先來(lái)一個(gè)真實(shí)的冷笑話。

“北京真討厭，客人不能直接定票，非要酒店代定，雖然有他的原因，還是覺(jué)得不爽……”“有他也不一定是北京人吧……”

以上，來(lái)自兩位頂尖老人的對(duì)話，側(cè)面可見(jiàn)，有他也是頂尖的老人兒了。

以下，轉(zhuǎn)入更為發(fā)散的正題。

 

我是誰(shuí)

附上一個(gè)簡(jiǎn)單有趣的簡(jiǎn)歷，跟大家認(rèn)識(shí)一下吧。

姓名：田橋 性別：男

懷念我上學(xué)的云大設(shè)計(jì)學(xué)院（現(xiàn)已被兼并），懷念我在北京的溝通文化公司（現(xiàn)已關(guān)閉），懷念我在北京電通的第四事業(yè)本部（現(xiàn)已解散），現(xiàn)任上海和聲機(jī)構(gòu)事業(yè)群總監(jiān)（健在，且發(fā)展良好）。

 

1、先來(lái)說(shuō)說(shuō)你的藝名吧，我相信這比本名更能代表自己的內(nèi)心。你常用的兩個(gè)網(wǎng)名，“有他”，“無(wú)鬼”，對(duì)仗工整，有啥愿意分享的寓意么？

完全沒(méi)有任何主觀上的寓意。“無(wú)鬼”是大學(xué)時(shí)候就用的網(wǎng)名，來(lái)自當(dāng)時(shí)正在看的莊子里的人名徐無(wú)鬼，覺(jué)得這名字挺酷的，而且那個(gè)憤青也符合我當(dāng)時(shí)的情緒，就一直沿用下來(lái)。“有他”是因?yàn)樵?jīng)有喜歡我的同事提及我時(shí)會(huì)說(shuō)“有他在挺好的”、“有他就行”之類的話，我就低調(diào)且自戀地用了這個(gè)網(wǎng)名。

 

專業(yè)啊

和聲廣告是頂尖文案多年的老客戶，為此，以下進(jìn)行回饋性提問(wèn) ^-^

 

2、開(kāi)篇的冷笑話發(fā)生時(shí)，你還在北京的4A公司，那為什么突然跑到本土、而且是做地產(chǎn)的公司呢？機(jī)緣巧合，還是它有什么吸引你的特質(zhì)？

我不是從北京直接跑來(lái)和聲的。我是從電通辭職以后在全國(guó)各地旅游了將近一年時(shí)間，發(fā)現(xiàn)囊中羞澀了，急需一份工作，正好和聲的森林推薦我來(lái)這里就來(lái)了。吸引我的一是我當(dāng)時(shí)迫切需要的還算可觀的薪水，第二是和聲的范總非常誠(chéng)懇，不惜說(shuō)幫我出機(jī)票錢讓我從北京飛過(guò)來(lái)面試。盡管我沒(méi)有讓他出錢，但這種盛情已經(jīng)讓我覺(jué)得很難拒絕。本來(lái)上海有兩個(gè)工作機(jī)會(huì)，和聲和另一家4A，我一個(gè)朋友說(shuō)你一定要去需要你的地方而不是你需要的地方，我認(rèn)為用這種態(tài)度來(lái)選擇工作是非常明智的，也把這句話送給所有頂尖的朋友。

 

3、從做產(chǎn)品到專注于地產(chǎn)，用了多久的過(guò)渡期？有沒(méi)有突然悟道、徹底切換到“地產(chǎn)模式”的那一刻？

我沒(méi)有考慮過(guò)地產(chǎn)和產(chǎn)品的問(wèn)題，因?yàn)樵谧龊芏嗥奉惖膹V告之前我都不了解那些東西。做什么并不重要，什么人做才是最重要的。在做廣告前我還做過(guò)互動(dòng)和策展，只要是賣想法的審美的行業(yè)我覺(jué)得差別不是很大。

 

4、作為文武兼?zhèn)涞娜瞬?，你?huì)控制不住地對(duì)文案或設(shè)計(jì)的作品太多動(dòng)口甚至動(dòng)手嗎？意見(jiàn)相持不下時(shí)怎么解決，用專業(yè)還是用行政？

