Cannes專題：Media lions 金獎(jiǎng)特輯
編輯/后空翻
戛納大獎(jiǎng)早已落下帷幕，這次讓我們把目光聚焦到近幾年越來(lái)越受到重視的媒體廣告獎(jiǎng)——Media lions. 媒介即信息，讓我們看看這次大獎(jiǎng)傳達(dá)出了什么樣的新信息。
全場(chǎng)大獎(jiǎng)：
地鐵里的虛擬超市：HOMEPLUS SUBWAY VIRTUAL STORE
韓國(guó)樂(lè)購(gòu)作為韓國(guó)排名第二的超市，面對(duì)一群更傾向于就近購(gòu)物的消費(fèi)者，需要一招幫助他們?cè)诓挥迷黾拥赇伒那闆r下增加銷量。
既然大家喜歡就近，那么不如把超市搬到大家隨處就會(huì)走到的地方——把地下通道，地鐵站布置成超市的樣子，給每件商品設(shè)置好二維碼。消費(fèi)者只需要拿著手機(jī)拍下二維碼，東西就自動(dòng)放進(jìn)你的購(gòu)物車，在線下單完成后，很快，只要你到家，你的訂單也就送到了。
Type of Entry: Use of Media
Category: Best Use of Outdoor
Title: HOMEPLUS SUBWAY VIRTUAL STORE
Advertiser/Client: TESCO
Product/Service: RETAIL
Entrant Company: CHEIL WORLDWIDE Seoul, KOREA
Advertising Agency: CHEIL WORLDWIDE Seoul, KOREA
金獎(jiǎng)：
你的快樂(lè)事就是我們的頭版YOUR HAPPY NEWS IS OUR TOP STORY
作為一個(gè)本地報(bào)紙，已然面對(duì)這個(gè)時(shí)代的信息爆炸，全球的信息都觸手可及，報(bào)紙的意義甚至都已經(jīng)消失，一個(gè)不具備新聞網(wǎng)絡(luò)廣闊和快速特質(zhì)的報(bào)社應(yīng)該怎樣生存？Iwate Nippo根據(jù)自己新的主題“受本地居民喜愛(ài)的本地報(bào)紙”發(fā)起了一次廣告運(yùn)動(dòng)——你的快樂(lè)事就是我們頭版。
報(bào)紙的讀者們可以把自己的大喜事上傳網(wǎng)上，直接被編排成Iwate的頭版，然后就可以和自己的家人朋友們分享屬于自己的頭版新聞了。
Type of Entry: Use of Media
Category: Best Use of Print
Title: YOUR HAPPY NEWS IS OUR TOP STORY
Advertiser/Client: IWATE NIPPO
Product/Service: IWATTE
Entrant Company: HAKUHODO DY MEDIA PARTNERS Tokyo, JAPAN
Media Agency: HAKUHODO DY MEDIA PARTNERS Tokyo, JAPAN
來(lái)滑雪吧！SPORTY VOUCHERS
怎樣的促銷算是高明？賣樂(lè)趣！買滑雪器材其實(shí)買的是雪中飛的樂(lè)趣。為了在冬天讓人們別忘了出門(mén)感受滑雪的樂(lè)趣，SPORTSCHECK制作了一批有趣的促銷單張。把覆蓋在車上的積雪當(dāng)作滑雪場(chǎng)，單張上形態(tài)各異的滑雪愛(ài)好者留下自己各不相同的“足跡”。
Type of Entry: Use of Media
Category: Best Use of Ambient Media: Small Scale
Title: SPORTY VOUCHERS
Advertiser/Client: SPORTSCHECK
Product/Service: SPORTS STORE
Entrant Company: OGILVY FRANKFURT, GERMANY
Advertising Agency: OGILVY FRANKFURT, GERMANY
尋找走失的孩子THE MISSING CHILD
在德國(guó)每年都有十萬(wàn)個(gè)孩子被報(bào)走失。為了提高facebook上INITIATIVE VERMISSTE KINDER（失蹤兒童關(guān)注機(jī)構(gòu)）的知名度和點(diǎn)擊率。他們?cè)诎萑誓侥岷陉?duì)和皇家馬德里的比賽場(chǎng)上打出了自己的廣告：在依據(jù)傳統(tǒng)，所有的隊(duì)員都牽著孩子走進(jìn)球場(chǎng)的時(shí)候，有一個(gè)隊(duì)員沒(méi)有牽著孩子，而是舉著一張可愛(ài)孩子的大照片，讓大家知道——他走丟了。
Type of Entry: Use of Media
Category: Best Use of Branded Content
Title: THE MISSING CHILD
Advertiser/Client: INITIATIVE VERMISSTE KINDER
Product/Service: MISSING CHILDREN'S INITIATIVE
Entrant Company: KEMPERTRAUTMANN Hamburg, GERMANY
Advertising Agency: KEMPERTRAUTMANN Hamburg, GERMANY
GT學(xué)院“好戲才剛剛開(kāi)始”GT ACADEMY
