先來一個真實的冷笑話。

“北京真討厭，客人不能直接定票，非要酒店代定，雖然有他的原因，還是覺得不爽……”“有他也不一定是北京人吧……”

以上，來自兩位頂尖老人的對話，側面可見，有他也是頂尖的老人兒了。

以下，轉入更為發(fā)散的正題。

 

我是誰

附上一個簡單有趣的簡歷，跟大家認識一下吧。

姓名：田橋 性別：男

懷念我上學的云大設計學院（現(xiàn)已被兼并），懷念我在北京的溝通文化公司（現(xiàn)已關閉），懷念我在北京電通的第四事業(yè)本部（現(xiàn)已解散），現(xiàn)任上海和聲機構事業(yè)群總監(jiān)（健在，且發(fā)展良好）。

 

1、先來說說你的藝名吧，我相信這比本名更能代表自己的內心。你常用的兩個網(wǎng)名，“有他”，“無鬼”，對仗工整，有啥愿意分享的寓意么？

完全沒有任何主觀上的寓意。“無鬼”是大學時候就用的網(wǎng)名，來自當時正在看的莊子里的人名徐無鬼，覺得這名字挺酷的，而且那個憤青也符合我當時的情緒，就一直沿用下來。“有他”是因為曾經(jīng)有喜歡我的同事提及我時會說“有他在挺好的”、“有他就行”之類的話，我就低調且自戀地用了這個網(wǎng)名。

 

專業(yè)啊

和聲廣告是頂尖文案多年的老客戶，為此，以下進行回饋性提問 ^-^

 

2、開篇的冷笑話發(fā)生時，你還在北京的4A公司，那為什么突然跑到本土、而且是做地產(chǎn)的公司呢？機緣巧合，還是它有什么吸引你的特質？

我不是從北京直接跑來和聲的。我是從電通辭職以后在全國各地旅游了將近一年時間，發(fā)現(xiàn)囊中羞澀了，急需一份工作，正好和聲的森林推薦我來這里就來了。吸引我的一是我當時迫切需要的還算可觀的薪水，第二是和聲的范總非常誠懇，不惜說幫我出機票錢讓我從北京飛過來面試。盡管我沒有讓他出錢，但這種盛情已經(jīng)讓我覺得很難拒絕。本來上海有兩個工作機會，和聲和另一家4A，我一個朋友說你一定要去需要你的地方而不是你需要的地方，我認為用這種態(tài)度來選擇工作是非常明智的，也把這句話送給所有頂尖的朋友。

 

3、從做產(chǎn)品到專注于地產(chǎn)，用了多久的過渡期？有沒有突然悟道、徹底切換到“地產(chǎn)模式”的那一刻？

我沒有考慮過地產(chǎn)和產(chǎn)品的問題，因為在做很多品類的廣告之前我都不了解那些東西。做什么并不重要，什么人做才是最重要的。在做廣告前我還做過互動和策展，只要是賣想法的審美的行業(yè)我覺得差別不是很大。

 

4、作為文武兼?zhèn)涞娜瞬牛銜刂撇蛔〉貙ξ陌富蛟O計的作品太多動口甚至動手嗎？意見相持不下時怎么解決，用專業(yè)還是用行政？

在和聲最艱苦的時期，我們曾經(jīng)出現(xiàn)過團隊沒有文案沒有策略僅有兩個美術的囧狀，那時候我什么都動手，寫文案寫策略做設計,，還兼任過網(wǎng)管。我那段時間極端的工作狀態(tài)是白天做掉三十塊展板，晚上寫五千字軟文，凌晨開始寫一百p策劃，一早去客戶那提案這樣的，可以一周不回家。好在很快我們壯大起來，基本上現(xiàn)在我主要是把握大方向就可以了，更多的想法應該由年輕人來實現(xiàn)，況且和聲專業(yè)上比我優(yōu)秀的人很多。意見相持的情況在和聲沒出現(xiàn)過，大家都是成年人，講講道理都能說得通。

 

5、地產(chǎn)廣告總給人有點浮華不實的感覺，作為從業(yè)兩年的創(chuàng)意人，你怎么看？

相對于牙膏和手機之類的產(chǎn)品，地產(chǎn)這種大宗消費品因為價值高，消費者決策周期相對長一點，所以會有一個傳播過程，從大感覺到細致的價值點怎么配合去說。如同一個新人來面試總得談談理想人生，也得談談福利待遇，缺一不可。我想你說的浮華主要是指前面樹立形象的時候吧。實際上你不要孤立地看待任何一個階段性廣告，從宏觀的傳播學上來考慮就能理解。一個地產(chǎn)項目從空白到占據(jù)市場地位形成品牌然后開賣的過程是很短暫的，往往就是幾個月時間，需要廣告人考慮得更全面。

