文/ 后空翻

 

有多少廣告的規(guī)則是“約定俗成”，就有多少條規(guī)則要被生嚼撕碎。社交網(wǎng)絡(luò)、病毒、app……隨著媒體特性的變化，廣告的方式也越來越不一樣。讓視頻像平面一樣簡潔，讓平面像電影一樣講述故事。縱觀各大廣告節(jié)，新的視頻廣告一方面在制作投入和情節(jié)設(shè)置上越來越像電影大片，動輒三五、七八分鐘的時(shí)長實(shí)在是屬于小電影級別了。

跨越長度和精度，另一種簡短、簡單、簡潔的廣告可謂是創(chuàng)意小清新。

摘選標(biāo)準(zhǔn)：10秒以下或者一個(gè)鏡頭。

10″廣告

無論從拍攝素材和成本上看，以下廣告都是屬于mini型。與電影戲劇性不同的是，整個(gè)廣告的戲劇性在于最終出現(xiàn)的產(chǎn)品是什么。電影給了觀賞者無限的解讀空間，廣告則是用自己的產(chǎn)品邏輯、主張把這樣的解讀變得惟一和意外。

UHU：如果我能一秒鐘解決問題，那廣告也只需要一秒鐘

LOVE LIFE：艷遇來得太快？再快也得提醒你用用套套

iPhone對話

隨著iPhone的普及，獨(dú)特的短信顯示方式也逐漸成為新的icon。不僅是與通訊相關(guān)的行業(yè)，連大眾也借著iPhone的功能來展示了一把自己的理念。

Sunrise：免費(fèi)短信，話癆特供

VW：原裝原件，非糾錯(cuò)版

I love you，Bob,變成I love your boobs（乳房）

Boss I wish I have your wit（智慧）變成wife（老婆）

Son you are adorable（可愛的）變成adopted（被收養(yǎng)的）

It’s not you, it’s me（我）變成Melisa（瑪麗莎）

單場景廣告

像平面廣告一樣，又稍微增加一點(diǎn)動態(tài)。這種比平面創(chuàng)作的時(shí)候豐富些，又比平常的視頻廣告簡潔些，實(shí)在是恰到好處的撓癢癢了。不僅如此，在單場景的故事講述中，這種廣告更像是懸念小說或者希區(qū)柯克電影。

別說你早知道答案，在產(chǎn)品和品牌出現(xiàn)的霎那，謎底被解開。

Citron：貴的絕對不是我

一個(gè)鏡頭，隨著人物拿出一件件的東西，價(jià)格數(shù)字一次次被拉低。貌似屬于一輛車的價(jià)格，其實(shí)是你用這樣的價(jià)錢可以不僅買到這輛車，還有名牌包，購物袋，名廠吉他……

Santec：你跑不出我的鏡頭

無聲，監(jiān)控框——對santec而言鏡頭就是監(jiān)控鏡頭，這樣的產(chǎn)品特色也成為santec廣告的獨(dú)特視覺語言。2010年是犯罪分子沒有沖出這樣的監(jiān)控鏡頭，2011年的戛納上santec再次用自己獨(dú)有的鏡頭，重新展示santec對于雇主和企圖犯罪的人而言，被監(jiān)控的地方瞬間就變成了牢房。

Asan：像個(gè)男人一樣洗澡

Unicef：在關(guān)閉的電視里，你可以看到更多樂趣。

Loto：有了這個(gè)，什么都可以有。

你可以到聯(lián)合國的大會上呆著，作為自己國家的代表列席參會，說不說話，投不投反對票都是你自己的事情。只要你是loto的獲獎?wù)摺?/p>

SONY：視頻就是更大的平面

這支廣告必須和平面結(jié)合在一起看，這樣才了解到，原來所謂“背后的故事”可以這樣講。

Braun：什么樣的心情就什么樣的發(fā)型

在傳播中，70%的是你的語氣、語音、語調(diào)，30%才是你說話的內(nèi)容。一個(gè)發(fā)型就是一種心情，隨便你怎樣噼里啪啦的說，彪悍的發(fā)型已經(jīng)傳遞出你的態(tài)度。