文/后空翻

TED（指technology, entertainment, design在英語中的縮寫，即技術(shù)、娛樂、設(shè)計）是美國的一家私有非營利機構(gòu)，該機構(gòu)以它組織的TED大會著稱。TED誕生於1984年，其發(fā)起人是里查德·沃曼。2002年起，克里斯·安德森接管TED，創(chuàng)立了種子基金會（The Sapling Foundation），并營運TED大會。每年3月，TED大會在美國召集眾多科學(xué)、設(shè)計、文學(xué)、音樂等領(lǐng)域的杰出人物，分享他們關(guān)於技術(shù)、社會、人的思考和探索。

TED：我們希望通過這樣的比賽，扭轉(zhuǎn)廣告強迫觀看的方式，想要尋找出人人想看的好廣告。在TED.com上，廣告在講座之后播放，而非在先。因此，這些廣告大都可以超過30秒（一般電視廣告時長），而重點也就在這里。有了兩到三分鐘，時間足夠用來講一個故事、分享一個點子、進行真正的，人與人的交流。這個時候，就不再是被迫和廣告相親，而是一次快樂又有質(zhì)感的邂逅了——ads worth spreading

評判標準：

• 引人注目： 廣告，先做到風(fēng)趣，聰明，美麗，實用等等，讓你忍不住想要談?wù)撍c朋友們分享。
• 行業(yè)影響： 廣告作為如此需要突破性的創(chuàng)新的行業(yè)，無論是在形式或是產(chǎn)生的效果上，它都應(yīng)該具有第一次或“從來就沒有見過的”元素。
• 簡潔的傳播力： 廣告，是一個人在分享他或她的想法，在30秒到5分鐘之中，它應(yīng)該是有洞察力的，誠實的，開放的，獨創(chuàng)性的和幽默的！
• 社會利益： 廣告，嘗試著去改正錯誤，解決一個問題，籌集資金或改變這個世界。用一個強大的思想或一種創(chuàng)新的做法向觀眾傳達有意義的共鳴與故事，最終實現(xiàn)主導(dǎo)觀眾的激情、并引發(fā)行動。

1. NOKIA：The World’s Smallest Stop-motion Character Animation

獲獎理由：我們熱愛這個廣告將產(chǎn)品的展示和一部類似電影的娛樂性融于一體。通過展示一個神奇的微觀動畫，呈現(xiàn)出這款新智能手機的成像能力。

（一個有趣的事實：此廣告申報了吉尼斯世界紀錄的最小定格粘土動畫電影。）

2. HORNBACH AND HEIMAT：The Infinite House

獲獎理由：我們超愛這種神奇而濃郁的風(fēng)格，而且這支廣告展現(xiàn)了一個簡單的概念——我們有能力讓這個世界變得更好。從賣工具到賣夢想，這已是非同尋常。

3、TOPSY FOUNDATION：Selinah

獲獎理由：所有的人都知道艾滋病如幽靈一般的破壞力，但是極少數(shù)人知道anti-retroviral的藥效。這個廣告非常清晰、生動的展現(xiàn)出來了——那些艾滋患者們觸手可及的真正希望。

4、CHRYSLER：Born of Fire

獲獎理由：在這一時刻，一個典型的美國汽車制造商重新定義了豪華汽車的概念，同時也重塑了陷入困境的城市品牌。 我們的評審團被這一封充滿力量、誠摯的寫給底特律城的情書所打動。

5、Target：華麗麗的燈光舞臺秀

獲獎理由：這一場驚艷的絕佳執(zhí)行的演出讓我們和所有在場的數(shù)千觀眾目眩神迷。這種開創(chuàng)性的方式讓所有觀看者擁有了真正的品牌觸感，當(dāng)然，也會促進他們的銷售。

6、Girl Effect: The Clock is Ticking

獲獎理由：這支廣告用動畫的方式通過非常出色的表現(xiàn)、清晰的表達讓人了解到一個有崇高意義的投資所帶來的收益。這樣的投入可以點燃很容易被忽視的希望——地球上最重要的“12歲的女孩”的希望，而且你會了解到，這也是地球的希望。

7、BATELCO：Infinity

我們非常喜歡這個廣告將數(shù)以萬計現(xiàn)代生活中的隨機事件，用非常巧妙的方式串聯(lián)起來。這支廣告最早是在facebook上有一個app，加入那些有攝像頭的用戶并且把他們的圖片加入到電視廣告中。

8、DULUX：Dulux Walls

我們的一位評委這么寫道：“這是這個涂料品牌投入制作最完美的作品了”。更重要的是，它用它非常令人振奮的傳遞出這樣的信息——多彩的生活更美好。實在是沒什么比最新鮮的色彩讓人覺得好的。

9、INTEL：The Chase

把廣告變成了一個令人興奮的動作片，作為高科技產(chǎn)品演示——通過微處理器把所有不同的程序同時運作，創(chuàng)造一個真正的電影體驗。

10、SAVORY INSTITUTE：Changing Our Future

我們的評委被這種挑釁，對話式的廣告迷住了。通過這種方式，揭示了鮮為人知的卻十分關(guān)鍵的一些環(huán)境問題。

人類現(xiàn)在面臨最大的威脅是什么？坦率的說，大部分認為是氣候問題，在現(xiàn)實中我們發(fā)現(xiàn)更大的問題是環(huán)境問題：土壤沙漠化，數(shù)十億的森林、草地被焚燒，為農(nóng)耕毀掉土壤。
對于這些問題，我相信農(nóng)業(yè)會成為真正的貢獻者。沙漠化已經(jīng)毀掉了很多文明，這在全球范圍都有影響。你知道，幾年前我們找到了辦法來解決這些問題。經(jīng)過堅持不懈的努力，我們找到一種方法實現(xiàn)對荒漠化的逆轉(zhuǎn)，恢復(fù)草場和森林。我們擁有了開闊的水面，夠魚生長，大象飲用和玩耍。我們不再害怕洪水，因為今年來土壤可以很好的吸收水分。
不夸張的說，我們找到的方法能夠?qū)θ祟惍a(chǎn)生巨大的影響，我們希望能夠把這樣的消息能夠盡量廣泛的傳播。最令人激動的是，這個不需要花錢，而且能賺錢，并且不破壞人們農(nóng)耕、游牧的文化習(xí)慣。牧民提到的頭等心愿就是保留歷史流傳下來的文化，創(chuàng)造出一個與當(dāng)局信仰不同的范本。我們可以清晰的證明，這可以沒有花費，并且賺錢，并且造福這樣的人群。
我們怎樣能夠把這樣的理念向世界范圍傳播？我們能夠做的就是邀請那些影響世界的人，讓他們在今年9月10日、11日來到津巴布韋。親眼看到這些恢復(fù)了的沙漠，真真正正的相信這一切。相信我們改變了歷史，而且能夠改變未來。
 

（感謝編輯后空翻及am.kurt的辛苦翻譯！）