 

6、分享一兩個近期感覺比較滿意得意創(chuàng)意的作品來看看吧。

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

7、W+K以創(chuàng)意熱店著稱于世，而你說“和聲應該是一家創(chuàng)意夜店”，何解？是表示加夜班多么？另外，文案、設計、AE以及您老等都是夜店中的何種角色呢？

夜店是因為和聲美女帥哥多，激情比較澎湃，而且總有人喜歡加班時把音樂放得巨響，和夜店非常接近。我還試圖在公司里賣過酒和“葉子"，當然免不了被這些無良同事全部巧取豪奪最后光榮倒閉了。但我很喜歡這種氛圍，并且希望來得更猛烈一些。在這個夜店沒有職務上的區(qū)別，只有你是不是high得起來的區(qū)別。

 

八卦和理想

作為一個八卦而執(zhí)著于探討人生理想的團隊，我們熱衷于與您討論以下問題。

8、廣告是一個可以終生從事的職業(yè)嗎？談談你的理想，咱別戒。

國外一定是可以的，國內因為廣告事業(yè)才發(fā)展了三十年左右，實例可能不多，但有很多人從事了二十年以上。對于我來講，即使不從事廣告，也還是我前面說的，從事“想法與審美”的行業(yè)。

 

9、你以前有一頭銷魂長發(fā)，貌似還燙過？它們還健在否？

見照片。

 

 

10、創(chuàng)意人員在客戶面前，應該更多點藝術范兒還是職業(yè)范兒？（禁止回答藝術的多點職業(yè)范兒職業(yè)的多點藝術范兒。）

對于創(chuàng)意人員來說，藝術范就是職業(yè)范。

 

11、江湖謠傳您還喝荷葉減肥茶？這是為蝦米？廣告人不是傳說中的自來瘦么？

這個你是從哪里得來的消息。。。你現(xiàn)在八卦的樣子很有我當年做訪談時八卦的神韻。。。廣告人再瘦肚子也難免豐滿，坐得太久。荷葉是好東西，推薦給所有頂尖的朋友喝。

 

12、在這個充滿抱怨的世界，似乎每個人說起最初的夢想都淚流滿面。請您擦干淚水分析一下，是理想太遙遠，還是人們太軟弱？

虧待自己的人總是委屈的，這就是說起夢想淚流滿面的原因。如果你不曾虧待自己的夢想，便不會傷感。我提起夢想不會因為虧欠而流淚，只會因為付出的艱辛與快樂而流淚。

 

13、你最近最認真仔細耐心地做過的一件無用的事是什么？

耐心看完了趙氏孤兒。這件事唯一的用處是再一次確認陳凱歌沒有導演天賦。

 

14、最后，咱們嚴肅一下。頂尖文案有不少初涉行業(yè)的新人，能給他們一些實操性的建議嗎？比如平時看什么書、跟什么人多接觸、玩什么，才能成為一個更好的廣告人。

首先確定自己是否有相關的天賦。這很重要，這個行業(yè)是講究天賦的行業(yè)，如果沒有天賦，后面的努力就會事倍功半。對于廣告人來說天賦主要是兩方面，好奇心和換位思考的能力。好奇心讓你能跟上時代，有學習精神，換位思考讓你能更多理解客戶和消費者。一根筋或者過于自我的人是做不好廣告的。

其次確認自己是不是有勇氣的人。我一直說中國并不缺乏創(chuàng)意，而是缺乏創(chuàng)意的勇氣。很多時候大家做廣告瞻前顧后，老是怕客戶不買單，怕市場不接受。其實如果你具有我前面說的天賦，你應該不會做出違背國情人性的東西來，只要勇于突破就好了。

最后就是為了加強前兩者的訓練，我們應該經(jīng)常嘗試做一些自己沒做過的事情。我們經(jīng)常聽說有些人突然跑去登山、滑雪、跳傘，或者獨自跑去陌生的城市呆幾天，或者加入陌生的組織去聊天，都差不多是這意思。每次新的項目過來都是一次陌生的開始，所以我們要具有接受陌生領域的勇氣和能力。

 

自由時間

15、下面是自由得瑟時間，還有些什么我沒問到但你想分享的事么？請自我訪談一下。

我這兩年最得瑟的一件事情就是幫助上海和聲成長為上海最大的廣告公司之一。在這個階段我最滿意的作品不是廣告，而是這家公司。所以我想告訴所有創(chuàng)作人出身轉型為營運組織的管理者，一個人的力量永遠是渺小的，找到比你更牛的人，建設好你的團隊非常重要。在和聲比我強的美術、文案和策劃比比皆是，如果不是得到那么多人的幫助，就沒有我得瑟的機會。

 

 

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