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3月16日，adidas揭開了最新全球品牌活動“adidas is all in”的序幕，史上首度結(jié)合adidas全品牌旗下3個產(chǎn)品線：adidas Performance (專業(yè)運動)、adidas Originals (運動經(jīng)典)和adidas Sport Style (運動時尚)，以極多元、全方位的方式，向全世界一次展示出adidas不僅跨越各項運動、文化與生活方式，更全心融入運動、音樂、藝術(shù)與時尚各領(lǐng)域的卓越表現(xiàn)。

全球觀眾將陸續(xù)見到adidas以“all in”為主題的電視廣告中，捕捉到各品牌大使最真實自然、全心投入的熱情形象與故事，包括亞洲球王盧彥勛、金曲歌王陳奕迅、新生代女星Angelababy、足球巨星梅西、貝克漢，到流行音樂偶像凱蒂佩芮與NBA明星羅斯等。 adidas將透過這項全球品牌活動向世人宣示，只要你熱愛自己的運動，無論玩什么，都要全心全力。

「在過去十年中，我們成功地發(fā)展出三個強勁的品牌：adidas Sport Performance（專業(yè)運動）、adidas Originals（運動經(jīng)典）及adidas Sport Style（運動時尚）?，F(xiàn)在，我們可以在這項全球性的品牌宣傳活動中展示adidas品牌的深度和廣度，我們?yōu)榇烁械津湴?。」?zhí)行董事會成員、全球品牌負(fù)責(zé)人Erich Stamminger表示。 「“all in” 是adidas史上最大規(guī)模的宣傳活動。 將adidas品牌的多樣性匯聚于一個整體的概念之中。從田徑場到伸展臺，從球場到街頭，adidas都全心全力投入所有的熱情。」

adidas is all in 全球品牌活動環(huán)繞著由30秒與60秒所組成的電視廣告宣告正式展開，同時會在全球舉行大型派對助興。該廣告片由法國導(dǎo)演羅曼蓋維拉斯(Romain Gavras)負(fù)責(zé)掌鏡，并由法國知名電子團體- 正義樂團(Justice) 所創(chuàng)作的“Civilization”呈現(xiàn)廣告配樂。 所有消費者可透過adidas所有的官方網(wǎng)路社群平臺(Youtube / Facebook)與adidas進行互動，每天將會推出各領(lǐng)域品牌大使的獨家深度內(nèi)容，提供給目前已超過1,000萬的adidas粉絲群們。

在中國除了18日將要舉行了派對，最主要的就正式頒布陳奕迅成為adidas Originals全球代言人，并于3月16日以陳奕迅為主角的電視和平面系列廣告全球同步問世。（此次下血本做推廣，或與中國市場不給力有關(guān)，從其聘請陳奕迅為大中華地區(qū)全球代言人可見其對中國市場的重視）

本文來源： 環(huán)球郵報（臺北）

via madbrief