一邊是希望人們了解自己擁有最佳賽車的日產(chǎn)，一邊是擁有最佳賽車體驗(yàn)的PS3游戲GT。天雷地火，兩者一拍即合，引進(jìn)GT學(xué)院，實(shí)現(xiàn)開(kāi)創(chuàng)性的競(jìng)爭(zhēng)，會(huì)給一個(gè)人一生的機(jī)會(huì)，成為一名職業(yè)賽車手。經(jīng)過(guò)網(wǎng)上的比賽，賽車手們有機(jī)會(huì)參加真正的賽車訓(xùn)練，成為真正賽車手，親臨真正是勒芒賽道。一系列的網(wǎng)絡(luò)直播、電視追蹤隨時(shí)展開(kāi)……好戲確實(shí)剛剛開(kāi)始。
Type of Entry: Use of Media
Category: Best Use of Branded Content
Title: GT ACADEMY
Advertiser/Client: NISSAN / SONY PLAYSTATION
Product/Service: NISSAN SPORTS CARS AND GRAN TURISMO 5
Entrant Company: MANNING GOTTLIEB OMD London, UNITED KINGDOM
Media Agency: MANNING GOTTLIEB OMD London, UNITED KINGDOM
來(lái)自未來(lái)的球隊(duì)BRUZIL
作為一個(gè)想要打入蘇格蘭市場(chǎng)的軟飲料，IRN – BRU在世界杯期間發(fā)動(dòng)了關(guān)于未來(lái)的運(yùn)動(dòng)。針對(duì)一群熱愛(ài)足球，卻暫時(shí)沒(méi)有機(jī)會(huì)成為冠軍的蘇格蘭球迷，IRN – BRU組織了球隊(duì)，在巴西投放了戶外，希望得到巴西人對(duì)IRN – BRU的支持。而在蘇格蘭，傳播由蘇格蘭足球傳奇人物Gemmill舉辦的新聞發(fā)布會(huì)啟動(dòng)。整個(gè)都主題都是關(guān)于這支球隊(duì)在世界杯上的表現(xiàn)——讓球迷們來(lái)一次穿越“這就會(huì)是2034年的我們！”
Type of Entry: Use of Media
Category: Best Localised Campaign
Title: BRUZIL
Advertiser/Client: AG BARR
Product/Service: IRN BRU
Entrant Company: PHD London, UNITED KINGDOM
Media Agency: PHD London, UNITED KINGDOM
NIKE城市杯聯(lián)賽：NIKE CITY CUP
為了提高nike在青少年足球愛(ài)好者中的認(rèn)知，組織了一場(chǎng)nike城市杯比賽。將全市分為32個(gè)組隊(duì)，每個(gè)隊(duì)都擁有自己“阿茲特克人”的形象，各自的形象會(huì)出現(xiàn)在墻壁，地下通道，海報(bào)，貼紙，病毒視頻都在社會(huì)網(wǎng)絡(luò)和各種電子媒體上發(fā)布。運(yùn)動(dòng)品牌的文化和城市文化的精髓被這32個(gè)隊(duì)伍淋漓詮釋。
Type of Entry: Use of Media
Category: Best Localised Campaign
Title: NIKE CITY CUP
Advertiser/Client: NIKE
Product/Service: NIKE
Entrant Company: MPG Mexico, MEXICO
Media Agency: MPG Mexico, MEXICO
跟著我們綠線走：FOLLOW THE GREEN LINE
在電視里你看到的所有的比賽，怎樣打高爾夫，怎樣在超級(jí)碗中突圍，怎樣在棒球賽中三震，怎么在飛機(jī)場(chǎng)找路，甚至是GPS上，一定都有自己最好的“綠線”。跟著這條綠線，你會(huì)找到與自己目標(biāo)最近的線路。在追隨這么多地方的綠線之后，會(huì)發(fā)現(xiàn)這就是FIDELTY投資公司的品牌符號(hào)，每一條線就是給你做的一次財(cái)務(wù)管理規(guī)劃。
Type of Entry: Best Integrated Campaign
Category: Best Use of Integrated Media
Title: FOLLOW THE GREEN LINE
Advertiser/Client: FIDELITY INVESTMENTS
Product/Service: FIDELITY INVESTMENTS
Entrant Company: MPG Boston, USA
Advertising Agency: MEDIA CONTACTS Boston, USA
Media Agency: MPG Boston, USA
給你多看20%：20 PERCENT MORE
說(shuō)了那么多年的更長(zhǎng)供電時(shí)間，面對(duì)大家都已經(jīng)麻木的神經(jīng)，怎樣讓消費(fèi)者感覺(jué)到這樣多出的20%能量能夠帶來(lái)更多的好處？我們給最熱門(mén)的電視節(jié)目增加了20%的時(shí)長(zhǎng)，在平常大家都以為節(jié)目結(jié)束以后，金霸王又給你增加了20%的時(shí)間。能這樣過(guò)癮才是高能量電池帶來(lái)的好處！
Type of Entry: Product & Service
Category: Fast Moving Consumer Goods
Title: 20 PERCENT MORE
Advertiser/Client: PROCTER & GAMBLE
Product/Service: DURACELL
Entrant Company: STARCOM MEDIAVEST GROUP San Juan, PUERTO RICO
Media Agency: STARCOM MEDIAVEST GROUP San Juan, PUERTO RICO
