實(shí)在不得不佩服，世界一流大廠經(jīng)營(yíng)品牌的信心。 可口可樂去年在學(xué)校校園推出了大受好評(píng)的快樂販賣機(jī)Happiness Machine，表面上是一臺(tái)正常的自動(dòng)販賣機(jī)，但你投幣后，得到的卻是你完全想不到的驚喜，有多神奇?! 請(qǐng)看以下影片:

一年后的現(xiàn)在，可口可樂又創(chuàng)造了一臺(tái)快樂卡車Happiness Truck，在巴西里約熱內(nèi)盧開著趴趴走，延續(xù)同樣的概念，要帶給大眾意想不到的驚喜跟快樂，只是這次從固定不動(dòng)的販賣機(jī)，改成了可四處移動(dòng)的卡車，而且連錢都不用投，Coke直接送給你，請(qǐng)看:

我除了羨慕Coke雄厚的資金，我更羨慕Coke對(duì)操作品牌的信心。 這個(gè)事件有趣的地方在于，如果把同樣的活動(dòng)移植到臺(tái)灣的某個(gè)品牌來，不論品牌主或是代理商，很可能會(huì)想盡辦法充分利用這個(gè)事件，榨干她的每一分利益，例:要求先在粉絲專頁(yè)按贊散播訊息、跟車子拍照上傳facebook獲得贈(zèng)品、請(qǐng)部落客寫一篇”開箱文”做口碑行銷、在活動(dòng)網(wǎng)頁(yè)預(yù)告行車路徑、再來請(qǐng)網(wǎng)友產(chǎn)生”快樂是什么?”的一句話征文比賽，讓網(wǎng)友按贊評(píng)分、最后還加個(gè)你最想得到什么驚喜?…

充分利用活動(dòng)創(chuàng)造口碑聲量，絕對(duì)是好事，也是活動(dòng)的目的。 只是，要提醒不要用力過猛，讓消費(fèi)者為了參與活動(dòng)拿罐飲料而疲于奔命，卻忘了讓消費(fèi)者感動(dòng)，最起始的關(guān)系點(diǎn)-隨機(jī)，不預(yù)期的驚喜。

就是這個(gè)關(guān)系點(diǎn)，讓原本路邊派樣送飲料，變成了神秘有趣的開心；是因?yàn)楦袆?dòng)而自發(fā)的拍照、上臉書、寫部落格散播訊息；是因?yàn)榛顒?dòng)真有趣，透過某個(gè)朋友按贊而觀看到活動(dòng)影片，讓即使遠(yuǎn)在臺(tái)灣的我們，也加強(qiáng)對(duì)品牌的好感。

活動(dòng)復(fù)雜并不表示離達(dá)成目標(biāo)的距離更近，活動(dòng)簡(jiǎn)單又能掌握讓消費(fèi)者感動(dòng)的點(diǎn)，才是良方。

我知道有些現(xiàn)實(shí)的壓力，讓品牌經(jīng)理、代理商為了確?；顒?dòng)目標(biāo)一定達(dá)成，不自覺的就下手過重，設(shè)了又是這個(gè)又是哪個(gè)的門檻一堆，忘了活動(dòng)本身其實(shí)就是個(gè)素顏美人，卻怕被忽略的盡在臉上涂滿各式最流行的艷紅彩妝。

ROI的數(shù)字不會(huì)騙人，但數(shù)字給不了做法，是你的信心引導(dǎo)你走向未來。

本文來源：Marketing Funs