編輯/后空翻

簡(jiǎn)介：在這有趣又有限的四分鐘里，Reddit(一個(gè)社交型新聞網(wǎng)站)的Alexis Ohanian講述了一只座頭鯨變成網(wǎng)絡(luò)明星的真實(shí)故事。噴水先生的成功被認(rèn)為是Facebook時(shí)代網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)崛起并市場(chǎng)化的一個(gè)經(jīng)典。

嗯，現(xiàn)在，很多web 2.0 (注重用戶交互的新型互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用)的技術(shù)顧問(wèn)賺了大錢(qián)。實(shí)際上，他們就是靠這東西為生的。我會(huì)試著幫你節(jié)省點(diǎn)時(shí)間和鈔票在接下來(lái)的三分鐘里關(guān)于這究竟是怎么回事，且聽(tīng)我一一道來(lái)。我跟一群朋友在2005年建立了一個(gè)網(wǎng)站，叫做Reddit.com。這是一個(gè)社交型新聞網(wǎng)站。

基本上就是說(shuō)公共首頁(yè)上羅列的是目前網(wǎng)上風(fēng)頭最勁的東西。你找到一些好玩兒的，比如說(shuō)TEDTalk, 傳到Reddit上，然后你的社區(qū)同好們喜歡就頂，不喜歡就踩。首頁(yè)就是這么來(lái)的。升升降降，新聞總是在換。每天大概有50萬(wàn)的點(diǎn)擊量。但這不是Reddit本身的魅力。這其實(shí)是大家對(duì)發(fā)掘網(wǎng)絡(luò)上新鮮事的熱情。因?yàn)樽罱哪晡覀円?jiàn)到了各種各樣的流行語(yǔ)和潮流從我們的首頁(yè)開(kāi)始發(fā)揚(yáng)光大。

但今天我要講的不是有關(guān)Reddit。是有關(guān)座頭鯨的。嗯，好吧，嚴(yán)格說(shuō)來(lái)其實(shí)是有關(guān)Greenpeace(綠色和平)，一個(gè)環(huán)境保護(hù)組織，旨在阻止日本政府的捕鯨運(yùn)動(dòng)。那里的座頭鯨正遭受殺戮。他們想阻止這一切。途徑之一就是在這些座頭鯨之一身上植入追蹤芯片。但為了使大家更有參與感，他們想為這只座頭鯨命名。

所以，遵循網(wǎng)絡(luò)規(guī)則，他們發(fā)起了一場(chǎng)公投包含很多非常高雅、深刻、有內(nèi)涵的名字。我相信這是波斯語(yǔ)中的“不朽”。我認(rèn)為這個(gè)的意思是“海之神力”一個(gè)波利尼西亞詞。然后就是這個(gè)了：噴水先生。（笑聲）

而這個(gè)，這個(gè)很特別。阿噴先生，或噴噴，因?yàn)榕笥褌兊闹С?，在網(wǎng)絡(luò)上流行開(kāi)來(lái)。實(shí)際上，Reddit上的一些人認(rèn)為，“哦，太棒了，我們?cè)摪阉斏先ァ?rdquo;然后，如你所知，Redditor（Reddit用戶）們?nèi)浩鸲斨?。于是，選舉開(kāi)始，我們網(wǎng)站人員也在背后默默支持。我們改變了網(wǎng)站徽標(biāo)，把外星人改成了噴水鯨魚(yú)。不久之后連Fark和Boing Boing之類(lèi)的網(wǎng)站都開(kāi)始宣稱(chēng)“是的！我們就愛(ài)噴水先生。”

所以，票數(shù)從剛開(kāi)始的5%，一路漲到投票結(jié)束時(shí)的70%。很牛對(duì)吧？我們贏了！噴水先生被選中了。嗯，開(kāi)個(gè)玩笑。好吧。其實(shí)，綠色和平并不喜歡這個(gè)名字。他們想要個(gè)更有深意的名字。所以他們說(shuō)，“不，不，這太扯了。我們?cè)偻兑粋€(gè)禮拜。”

好吧，我們有點(diǎn)不爽。所以，我們把口號(hào)改成了“加油噴水先生”。（笑聲）而且Reddit社區(qū)真的，不如說(shuō)整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)，真的都開(kāi)始力挺它了。Facebook上建立了新群組和新應(yīng)用。宗旨就是，“投良心票，”投噴水先生票。而且在現(xiàn)實(shí)世界里人們也貼起了這樣的標(biāo)志——（笑聲）——關(guān)于這條鯨魚(yú)。終于到了最后關(guān)頭。形勢(shì)明朗了……78%高票當(dāng)選，描述一下這場(chǎng)壓倒性的勝利就是，第二名只得到3%。了解了吧？

所以很明顯。網(wǎng)民喜歡噴水先生。這名字很棒。大家都想在電視或廣播上聽(tīng)到“噴水先生”。（笑聲）我覺(jué)得這也是原動(dòng)力之一。但更酷的是現(xiàn)在綠色和平的對(duì)應(yīng)，他們將之徹底市場(chǎng)化了。他們賣(mài)噴水先生T恤和胸章。他們甚至開(kāi)發(fā)了一種電子賀卡，讓你可以把跳舞的噴水先生發(fā)給你的朋友。但更重要的是他們真的完成了他們的任務(wù)。日本政府叫停了他們的捕鯨考察。使命達(dá)成。綠色和平很激動(dòng)。鯨魚(yú)們很開(kāi)心。引用一下。（笑聲）

實(shí)際上，網(wǎng)絡(luò)社區(qū)中的Redditor們喜歡湊熱鬧，但他們并不真的熱愛(ài)鯨魚(yú)?？赡苡幸恍┦?。但大多數(shù)人只是對(duì)這個(gè)熱鬧感興趣并且趨之若鶩。綠色和平的人到這個(gè)網(wǎng)站來(lái)感謝Reddit們的參與。但這種參與其實(shí)不是出于利他主義。只是大家都想做點(diǎn)很酷的事兒而已。

這就是互聯(lián)網(wǎng)世界的規(guī)則。這就是互聯(lián)網(wǎng)的大秘密。因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)提供了一個(gè)人人平等的游樂(lè)場(chǎng)。你的鏈接和（轉(zhuǎn)向另一觀眾）你的一樣有價(jià)值，我的也是一樣。只要你有一個(gè)瀏覽器。不管財(cái)力大小任何人都能訪問(wèn)任何網(wǎng)站。只要網(wǎng)絡(luò)能保持它的中立性。

另一個(gè)很重要的點(diǎn)是在網(wǎng)絡(luò)上瀏覽內(nèi)容現(xiàn)在不用花任何額外費(fèi)用。我們有太多厲害的網(wǎng)絡(luò)發(fā)布工具。現(xiàn)在幾分鐘就可以有所創(chuàng)造。重復(fù)操作是如此簡(jiǎn)單，你也許會(huì)想也試一把。

如果你真的想做，請(qǐng)保持真誠(chéng)。請(qǐng)實(shí)話實(shí)說(shuō)。請(qǐng)敏銳前衛(wèi)。而且綠色和平實(shí)際上學(xué)到了很重要的一課那就是失控其實(shí)沒(méi)什么大不了。不把自己太當(dāng)回事也沒(méi)什么大不了。了解了這個(gè)，即使這本身是挺不得了的道理，你最終就能實(shí)現(xiàn)你的目標(biāo)。這也是我想與大家分享的最后一個(gè)秘訣——就是上網(wǎng)也能做大事。但秘訣并不再是大人物掌控一切。若想成功，面對(duì)失控的情形你要心態(tài)平和。

謝謝大家。（掌聲）