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上海DDB:將古老中國軍事理念帶入街頭(附視頻)

 

 

為宣傳佳得樂飲料,上海DDB公司在一個新廣告活動中,將中國古老的軍事經(jīng)典——36計引入到了街頭籃球的世界。DDB所策劃的本次廣告活動,不僅包含了一個五月中旬在上海、杭州、杭州以及深圳等城市播映的電視廣告,而且還包含了一小段爆紅病毒式視頻,通過騰訊體育、新浪微博、TOM體育以及虎撲中國等社會媒介平臺傳播開去。同時,那則電視廣告,將會在本周NBA總決賽其間,于中央電視臺體育頻道面向全國范圍播放。

 

 

為了鼓勵那些正值16-24歲,并對體育充滿熱情的中國青年,佳得樂和美國S.K.Y.街頭籃球隊共同攜手主辦了終極街球挑戰(zhàn)賽。這項基層挑戰(zhàn)賽將在全國范圍內(nèi)展開,并挑選出中國最頂尖的街球選手。這個創(chuàng)意,將圍繞著街頭籃球技術(shù)這一核心,鼓勵那些目標(biāo)消費者,尤其是熱愛街頭籃球的年輕人,通過運用三十六計來面對進(jìn)一步的挑戰(zhàn)。

三十六計這一概念,來源自中國古代著名軍事著作,由孫臏所撰寫的《孫子兵法》。這本著作描寫了在政治、軍事乃至社會生活中,虛實轉(zhuǎn)換爾虞我詐的計謀策略。這次活動,從這個中國著名成語中,借用了其中“計”的部分,并將它融合于競爭激烈的中國街頭籃球競賽中,暗示著選手們需要巧妙利用計謀和球技來獲取分?jǐn)?shù)突破難關(guān)。

上海DDB策劃了這次活動。來自美國S.K.Y.街頭籃球隊的數(shù)名世界頂尖職業(yè)街球選手,將攜手中國著名選手“街球之王”吳悠,共同出演本次活動。而這個活動也將會以嶄新、革命性的概念作為開場展開本次競賽。它必然會為觀眾們帶來絕大的沖擊,使觀眾們也會想要加入、參與并將這一理念傳遞下去。

在電視廣告以及病毒式視頻中,選手們將數(shù)次利用源自三十六計的計謀,來跨越他們面對的阻礙,也將依靠飲用佳得樂來補充他們所失去的力量和水份。著名計謀,如“聲東擊西”,“金蟬脫殼”以及“美人計”等,將在廣告中得到富有創(chuàng)意且精巧的演示利用。除了在騰訊體育等平臺傳播視頻,DDB還鼓勵觀眾結(jié)合自身的街球技術(shù)和三十六計中任意計謀,錄制視頻并上傳。而其中前三名將會被佳得樂所挑選,加入全國性的街頭籃球訓(xùn)練營。

“將三十六計這一概念和街頭籃球球技相結(jié)合,對于現(xiàn)在的中國青年來說,這一點使本次活動充滿了更多趣味性,也變得更加與他們緊密相關(guān)。我們希望能夠為了他們,提供一個能讓選手們在公眾面前展示自己個人球技以及智謀的平臺。而通過這個平臺,我們也希望他們能為中國古老的三十六計概念注入新的生命”上海DDB公司總裁,Jesse Lin表示了他的觀點。

而在佳得樂一方,市場經(jīng)理Paul Hong認(rèn)為,“中國擁有3億籃球愛好者和籃球選手,其中99%的人,都或多或少接觸過街頭籃球。對于佳得樂來說,籃球是最為熟悉的目標(biāo)市場。而我也對這一活動抱有極大信心:我們能夠在佳得樂這一品牌和體育類消費之間建立起堅實的連系。”

欲知更多活動詳情,了解更多佳得樂競賽,請瀏覽以下網(wǎng)站:www.gatorade.cn.

 

Credits:
Client: PepsiCo China
Creative Agency: DDB Shanghai
Creative: Michael Dee & Billy Deng
Account Management: Margaret Wu, Jason Ng & Judy Chen
Production House: Sparkle Film
Director: Lai He

 

via damndigital.
 
 

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