實在不得不佩服，世界一流大廠經營品牌的信心。 可口可樂去年在學校校園推出了大受好評的快樂販賣機Happiness Machine，表面上是一臺正常的自動販賣機，但你投幣后，得到的卻是你完全想不到的驚喜，有多神奇?! 請看以下影片:

一年后的現(xiàn)在，可口可樂又創(chuàng)造了一臺快樂卡車Happiness Truck，在巴西里約熱內盧開著趴趴走，延續(xù)同樣的概念，要帶給大眾意想不到的驚喜跟快樂，只是這次從固定不動的販賣機，改成了可四處移動的卡車，而且連錢都不用投，Coke直接送給你，請看:

我除了羨慕Coke雄厚的資金，我更羨慕Coke對操作品牌的信心。 這個事件有趣的地方在于，如果把同樣的活動移植到臺灣的某個品牌來，不論品牌主或是代理商，很可能會想盡辦法充分利用這個事件，榨干她的每一分利益，例:要求先在粉絲專頁按贊散播訊息、跟車子拍照上傳facebook獲得贈品、請部落客寫一篇”開箱文”做口碑行銷、在活動網頁預告行車路徑、再來請網友產生”快樂是什么?”的一句話征文比賽，讓網友按贊評分、最后還加個你最想得到什么驚喜?…

充分利用活動創(chuàng)造口碑聲量，絕對是好事，也是活動的目的。 只是，要提醒不要用力過猛，讓消費者為了參與活動拿罐飲料而疲于奔命，卻忘了讓消費者感動，最起始的關系點-隨機，不預期的驚喜。

就是這個關系點，讓原本路邊派樣送飲料，變成了神秘有趣的開心；是因為感動而自發(fā)的拍照、上臉書、寫部落格散播訊息；是因為活動真有趣，透過某個朋友按贊而觀看到活動影片，讓即使遠在臺灣的我們，也加強對品牌的好感。

活動復雜并不表示離達成目標的距離更近，活動簡單又能掌握讓消費者感動的點，才是良方。

我知道有些現(xiàn)實的壓力，讓品牌經理、代理商為了確?；顒幽繕艘欢ㄟ_成，不自覺的就下手過重，設了又是這個又是哪個的門檻一堆，忘了活動本身其實就是個素顏美人，卻怕被忽略的盡在臉上涂滿各式最流行的艷紅彩妝。

ROI的數(shù)字不會騙人，但數(shù)字給不了做法，是你的信心引導你走向未來。

本文來源：Marketing Funs