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誰在進(jìn)行跑步這項(xiàng)“痛苦消費(fèi)”?

 

當(dāng)人們對(duì)跑步的認(rèn)知從強(qiáng)身健體過渡到精神享受,才會(huì)有更多人愿意為此買單。

和下館子、聽小曲兒、旅游、購物比起來,參加長(zhǎng)跑運(yùn)動(dòng)(比如馬拉松),絕對(duì)是個(gè)痛苦的過程,為此還要花錢、費(fèi)力、搭時(shí)間,真可謂“痛苦消費(fèi)”??删褪怯羞@么一群人,不避寒暑,天南海北地坐著飛機(jī)到各地參加長(zhǎng)跑比賽,樂此不疲。想來“痛苦消費(fèi)”里面也有甜頭,也有享受。

當(dāng)村上春樹談跑步時(shí),我們?cè)诟尚┦裁矗?/p>

1987年,美國首次出版的跑步圖書《Running & Being》連續(xù)14周登上《紐約時(shí)報(bào)》暢銷書排行榜,2007年國際文化出版公司引進(jìn)了此書的中文版,譯名《跑步圣經(jīng)》。因?yàn)椴蛔孕?,封面上還特意醒目地標(biāo)注了這樣一些推薦語——“全球跑步愛好者的哲學(xué)圣經(jīng),陪伴5000萬美國人一生的精神讀本,美國前總統(tǒng)克林頓力薦,《紐約時(shí)報(bào)》暢銷書,第20版紀(jì)念版”。生怕國內(nèi)讀者不知道此書之大有來頭。記得當(dāng)年此書賣得中規(guī)中矩,遠(yuǎn)遠(yuǎn)談不上“暢銷”,彼時(shí)閱讀跑步書籍的讀者絕對(duì)是小眾人群,有不知情者把它當(dāng)作《圣經(jīng)》的另一版本購買也說不定呢。

2007年,日本作家村上春樹的小說《當(dāng)我談跑步時(shí),我談些什么》火爆發(fā)行,迅速在日本刮起跑步風(fēng)潮。2009年1月,中文版引入,首期印量即達(dá)到10萬冊(cè),這在一本以跑步為話題的圖書中堪稱翹楚,更難能可貴的是,多次再版加印。村上春樹說他不善交流,默默跑了近30年,可他單靠文字就產(chǎn)生了超過數(shù)萬跑步者對(duì)周邊人群的影響力,說他將跑步文化的推廣加速了若干年也不為過。在中文版引入的2009年,北京奧運(yùn)會(huì)剛剛結(jié)束,全民健身風(fēng)頭正勁,《當(dāng)我談跑步時(shí),我談些什么》一書的出版帶動(dòng)了大批“村上迷”進(jìn)入跑步領(lǐng)域,也讓大量跑步者變成“村上迷”。

到了2010年,本土體育雜志《全體育》開辟一個(gè)新欄目“全酷跑”來介紹跑步運(yùn)動(dòng)。至此,空白的跑步類雜志才算實(shí)驗(yàn)性地進(jìn)入中國,而在世界范圍內(nèi),一本名為《跑步者世界》(Runner’s World)的雜志,早已流行10幾年,并在多個(gè)國家發(fā)行不同版本。在跑步這件事上,我們與歐美、甚至日本的差異都是顯而易見的。細(xì)細(xì)想來,諸多發(fā)達(dá)國家的人們都去跑步,想必跑步的好處也應(yīng)該是顯而易見的,但事實(shí)并非這么簡(jiǎn)單。

什么人在跑步?

我所提到的跑步,主要指業(yè)余愛好者從事的長(zhǎng)跑活動(dòng),競(jìng)技體育是另一范疇。如果對(duì)跑步人群的社會(huì)角色做一下分類,你會(huì)發(fā)現(xiàn)根本無從下手,那個(gè)跟你一同跑步的也許是位庫房保管員,也許是位工程師,也許是位局長(zhǎng),也許是位CFO,也許是大學(xué)教授,或者,他就是那個(gè)可以3小時(shí)44分跑完馬拉松全程的美國前總統(tǒng)小布什。

跑步者的社會(huì)角色無法分類,進(jìn)入跑步領(lǐng)域的動(dòng)機(jī)卻有規(guī)律可循。比如有人因?yàn)樯眢w狀況差,用長(zhǎng)跑來增強(qiáng)體質(zhì)或者治療慢性疾病;有人則是靠鍛煉身體預(yù)防疾?。挥腥耸浅鲇跍p肥的目的;有人則純粹是認(rèn)為跑步很時(shí)尚才涉足其中;有人開始跑步是為了排解壓力,還有少部分人主動(dòng)通過跑步來磨煉意志。不管跑步者的成分多么復(fù)雜,經(jīng)由何種途徑走進(jìn)長(zhǎng)跑領(lǐng)域,能夠堅(jiān)持下來的人一定都找到了他所需要的東西,這種東西更多的來自于肉體和精神的雙重收獲。

在國內(nèi),出于強(qiáng)身健體目的的跑步者還是大多數(shù)。在建國初期物質(zhì)匱乏的年代,“發(fā)展體育運(yùn)動(dòng),增強(qiáng)人民體質(zhì)”的口號(hào)耳熟能詳,突然間養(yǎng)生節(jié)目的核心話題就轉(zhuǎn)移到營(yíng)養(yǎng)過剩和不良生活習(xí)慣上了,還高聲疾呼人類在追求物質(zhì)文明的同時(shí)不要忽略了高級(jí)動(dòng)物的動(dòng)物性——需要適量運(yùn)動(dòng)。

