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3月16日，adidas揭開(kāi)了最新全球品牌活動(dòng)“adidas is all in”的序幕，史上首度結(jié)合adidas全品牌旗下3個(gè)產(chǎn)品線：adidas Performance (專業(yè)運(yùn)動(dòng))、adidas Originals (運(yùn)動(dòng)經(jīng)典)和adidas Sport Style (運(yùn)動(dòng)時(shí)尚)，以極多元、全方位的方式，向全世界一次展示出adidas不僅跨越各項(xiàng)運(yùn)動(dòng)、文化與生活方式，更全心融入運(yùn)動(dòng)、音樂(lè)、藝術(shù)與時(shí)尚各領(lǐng)域的卓越表現(xiàn)。

全球觀眾將陸續(xù)見(jiàn)到adidas以“all in”為主題的電視廣告中，捕捉到各品牌大使最真實(shí)自然、全心投入的熱情形象與故事，包括亞洲球王盧彥勛、金曲歌王陳奕迅、新生代女星Angelababy、足球巨星梅西、貝克漢，到流行音樂(lè)偶像凱蒂佩芮與NBA明星羅斯等。 adidas將透過(guò)這項(xiàng)全球品牌活動(dòng)向世人宣示，只要你熱愛(ài)自己的運(yùn)動(dòng)，無(wú)論玩什么，都要全心全力。

「在過(guò)去十年中，我們成功地發(fā)展出三個(gè)強(qiáng)勁的品牌：adidas Sport Performance（專業(yè)運(yùn)動(dòng)）、adidas Originals（運(yùn)動(dòng)經(jīng)典）及adidas Sport Style（運(yùn)動(dòng)時(shí)尚）?，F(xiàn)在，我們可以在這項(xiàng)全球性的品牌宣傳活動(dòng)中展示adidas品牌的深度和廣度，我們?yōu)榇烁械津湴??！箞?zhí)行董事會(huì)成員、全球品牌負(fù)責(zé)人Erich Stamminger表示。 「“all in” 是adidas史上最大規(guī)模的宣傳活動(dòng)。 將adidas品牌的多樣性匯聚于一個(gè)整體的概念之中。從田徑場(chǎng)到伸展臺(tái)，從球場(chǎng)到街頭，adidas都全心全力投入所有的熱情?！?/p>

adidas is all in 全球品牌活動(dòng)環(huán)繞著由30秒與60秒所組成的電視廣告宣告正式展開(kāi)，同時(shí)會(huì)在全球舉行大型派對(duì)助興。該廣告片由法國(guó)導(dǎo)演羅曼蓋維拉斯(Romain Gavras)負(fù)責(zé)掌鏡，并由法國(guó)知名電子團(tuán)體- 正義樂(lè)團(tuán)(Justice) 所創(chuàng)作的“Civilization”呈現(xiàn)廣告配樂(lè)。 所有消費(fèi)者可透過(guò)adidas所有的官方網(wǎng)路社群平臺(tái)(Youtube / Facebook)與adidas進(jìn)行互動(dòng)，每天將會(huì)推出各領(lǐng)域品牌大使的獨(dú)家深度內(nèi)容，提供給目前已超過(guò)1,000萬(wàn)的adidas粉絲群們。

在中國(guó)除了18日將要舉行了派對(duì)，最主要的就正式頒布陳奕迅成為adidas Originals全球代言人，并于3月16日以陳奕迅為主角的電視和平面系列廣告全球同步問(wèn)世。（此次下血本做推廣，或與中國(guó)市場(chǎng)不給力有關(guān)，從其聘請(qǐng)陳奕迅為大中華地區(qū)全球代言人可見(jiàn)其對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的重視）

本文來(lái)源： 環(huán)球郵報(bào)（臺(tái)北）

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