文 / 小莊迷蝶

 

 

 

論述框架－－ 

序、房地產(chǎn)文案有原創(chuàng)嗎？ 
一、文案的寫實、寫虛、寫意。（上中下） 
二、文案，定位，名稱，格調(diào)即相關(guān)要素？（上中下） 
三、文案有矛盾沖突嗎？（上下） 
四、通用不通用，通用不普通？ 
五、文案的長、短、深、淺、軟、硬？（上中下） 
六、文案的N種功能(正史觀點)？ 
七、房地產(chǎn)文案實戰(zhàn)攻略。（上中下） 
八、文案是瓶用心”釀“造的好酒。 
結(jié)語、逆境中的小花。 
 

 

序、房地產(chǎn)文案也有原創(chuàng)嗎？ 

設(shè)計有原創(chuàng)，那么文案有原創(chuàng)嗎？有的。 


文案的思維有根。即根源。你可以從莎士比亞的十四行詩里找靈感，可以在通俗銷售或者草根博客里找創(chuàng)意, 

也可以從任何小冊子（你能夠的著）里找到自己的靈感。 

有的文案寫的象詩歌。難怪海子的詩“從明天起，我開始做一個幸福的人，喂馬劈柴，周游世界。”也能做內(nèi)文。而”我想有個房子，面朝大海，春暖花開。”也可以做標(biāo)題。 

有很多人把文案寫的易讀，如散文。有些人，則寫的專業(yè)性特強(qiáng)，晦澀難懂。有些人如杭州青鳥寫的很有繪畫感，詩情畫意，濃墨重彩。（聽說作文者有很多金庸先生的徒弟，佩服）。 

文案從什么時候開始，又是從什么時候結(jié)束。 

我們的文案有原創(chuàng)嗎？有。很少。大部分文案從業(yè)者，崇拜一些“投機(jī)取巧”的文案，然后整天琢磨怎么去投機(jī)，結(jié)果得不償失，沒有什么進(jìn)步。 

文案有專業(yè)性嗎？我想也是有的。象牙塔里剛出身的文案工作者，只會抱著一些死板的原則去創(chuàng)造文案。而并沒有產(chǎn)生真正的文案作品。 

 

 

 

 

 

(未完待續(xù)) 

 

 

 

via 豆瓣