在和聲最艱苦的時(shí)期，我們?cè)?jīng)出現(xiàn)過(guò)團(tuán)隊(duì)沒(méi)有文案沒(méi)有策略僅有兩個(gè)美術(shù)的囧狀，那時(shí)候我什么都動(dòng)手，寫(xiě)文案寫(xiě)策略做設(shè)計(jì),，還兼任過(guò)網(wǎng)管。我那段時(shí)間極端的工作狀態(tài)是白天做掉三十塊展板，晚上寫(xiě)五千字軟文，凌晨開(kāi)始寫(xiě)一百p策劃，一早去客戶那提案這樣的，可以一周不回家。好在很快我們壯大起來(lái)，基本上現(xiàn)在我主要是把握大方向就可以了，更多的想法應(yīng)該由年輕人來(lái)實(shí)現(xiàn)，況且和聲專業(yè)上比我優(yōu)秀的人很多。意見(jiàn)相持的情況在和聲沒(méi)出現(xiàn)過(guò)，大家都是成年人，講講道理都能說(shuō)得通。

 

5、地產(chǎn)廣告總給人有點(diǎn)浮華不實(shí)的感覺(jué)，作為從業(yè)兩年的創(chuàng)意人，你怎么看？

相對(duì)于牙膏和手機(jī)之類的產(chǎn)品，地產(chǎn)這種大宗消費(fèi)品因?yàn)閮r(jià)值高，消費(fèi)者決策周期相對(duì)長(zhǎng)一點(diǎn)，所以會(huì)有一個(gè)傳播過(guò)程，從大感覺(jué)到細(xì)致的價(jià)值點(diǎn)怎么配合去說(shuō)。如同一個(gè)新人來(lái)面試總得談?wù)劺硐肴松?，也得談?wù)劯＠?，缺一不可。我想你說(shuō)的浮華主要是指前面樹(shù)立形象的時(shí)候吧。實(shí)際上你不要孤立地看待任何一個(gè)階段性廣告，從宏觀的傳播學(xué)上來(lái)考慮就能理解。一個(gè)地產(chǎn)項(xiàng)目從空白到占據(jù)市場(chǎng)地位形成品牌然后開(kāi)賣的過(guò)程是很短暫的，往往就是幾個(gè)月時(shí)間，需要廣告人考慮得更全面。

 

6、分享一兩個(gè)近期感覺(jué)比較滿意得意創(chuàng)意的作品來(lái)看看吧。

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

7、W+K以創(chuàng)意熱店著稱于世，而你說(shuō)“和聲應(yīng)該是一家創(chuàng)意夜店”，何解？是表示加夜班多么？另外，文案、設(shè)計(jì)、AE以及您老等都是夜店中的何種角色呢？

夜店是因?yàn)楹吐暶琅畮浉缍?，激情比較澎湃，而且總有人喜歡加班時(shí)把音樂(lè)放得巨響，和夜店非常接近。我還試圖在公司里賣過(guò)酒和“葉子"，當(dāng)然免不了被這些無(wú)良同事全部巧取豪奪最后光榮倒閉了。但我很喜歡這種氛圍，并且希望來(lái)得更猛烈一些。在這個(gè)夜店沒(méi)有職務(wù)上的區(qū)別，只有你是不是high得起來(lái)的區(qū)別。

 

八卦和理想

作為一個(gè)八卦而執(zhí)著于探討人生理想的團(tuán)隊(duì)，我們熱衷于與您討論以下問(wèn)題。

8、廣告是一個(gè)可以終生從事的職業(yè)嗎？談?wù)勀愕睦硐?，咱別戒。

國(guó)外一定是可以的，國(guó)內(nèi)因?yàn)閺V告事業(yè)才發(fā)展了三十年左右，實(shí)例可能不多，但有很多人從事了二十年以上。對(duì)于我來(lái)講，即使不從事廣告，也還是我前面說(shuō)的，從事“想法與審美”的行業(yè)。

 

9、你以前有一頭銷魂長(zhǎng)發(fā)，貌似還燙過(guò)？它們還健在否？

見(jiàn)照片。

 

 

10、創(chuàng)意人員在客戶面前，應(yīng)該更多點(diǎn)藝術(shù)范兒還是職業(yè)范兒？（禁止回答藝術(shù)的多點(diǎn)職業(yè)范兒職業(yè)的多點(diǎn)藝術(shù)范兒。）

