文 / 小莊迷蝶

通用是最容易被忽視的地方，大家興趣不大。用心不多。但是真的很重要。你注意到了嗎？通用可是大問題呀。 

通用的理性和條理性比較強，以“體現(xiàn)項目特點，說明綜合賣點”為宗旨。 

先舉例說明： 

時間名宅：相如禮遇春秋，厚德載物；城南中央,名流的磁針。 
洋房大宅：公館大宅，寬大戶型，復(fù)式大宅，名門大家。 
水岸生活：汾河水岸、臨河而居；景觀名苑，后花園、悠游專區(qū)、枯山水。 
頂級設(shè)計，王孝雄建筑設(shè)計力作，保留和發(fā)揚，公館氣質(zhì)始成。 
－－－太原《御公館》通用 

這篇通用雖然中規(guī)中矩，但是說的事情還真不少。“地段、戶型、建筑、景觀”一樣也不能少。即使成了關(guān)鍵詞的堆砌。也是講求文案功底的吧。 

當(dāng)然，我在教導(dǎo)我們的文案人員寫通用時，盡情寫的有趣，在保證有“內(nèi)容”的話題下，講求文案的功效。如： 

“老樹，楓景林，咖啡 音樂廳，旋律同起同落；藍灣半島，水與樹，遇見自然的浪漫主義；旋轉(zhuǎn)的水車，有沒有帶回童年被遺忘的夢想？年輕的廊橋，總讓人追憶遠去的黑白電影…………” 

這樣生趣講究的通用，大家見得很少。不是說大家不會寫，而是認為，通用就應(yīng)該循規(guī)蹈矩，一勞永逸，刻板無趣。 

真是這個樣子嗎？ 

因此，我把通用文案也作為文案來說，確實是房地產(chǎn)文案的特殊性決定的。而消費品，低值易耗品則相對簡單的多了去。 

通用文案與標(biāo)題、內(nèi)文。與項目定位、名稱，是相符相成的。有些通用，也有主旨，我稱之為通用文案的”引子”。 

看CLASS（果嶺上的上層建筑）的通用則有這樣一個引子。怎么寫的呢？ 

“本項目與周邊項目均無可比性，無需妄言唯一，任由世人評說”。 

我也寫過這樣的通用的“引子”，如 
“建筑立面新近落成，大氣開閡，有識之士前往品鑒，期與閣下形成默契”。 

通用將項目格調(diào)與項目信息，緊密結(jié)合，擴大通用的作用，延伸通用文案的表意空間，從此形成重通用的文案風(fēng)格。未來通用文案也可以不是“通用”，而是讓所有人行注目禮。