上海，2011年3月11日——隨著其為聯(lián)合利華亞太地區(qū)首例Cultura項目的完成，以RAPP中國為首，RAPP亞太在該地區(qū)推出了新的服務(wù)。Cultura是全世界RAPP一項聯(lián)合文化人類學(xué)和一項調(diào)研的實踐，該調(diào)研揭示了洞察力和燃料革新及創(chuàng)建了融入設(shè)計思維、數(shù)碼營銷、品牌戰(zhàn)略的IP，Cultura還是一項跨越文化的實踐。Cultura一直是全球RAPP提供的一項服務(wù)，這是首次由亞太RAPP向客戶提供該服務(wù)。

該工具提供了區(qū)域市場上一個真正獨特的產(chǎn)品，因為它已經(jīng)超過了簡單的消費者調(diào)研或社會媒體監(jiān)測，通過使用一級和二級調(diào)研、人類學(xué)洞察力和適合的分析學(xué)來幫助公司提高產(chǎn)品開發(fā)、市場機遇和同伴協(xié)作等的業(yè)務(wù)動力。

Cultura雇用了一組熟悉當(dāng)?shù)厥袌龅男袨閷＜液臀幕瘜＜遥@些專家把他們的專業(yè)知識與技術(shù)、調(diào)研及社會媒體監(jiān)測相結(jié)合，對消費者與一個品牌進行互動的行為和文化標(biāo)準(zhǔn)，提出有價值的洞察力。該過程是與對當(dāng)?shù)厥袌雒翡J的理解相結(jié)合而設(shè)計出來的，利用了新聞、博客、論壇、社會媒體及虛擬社區(qū)等數(shù)據(jù)來源來為品牌提供深入的分析和洞察力。

RAPP中國與RAPP香港和RAPP日本合作負責(zé)了亞太地區(qū)的首次Cultura報告，該報告將協(xié)助聯(lián)合利華，從大中華區(qū)和日本消費者的網(wǎng)上交流中，提取有意義的數(shù)據(jù)資料。該報告著眼于兩個市場中消費者觀點的相同點和不同點，以及著眼對聯(lián)合利華的潛在影響。

RAPP中國常務(wù)董事Ross Gearing 說：“我們很高興能為聯(lián)合利華制作我們的第一份Cultura報告。這是一份特別禮物，它真正強調(diào)RAPP能在獨特的文化背景下，通過結(jié)合最新的社會媒體調(diào)研和深入的規(guī)劃，來創(chuàng)造價值。Cultura是RAPP能夠用地方數(shù)據(jù)完善以全球數(shù)據(jù)為導(dǎo)向的專業(yè)營銷知識的極佳典范。”