上海，2011年3月11日——隨著其為聯(lián)合利華亞太地區(qū)首例Cultura項(xiàng)目的完成，以RAPP中國為首，RAPP亞太在該地區(qū)推出了新的服務(wù)。Cultura是全世界RAPP一項(xiàng)聯(lián)合文化人類學(xué)和一項(xiàng)調(diào)研的實(shí)踐，該調(diào)研揭示了洞察力和燃料革新及創(chuàng)建了融入設(shè)計(jì)思維、數(shù)碼營銷、品牌戰(zhàn)略的IP，Cultura還是一項(xiàng)跨越文化的實(shí)踐。Cultura一直是全球RAPP提供的一項(xiàng)服務(wù)，這是首次由亞太RAPP向客戶提供該服務(wù)。

該工具提供了區(qū)域市場(chǎng)上一個(gè)真正獨(dú)特的產(chǎn)品，因?yàn)樗呀?jīng)超過了簡單的消費(fèi)者調(diào)研或社會(huì)媒體監(jiān)測(cè)，通過使用一級(jí)和二級(jí)調(diào)研、人類學(xué)洞察力和適合的分析學(xué)來幫助公司提高產(chǎn)品開發(fā)、市場(chǎng)機(jī)遇和同伴協(xié)作等的業(yè)務(wù)動(dòng)力。

Cultura雇用了一組熟悉當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)的行為專家和文化專家，這些專家把他們的專業(yè)知識(shí)與技術(shù)、調(diào)研及社會(huì)媒體監(jiān)測(cè)相結(jié)合，對(duì)消費(fèi)者與一個(gè)品牌進(jìn)行互動(dòng)的行為和文化標(biāo)準(zhǔn)，提出有價(jià)值的洞察力。該過程是與對(duì)當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)敏銳的理解相結(jié)合而設(shè)計(jì)出來的，利用了新聞、博客、論壇、社會(huì)媒體及虛擬社區(qū)等數(shù)據(jù)來源來為品牌提供深入的分析和洞察力。

RAPP中國與RAPP香港和RAPP日本合作負(fù)責(zé)了亞太地區(qū)的首次Cultura報(bào)告，該報(bào)告將協(xié)助聯(lián)合利華，從大中華區(qū)和日本消費(fèi)者的網(wǎng)上交流中，提取有意義的數(shù)據(jù)資料。該報(bào)告著眼于兩個(gè)市場(chǎng)中消費(fèi)者觀點(diǎn)的相同點(diǎn)和不同點(diǎn)，以及著眼對(duì)聯(lián)合利華的潛在影響。

RAPP中國常務(wù)董事Ross Gearing 說：“我們很高興能為聯(lián)合利華制作我們的第一份Cultura報(bào)告。這是一份特別禮物，它真正強(qiáng)調(diào)RAPP能在獨(dú)特的文化背景下，通過結(jié)合最新的社會(huì)媒體調(diào)研和深入的規(guī)劃，來創(chuàng)造價(jià)值。Cultura是RAPP能夠用地方數(shù)據(jù)完善以全球數(shù)據(jù)為導(dǎo)向的專業(yè)營銷知識(shí)的極佳典范。”