為宣傳佳得樂飲料，上海DDB公司在一個新廣告活動中，將中國古老的軍事經(jīng)典——36計引入到了街頭籃球的世界。DDB所策劃的本次廣告活動，不僅包含了一個五月中旬在上海、杭州、杭州以及深圳等城市播映的電視廣告，而且還包含了一小段爆紅病毒式視頻，通過騰訊體育、新浪微博、TOM體育以及虎撲中國等社會媒介平臺傳播開去。同時，那則電視廣告，將會在本周NBA總決賽其間，于中央電視臺體育頻道面向全國范圍播放。

為了鼓勵那些正值16－24歲，并對體育充滿熱情的中國青年，佳得樂和美國S.K.Y.街頭籃球隊共同攜手主辦了終極街球挑戰(zhàn)賽。這項基層挑戰(zhàn)賽將在全國范圍內(nèi)展開，并挑選出中國最頂尖的街球選手。這個創(chuàng)意，將圍繞著街頭籃球技術(shù)這一核心，鼓勵那些目標(biāo)消費者，尤其是熱愛街頭籃球的年輕人，通過運用三十六計來面對進(jìn)一步的挑戰(zhàn)。

三十六計這一概念，來源自中國古代著名軍事著作，由孫臏所撰寫的《孫子兵法》。這本著作描寫了在政治、軍事乃至社會生活中，虛實轉(zhuǎn)換爾虞我詐的計謀策略。這次活動，從這個中國著名成語中，借用了其中“計”的部分，并將它融合于競爭激烈的中國街頭籃球競賽中，暗示著選手們需要巧妙利用計謀和球技來獲取分?jǐn)?shù)突破難關(guān)。

上海DDB策劃了這次活動。來自美國S.K.Y.街頭籃球隊的數(shù)名世界頂尖職業(yè)街球選手，將攜手中國著名選手“街球之王”吳悠，共同出演本次活動。而這個活動也將會以嶄新、革命性的概念作為開場展開本次競賽。它必然會為觀眾們帶來絕大的沖擊，使觀眾們也會想要加入、參與并將這一理念傳遞下去。

在電視廣告以及病毒式視頻中，選手們將數(shù)次利用源自三十六計的計謀，來跨越他們面對的阻礙，也將依靠飲用佳得樂來補充他們所失去的力量和水份。著名計謀，如“聲東擊西”，“金蟬脫殼”以及“美人計”等，將在廣告中得到富有創(chuàng)意且精巧的演示利用。除了在騰訊體育等平臺傳播視頻，DDB還鼓勵觀眾結(jié)合自身的街球技術(shù)和三十六計中任意計謀，錄制視頻并上傳。而其中前三名將會被佳得樂所挑選，加入全國性的街頭籃球訓(xùn)練營。

“將三十六計這一概念和街頭籃球球技相結(jié)合，對于現(xiàn)在的中國青年來說，這一點使本次活動充滿了更多趣味性，也變得更加與他們緊密相關(guān)。我們希望能夠為了他們，提供一個能讓選手們在公眾面前展示自己個人球技以及智謀的平臺。而通過這個平臺，我們也希望他們能為中國古老的三十六計概念注入新的生命”上海DDB公司總裁，Jesse Lin表示了他的觀點。

而在佳得樂一方，市場經(jīng)理Paul Hong認(rèn)為，“中國擁有3億籃球愛好者和籃球選手，其中99%的人，都或多或少接觸過街頭籃球。對于佳得樂來說，籃球是最為熟悉的目標(biāo)市場。而我也對這一活動抱有極大信心：我們能夠在佳得樂這一品牌和體育類消費之間建立起堅實的連系。”

欲知更多活動詳情，了解更多佳得樂競賽，請瀏覽以下網(wǎng)站：www.gatorade.cn.

Credits:
Client: PepsiCo China
Creative Agency: DDB Shanghai
Creative: Michael Dee & Billy Deng
Account Management: Margaret Wu, Jason Ng & Judy Chen
Production House: Sparkle Film
Director: Lai He

via damndigital.