對(duì)于創(chuàng)意人員來(lái)說(shuō)，藝術(shù)范就是職業(yè)范。

 

11、江湖謠傳您還喝荷葉減肥茶？這是為蝦米？廣告人不是傳說(shuō)中的自來(lái)瘦么？

這個(gè)你是從哪里得來(lái)的消息。。。你現(xiàn)在八卦的樣子很有我當(dāng)年做訪談時(shí)八卦的神韻。。。廣告人再瘦肚子也難免豐滿，坐得太久。荷葉是好東西，推薦給所有頂尖的朋友喝。

 

12、在這個(gè)充滿抱怨的世界，似乎每個(gè)人說(shuō)起最初的夢(mèng)想都淚流滿面。請(qǐng)您擦干淚水分析一下，是理想太遙遠(yuǎn)，還是人們太軟弱？

虧待自己的人總是委屈的，這就是說(shuō)起夢(mèng)想淚流滿面的原因。如果你不曾虧待自己的夢(mèng)想，便不會(huì)傷感。我提起夢(mèng)想不會(huì)因?yàn)樘澢范鳒I，只會(huì)因?yàn)楦冻龅钠D辛與快樂(lè)而流淚。

 

13、你最近最認(rèn)真仔細(xì)耐心地做過(guò)的一件無(wú)用的事是什么？

耐心看完了趙氏孤兒。這件事唯一的用處是再一次確認(rèn)陳凱歌沒(méi)有導(dǎo)演天賦。

 

14、最后，咱們嚴(yán)肅一下。頂尖文案有不少初涉行業(yè)的新人，能給他們一些實(shí)操性的建議嗎？比如平時(shí)看什么書(shū)、跟什么人多接觸、玩什么，才能成為一個(gè)更好的廣告人。

首先確定自己是否有相關(guān)的天賦。這很重要，這個(gè)行業(yè)是講究天賦的行業(yè)，如果沒(méi)有天賦，后面的努力就會(huì)事倍功半。對(duì)于廣告人來(lái)說(shuō)天賦主要是兩方面，好奇心和換位思考的能力。好奇心讓你能跟上時(shí)代，有學(xué)習(xí)精神，換位思考讓你能更多理解客戶和消費(fèi)者。一根筋或者過(guò)于自我的人是做不好廣告的。

其次確認(rèn)自己是不是有勇氣的人。我一直說(shuō)中國(guó)并不缺乏創(chuàng)意，而是缺乏創(chuàng)意的勇氣。很多時(shí)候大家做廣告瞻前顧后，老是怕客戶不買單，怕市場(chǎng)不接受。其實(shí)如果你具有我前面說(shuō)的天賦，你應(yīng)該不會(huì)做出違背國(guó)情人性的東西來(lái)，只要勇于突破就好了。

最后就是為了加強(qiáng)前兩者的訓(xùn)練，我們應(yīng)該經(jīng)常嘗試做一些自己沒(méi)做過(guò)的事情。我們經(jīng)常聽(tīng)說(shuō)有些人突然跑去登山、滑雪、跳傘，或者獨(dú)自跑去陌生的城市呆幾天，或者加入陌生的組織去聊天，都差不多是這意思。每次新的項(xiàng)目過(guò)來(lái)都是一次陌生的開(kāi)始，所以我們要具有接受陌生領(lǐng)域的勇氣和能力。

 

自由時(shí)間

15、下面是自由得瑟時(shí)間，還有些什么我沒(méi)問(wèn)到但你想分享的事么？請(qǐng)自我訪談一下。

我這兩年最得瑟的一件事情就是幫助上海和聲成長(zhǎng)為上海最大的廣告公司之一。在這個(gè)階段我最滿意的作品不是廣告，而是這家公司。所以我想告訴所有創(chuàng)作人出身轉(zhuǎn)型為營(yíng)運(yùn)組織的管理者，一個(gè)人的力量永遠(yuǎn)是渺小的，找到比你更牛的人，建設(shè)好你的團(tuán)隊(duì)非常重要。在和聲比我強(qiáng)的美術(shù)、文案和策劃比比皆是，如果不是得到那么多人的幫助，就沒(méi)有我得瑟的機(jī)會(huì)。

 

 

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