編輯/后空翻

 

由美國One Club于1975年創(chuàng)立和主辦的廣告大獎(jiǎng)OneShow，是賦予廣告人非凡創(chuàng)意的最高榮譽(yù)。“創(chuàng)意”是OneShow聚焦之處，且看2011金獎(jiǎng)作品是怎樣用創(chuàng)意顛覆世界、點(diǎn)亮靈感！

 

Nike:看一個(gè)由阿迪達(dá)斯贊助的世界杯，怎么變成Nike的主場！

PS：踢球的同志們心理負(fù)擔(dān)真重啊……

 

 

old spice:還需要介紹嗎？2010-2011最火的廣告。

單個(gè)地看，Old Spice簡直相當(dāng)不咋地，但它勝在傳播策略。

“Old Spice”是寶潔旗下的一款男性香水，通過3天之內(nèi)推出的100條影片就獲得了超過2000萬的點(diǎn)擊，而每條片子也大概只有20秒。那到底這100多條20秒的短片都拍的啥呢？原來，此香水品牌是先開了一個(gè)叫“Old Spice”的twitter帳號(hào)，期間他請大家問他們“問題”，有一個(gè)人(畫面中的強(qiáng)壯黑人)就針對問題拍一段短片“回應(yīng)”。而這位毫無演技的帥哥就一直站在同一間浴室布景前露出大塊肌肉，非常有禮貌，卻吞吞吐吐，機(jī)智幽默地給出各種“回應(yīng)”。各位女性觀眾也受其吸引與“他”會(huì)話，而黑人帥哥也幾乎只回復(fù)女性觀眾，這樣就呼應(yīng)這次宣傳的策略“你的男人應(yīng)該像我一樣有男人味”(I’m the man your man could smell like)。？

 

 

old spice NFL美國國家橄欖球聯(lián)盟

什么是男人味，橄欖球星應(yīng)該是最有發(fā)言權(quán)的。

 

 

 

 

TARGET：華麗麗的燈光舞臺(tái)秀

整整20分鐘，由60多位舞者參與，以紐約酒店155間經(jīng)過獨(dú)特?zé)艄庠O(shè)計(jì)的房間為舞臺(tái)的大型歌舞秀，如果一定要形容，那就是COOOOOOOOOOOL！

 

 

BING&JAY-Z：通過Bing，搜索到Jay-Z的靈感密碼

為了幫助宣傳JAY-Z的新書DECODED，JAY-Z 和 BING（必應(yīng)）最近發(fā)布了一款多平臺(tái)的搜索體驗(yàn)和交互游戲。在一個(gè)月的時(shí)間內(nèi)，歌迷會(huì)在新書DECODED上架之前，一起完成該游戲。游戲需要玩家找到JAY-Z新書總共的300頁，每一頁將會(huì)分布在Bing地圖以及真實(shí)世界中15個(gè)地區(qū)的600個(gè)唯一的傳統(tǒng)、非傳統(tǒng)、或電子廣告位中。

在接下來的一個(gè)月內(nèi)，玩家可以在網(wǎng)站玩到該游戲，也可以親自上街找到紐約、倫敦或者其他城市內(nèi)的線索。"解碼"那些JAY-Z流行歌曲其背后的隱藏含義，能夠讓歌迷完全的了解JAY-Z歌曲背后的故事。

 

 

透過billboard，你會(huì)發(fā)現(xiàn)，他們到底由什么組成

 

 

漢堡王：個(gè)性漢堡定制

如果連漢堡上的包裝紙都是你的頭像，你應(yīng)該可以相信他們是按照你的要求做漢堡了。

又一個(gè)即影即有的應(yīng)用案例。

 

 

James Ready Beer：空白瓶蓋換禮物

這幾年來，James Ready Beer都在瓶蓋上寫了些七七八八的，2010年卻突然啥也木有了！不過有一條重大消息，只要你把空白瓶蓋寄回，他們將會(huì)寄給你一些特別的小禮物。一百萬的瓶蓋喲~~~~那可就是一百萬瓶酒喲~~~~

不過，因?yàn)樗麄兗幕氐亩Y物。整個(gè)行動(dòng)，亮了！

 

 

 

酒后駕車有多貴？73,000刀！

趁著你還能清醒看酒吧消費(fèi)小票的時(shí)候，在上面一條一條列著，你會(huì)因?yàn)榫坪篑{車而產(chǎn)生的消費(fèi)：救護(hù)車，3050刀，ICU看護(hù)，980刀/天，輪椅……突然接到這么數(shù)額巨大的消費(fèi)小票，任誰都會(huì)嚇出一身冷汗吧。

 

 

WWF：save as wwf，save a tree

創(chuàng)造世界上最環(huán)保的文件格式——絕對不可以打印出來的文檔。下載了這個(gè)程序，你的所有文件都不能打印。

這不是病毒，這是WWF。能省一張紙就能救一棵樹。

 

 

艾滋?。簊elinah

90天的生命記錄。

 

 

unicef：為孩子關(guān)掉電視

孩子看太多電視并不好，不過更重要的是通過這樣的廣告讓家人都知道，除了圍著電視，我們還應(yīng)該有些怎樣的快樂。

 

 

 

 

Gatorade：再比一次

還有比讓十一年前意外中斷的比賽再來一遍，更能證明佳得樂在給你恢復(fù)活力的嗎？

佳得樂充滿的運(yùn)動(dòng)能量，喚回你十一年前比賽的感覺。

這本身就是一件很酷的事情——中年人一樣有佳得樂所代表的運(yùn)動(dòng)精神和能量。
 

 

Overturn prop8：如果你不愿意他和他在一起，那就投票同意他們結(jié)婚吧！

 

 

帕薩特

賜予他力量吧！多可愛的小小黒武士。

 

 

chrome瀏覽器

用無數(shù)的實(shí)驗(yàn)證明同一個(gè)道理——我最快！

 

 

美國憲法第四修正案：把憲法寫到內(nèi)褲上！

“你有權(quán)保持沉默。”同樣的，你有權(quán)在面對驗(yàn)身時(shí)，強(qiáng)調(diào)自己是受到憲法保護(hù)的。一批用金屬墨印制的T恤，一經(jīng)X光照射就會(huì)顯出字來。雖然在ebay上比普通T恤貴些，但是實(shí)在貼心得很。

美國憲法第四修正案規(guī)定：“任何人的人身、住宅、文件和財(cái)產(chǎn)不受無理搜查和查封，沒有合理事實(shí)依據(jù)，不得簽發(fā)搜查令和逮捕令，搜查令必須具體描述清楚要搜查的地點(diǎn)、需要搜查和查封的具體文件和物品，逮捕令必須具體描述清楚要逮捕的人。”

 

 

 

 

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