一時(shí)間排解壓力和磨煉意志的跑步者開始增加,這部分人的特征都是看中了跑步和精神相關(guān)聯(lián)的內(nèi)涵。長(zhǎng)跑是為時(shí)間所驗(yàn)證過的排解壓力的有效途徑。在美國,治療抑郁癥的處方可能會(huì)包括每周跑上幾十公里。去年為大家所熟知的被困井下的智利礦工,就是在井下堅(jiān)持跑步排解壓力,等到了成功救援。另一種選擇磨煉意志的人多有超前意識(shí),此類人即使不選擇跑步,也會(huì)選擇其他運(yùn)動(dòng)來磨煉自己。他們是積極主動(dòng)承受痛苦的人,多屬社會(huì)精英,對(duì)于孟子“勞其筋骨,餓其體膚”的名言應(yīng)該不陌生。這部分人是跑步文化最深入的挖掘者,村上春樹當(dāng)屬于此種類型。出于時(shí)尚目的的跑步者則更關(guān)注裝備,他們看中的是跑步——這項(xiàng)在國內(nèi)還算小眾的運(yùn)動(dòng)——所引領(lǐng)的潮流趨勢(shì)。

再把目光投向發(fā)達(dá)國家,跑步已經(jīng)形成產(chǎn)業(yè)集群。前不久,一位舊金山的朋友回國度假,和我聊起了美國的長(zhǎng)跑現(xiàn)狀:美國馬拉松人口(常年訓(xùn)練參與比賽的跑步者)大約有200萬人,在任何一個(gè)中等城市,每年舉行的長(zhǎng)跑活動(dòng)都有十幾個(gè),并且很多比賽都和旅游項(xiàng)目相關(guān)。以馬拉松的名義去旅游只是諸多跑步產(chǎn)業(yè)中極其微小的一支,只要這個(gè)目標(biāo)群體數(shù)量足夠多,開展任何經(jīng)濟(jì)文化活動(dòng)都是順理成章的。

國內(nèi)那些因?yàn)樾枰沤鈮毫湍捯庵咀呱吓懿降缆返娜?,或許就是中國的跑步先驅(qū)者,他們慢慢會(huì)把這項(xiàng)“痛苦消費(fèi)”提到一個(gè)更有文化特征的高度。對(duì)跑步的認(rèn)知必將從簡(jiǎn)單的健身需要過渡到精神需求。

“痛苦消費(fèi)”之我見

記得我第一次參加馬拉松的時(shí)候,同事在MSN上跟我說“你是個(gè)神人”,另一位同事則在他的基礎(chǔ)上加了幾個(gè)字“你是個(gè)神經(jīng)病人”。其實(shí)這樣說也不錯(cuò),在某些人眼里,我們這些運(yùn)動(dòng)狂熱分子的行為確實(shí)蠻奇怪的,放著舒坦的生活不去享受,卻一次次把自己推到掙扎與痛苦的邊緣。

世界著名的耐力跑選手Dean Karnazes曾這樣描述他的比賽:“對(duì)于一些人來說可能難以理解,但實(shí)際上在我們這個(gè)發(fā)達(dá)社會(huì),人們經(jīng)常認(rèn)為如果沒有傷痛、如果生活舒適,我們就會(huì)快樂。但從很多方面來說,盡管我們生活無憂,我們卻不感覺到幸福。因?yàn)槲覀兊纳钪幸呀?jīng)沒有了疼痛,沒有了掙扎和努力,一切都來得那么容易。我從未像參加長(zhǎng)距離跑步時(shí),從疼痛中如此強(qiáng)烈地感受到自己的存在。我和其他一些跑步愛好者,都可以告訴你:那些疼痛和掙扎蘊(yùn)含著神奇。”

在此處引用大師的話不是慫恿你像他那樣參加動(dòng)輒上百公里的耐力跑,我想表達(dá)一種觀點(diǎn),那些充滿挑戰(zhàn)的運(yùn)動(dòng),除了表面上可見的艱辛之外,還包含許多值得為之付出的東西,而且這種苦樂交換的結(jié)果是幸福的,能夠支持你再一次去獲得它,這就是“痛苦消費(fèi)”的價(jià)值。

業(yè)余跑步者完成馬拉松全程,對(duì)很多人來說已經(jīng)是個(gè)奇跡,但對(duì)另一些人可能僅僅是入門。條件最艱苦的惡水(Bad Water)超級(jí)馬拉松賽,從死亡谷至惠特尼山,全程共135英里,是世界上最嚴(yán)酷的極限跑步比賽,每年都吸引大量長(zhǎng)跑愛好者投身其中,獎(jiǎng)金并不多,甚至根本沒有獎(jiǎng)金。奇怪的是所有這些讓人崩潰的比賽都充滿誘惑,這不是物質(zhì)上的,只關(guān)乎于精神領(lǐng)域。當(dāng)?shù)厍蛉说奈镔|(zhì)越來越富有的時(shí)候,一些探索生活意義的需求就會(huì)慢慢出現(xiàn),有人出去遠(yuǎn)行,有人在宗教中找尋安寧,有人則投身到了不斷超越的各種極限運(yùn)動(dòng)中來。

比起容易做到的花天酒地“歡樂消費(fèi)”,“痛苦消費(fèi)”的境界更耐人尋味。

via:商業(yè)價(jià)值  Madbrief.

 

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