為宣傳佳得樂(lè)飲料，上海DDB公司在一個(gè)新廣告活動(dòng)中，將中國(guó)古老的軍事經(jīng)典——36計(jì)引入到了街頭籃球的世界。DDB所策劃的本次廣告活動(dòng)，不僅包含了一個(gè)五月中旬在上海、杭州、杭州以及深圳等城市播映的電視廣告，而且還包含了一小段爆紅病毒式視頻，通過(guò)騰訊體育、新浪微博、TOM體育以及虎撲中國(guó)等社會(huì)媒介平臺(tái)傳播開去。同時(shí)，那則電視廣告，將會(huì)在本周NBA總決賽其間，于中央電視臺(tái)體育頻道面向全國(guó)范圍播放。

為了鼓勵(lì)那些正值16－24歲，并對(duì)體育充滿熱情的中國(guó)青年，佳得樂(lè)和美國(guó)S.K.Y.街頭籃球隊(duì)共同攜手主辦了終極街球挑戰(zhàn)賽。這項(xiàng)基層挑戰(zhàn)賽將在全國(guó)范圍內(nèi)展開，并挑選出中國(guó)最頂尖的街球選手。這個(gè)創(chuàng)意，將圍繞著街頭籃球技術(shù)這一核心，鼓勵(lì)那些目標(biāo)消費(fèi)者，尤其是熱愛街頭籃球的年輕人，通過(guò)運(yùn)用三十六計(jì)來(lái)面對(duì)進(jìn)一步的挑戰(zhàn)。

三十六計(jì)這一概念，來(lái)源自中國(guó)古代著名軍事著作，由孫臏所撰寫的《孫子兵法》。這本著作描寫了在政治、軍事乃至社會(huì)生活中，虛實(shí)轉(zhuǎn)換爾虞我詐的計(jì)謀策略。這次活動(dòng)，從這個(gè)中國(guó)著名成語(yǔ)中，借用了其中“計(jì)”的部分，并將它融合于競(jìng)爭(zhēng)激烈的中國(guó)街頭籃球競(jìng)賽中，暗示著選手們需要巧妙利用計(jì)謀和球技來(lái)獲取分?jǐn)?shù)突破難關(guān)。

上海DDB策劃了這次活動(dòng)。來(lái)自美國(guó)S.K.Y.街頭籃球隊(duì)的數(shù)名世界頂尖職業(yè)街球選手，將攜手中國(guó)著名選手“街球之王”吳悠，共同出演本次活動(dòng)。而這個(gè)活動(dòng)也將會(huì)以嶄新、革命性的概念作為開場(chǎng)展開本次競(jìng)賽。它必然會(huì)為觀眾們帶來(lái)絕大的沖擊，使觀眾們也會(huì)想要加入、參與并將這一理念傳遞下去。

在電視廣告以及病毒式視頻中，選手們將數(shù)次利用源自三十六計(jì)的計(jì)謀，來(lái)跨越他們面對(duì)的阻礙，也將依靠飲用佳得樂(lè)來(lái)補(bǔ)充他們所失去的力量和水份。著名計(jì)謀，如“聲東擊西”，“金蟬脫殼”以及“美人計(jì)”等，將在廣告中得到富有創(chuàng)意且精巧的演示利用。除了在騰訊體育等平臺(tái)傳播視頻，DDB還鼓勵(lì)觀眾結(jié)合自身的街球技術(shù)和三十六計(jì)中任意計(jì)謀，錄制視頻并上傳。而其中前三名將會(huì)被佳得樂(lè)所挑選，加入全國(guó)性的街頭籃球訓(xùn)練營(yíng)。

“將三十六計(jì)這一概念和街頭籃球球技相結(jié)合，對(duì)于現(xiàn)在的中國(guó)青年來(lái)說(shuō)，這一點(diǎn)使本次活動(dòng)充滿了更多趣味性，也變得更加與他們緊密相關(guān)。我們希望能夠?yàn)榱怂麄?，提供一個(gè)能讓選手們?cè)诠娒媲罢故咀约簜€(gè)人球技以及智謀的平臺(tái)。而通過(guò)這個(gè)平臺(tái)，我們也希望他們能為中國(guó)古老的三十六計(jì)概念注入新的生命”上海DDB公司總裁，Jesse Lin表示了他的觀點(diǎn)。

而在佳得樂(lè)一方，市場(chǎng)經(jīng)理Paul Hong認(rèn)為，“中國(guó)擁有3億籃球愛好者和籃球選手，其中99%的人，都或多或少接觸過(guò)街頭籃球。對(duì)于佳得樂(lè)來(lái)說(shuō)，籃球是最為熟悉的目標(biāo)市場(chǎng)。而我也對(duì)這一活動(dòng)抱有極大信心：我們能夠在佳得樂(lè)這一品牌和體育類消費(fèi)之間建立起堅(jiān)實(shí)的連系。”

欲知更多活動(dòng)詳情，了解更多佳得樂(lè)競(jìng)賽，請(qǐng)瀏覽以下網(wǎng)站：www.gatorade.cn.

Credits:
Client: PepsiCo China
Creative Agency: DDB Shanghai
Creative: Michael Dee & Billy Deng
Account Management: Margaret Wu, Jason Ng & Judy Chen
Production House: Sparkle Film
Director: Lai He

via damndigital.