā)動了稱作“惠普電腦掌控個性世界(The Computer is Personal Again)”的廣告戰(zhàn)役，利用包括小威廉姆斯(Serena Williams)、杰瑞宋飛(Jerry Seinfeld)、王薇薇(Vera Wang)和Jay-Z等名人效應(yīng)，為惠普大造聲勢。從那時起，惠普就一直致力于為用戶提供定制化的個人電腦產(chǎn)品，并打破了傳統(tǒng)臺式機(jī)米黑色、大機(jī)箱的固有設(shè)計模式。

穆雷稱：“‘惠普電腦掌控個性世界’的廣告宣傳口號似乎已經(jīng)有些過時了”。惠普此輪廣告宣傳將于今天率先在網(wǎng)上拉開帷幕，并于本周末登陸全球各地的電視臺。與此巧合的是，惠普今天剛剛宣布計劃推出基于移動操作平臺WebOS的平板電腦和智能手機(jī)產(chǎn)品。該公司在去年收購Palm Inc.時一并獲得了WebOS的使用權(quán)。

惠普聘請了總部位于舊金山的Goodby, Silverstein & Partners公司為其策劃了此次的廣告創(chuàng)意。其紙質(zhì)廣告宣傳海報上描繪了世界各地的網(wǎng)絡(luò)用戶無限的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用體驗：在位于日本的學(xué)生宿舍里，學(xué)生們在使用惠普電腦進(jìn)行視頻聊天；在摩洛哥南部城市馬拉喀什路邊的咖啡館里，一群朋友圍坐在一起享受著惠普平板電腦帶來的無限樂趣；而在南非開普敦，一位女商業(yè)人士則正在給她的老板發(fā)送圖片信息。

整合品牌優(yōu)勢

總部位于加州帕洛阿爾托的惠普公司表示，此次“方便個人互聯(lián)”的廣告宣傳費用將超越該公司五年前 “掌控個人世界” 的宣傳費用。“掌控個人世界”從2006開始了宣傳工作，并耗資數(shù)百萬美元。

咨詢公司Creative Strategies總裁蒂姆巴加林(Tim Bajarin)在談到惠普此次的廣告宣傳時表示，對于惠普來說，要整合旗下眾多的科技產(chǎn)品并未易事?；萜盏漠a(chǎn)品涉及個人電腦、平板電腦、智能手機(jī)、打印機(jī)、服務(wù)器和網(wǎng)絡(luò)設(shè)備等多個領(lǐng)域。

巴加林表示，此次的宣傳主題也比此前“惠普電腦掌控個性世界”的主題更加模糊。

巴加林還稱：“盡管‘惠普電腦掌控個性世界’的主題也橫跨臺式機(jī)和筆記本兩大領(lǐng)域，但當(dāng)時畢竟還是鼓勵消費者擁有自己的個人電腦時代。而現(xiàn)在則完全不同，僅僅宣傳‘掌控個性世界’已遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，因為目前已經(jīng)進(jìn)入了數(shù)字時代，惠普也已經(jīng)擁有了能夠滿足消費者數(shù)字化需求的全系列產(chǎn)品。惠普此次‘方便個人互聯(lián)’的主題很好，但卻很難在短短60秒的廣告時間里向消費者傳達(dá)出全部信息。”

“惠普產(chǎn)品方便個人互聯(lián)”的電視廣告將在本周末美國NBC電視臺的《周六晚間直播》節(jié)目中率先播放，并在2月13日的格萊美頒獎晚會期間在該電視臺循環(huán)播放。

截至當(dāng)?shù)貢r間周三下午4點，在紐約股市的常規(guī)交易中，惠普的股票每股漲80美分，報收于每股48.94美元。該公司的股價已在去年累計下跌了18%。

via：騰訊科技