從希望到質(zhì)疑，從質(zhì)疑到希望，從希望到行動(dòng)。JUNE 16TH 2014
突尼斯，因?yàn)閷?duì)民主國(guó)家的希望，人們通過(guò)革命顛覆舊政權(quán)，然而顛覆之后所面臨的經(jīng)濟(jì)的停滯，社會(huì)的不安定卻讓人們開(kāi)始質(zhì)疑自己毀掉的是究竟是什么，會(huì)否是自己的毀掉了最重要的生活。為了讓人們從質(zhì)疑中走出來(lái)，重新充滿希望，我們?cè)谕荒崴垢鞔竺襟w（一家電臺(tái)、一家電視、兩家報(bào)紙、一個(gè)在線雜志）發(fā)動(dòng)了“2014年6月16日”活動(dòng)，在這些媒體里展示了一個(gè)繁華、現(xiàn)代、民主的新突尼斯。
人們開(kāi)始在twitter上暢想關(guān)于未來(lái)的話題，討論隨處可見(jiàn)，電視和廣播也這都將此作為特別節(jié)目進(jìn)行報(bào)道。令人欣喜的是，在接下來(lái)的一周，抵抗活動(dòng)被更好的組織起來(lái)了——回到工作崗位也是抵抗的一部分。
Type of Entry: Product & Service
Category: Charities, Public Health & Safety, Public Awareness Messages
Title: JUNE 16TH 2014
Advertiser/Client: BRAND COLLECTIVE
Product/Service: TUNISIA
Entrant Company: MEMAC OGILVY LABEL TUNISIA Tunis, TUNISIA
Advertising Agency: MEMAC OGILVY LABEL TUNISIA Tunis, TUNISIA
2nd Advertising Agency: OGILVY PUBLIC RELATIONS WORLDWIDE Tunis, TUNISIA
Media Agency: MINDSHARE Tunis, TUNISIA
環(huán)保文件格式：SAVE AS WWF
創(chuàng)造世界上最環(huán)保的文件格式——絕對(duì)不可以打印出來(lái)的文檔。下載了這個(gè)程序，你的所有文件都不能打印。
這不是病毒，這是WWF。能省一張紙就能救一棵樹(shù)。
Type of Entry: Use of Media
Category: Best Use of Other Digital Media
Title: SAVE AS WWF
Advertiser/Client: WWF
Product/Service: WWF
Entrant Company: JUNG von MATT Hamburg, GERMANY
Advertising Agency: JUNG von MATT Hamburg, GERMANY
Media Agency: GOSIGN MEDIA Hamburg, GERMANY
世界首個(gè)用百分百回收?qǐng)?bào)紙做的報(bào)紙THE WORLD'S FIRST NEWSPAPER ON 100% RECYCLED NEWSPRINT
我們邀請(qǐng)年輕人把他們的“綠色創(chuàng)想”發(fā)到我們的網(wǎng)頁(yè)上，對(duì)于每個(gè)收到的創(chuàng)意，我們都會(huì)回收10公斤舊報(bào)紙，然后把50噸用過(guò)的報(bào)紙發(fā)給世界第一大英文報(bào)紙“印度時(shí)報(bào)”。在世界環(huán)保日，這個(gè)國(guó)家被100%回收的報(bào)紙叫醒。
Type of Entry: Product & Service
Category: Fast Moving Consumer Goods
Title: THE WORLD'S FIRST NEWSPAPER ON 100% RECYCLED NEWSPRINT
Advertiser/Client: L'OREAL
Product/Service: GARNIER
Entrant Company: LODESTAR UM Mumbai, INDIA
Media Agency: LODESTAR UM Mumbai, INDIA
不怕被盜版的專輯：HEARTBREAKER
針對(duì)越來(lái)越多的盜版和收不回錢的下載，音樂(lè)家Kaizers Orchestra首發(fā)專輯不在以常見(jiàn)格式，而是選擇了絕對(duì)的“傳統(tǒng)”格式——五線譜。通過(guò)網(wǎng)絡(luò)《Hjerteknuser》的五線譜被首發(fā)，緊接著，我們鼓勵(lì)大家上傳自己的演奏版。由此開(kāi)始，歌迷們?cè)诟髯缘胤綇堎N這支曲子，Hjerteknuser也成為網(wǎng)絡(luò)、電視、twitter等等地方的熱詞。
Type of Entry: Product & Service
Category: Publications & Media
Title: HEARTBREAKER<3
Advertiser/Client: KAIZERS ORCHESTRA
Product/Service: ORCHESTRA
Entrant Company: STARCOM NORWAY Oslo, NORWAY
Advertising Agency: ANORAK Oslo, NORWAY
2nd Advertising Agency: HAALAND EIDSVAAG & STROEM Oslo, NORWAY
Media Agency: STARCOM NORWAY Oslo, NORWAY
