這位營銷界的傳奇人物下臺(tái)一鞠躬，Ad Age和Creativity挑選了一些在他時(shí)代里的廣告亮點(diǎn)，讓我們來回顧這段故事。
 

原文：The 10 Best Ads to Come out of Steve Jobs’ Reign at Apple
編譯：Ennis Chen@DamnDigital (原創(chuàng)譯文轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明來自DamnDigital)

大概沒有其他的現(xiàn)代營銷人可以像喬布斯一樣抓住公眾的目光如此的久，而以下的這些廣告，都在他的事業(yè)生涯里曾經(jīng)如此的耀眼奪人。

“1984″

這應(yīng)該是世界杯有史以來最成功的廣告之一。

蘋果的“Think different”是史上最成功的廣告之一。這并不僅僅因?yàn)樗且粋€(gè)精彩的創(chuàng)意或一支漂亮的廣告，關(guān)鍵是，它真的起作用……90年代，蘋果陷入危機(jī)，而一次廣告運(yùn)動(dòng)就讓他們得以翻身。史蒂夫·喬布斯（Steve Jobs）曾說過：“我們只用了15——30——或者60秒，就重建了蘋果曾在90年代丟失了的反傳統(tǒng)形象。

當(dāng)史蒂夫喬布斯第一次得意洋洋地在董事會(huì)里展示“1984”廣告樣片的時(shí)候，這個(gè)“杰作”卻把到場(chǎng)嘉賓們嚇得面如土色。畢竟，誰也沒見過這種故作神秘、賣弄意識(shí)形態(tài)的產(chǎn)品廣告。更可怕的是，在這個(gè)電子產(chǎn)品的廣告中竟然看不到產(chǎn)品的影子。除了史蒂夫喬布斯、史蒂夫沃茲尼亞克和麥克馬庫拉這三個(gè)聯(lián)合創(chuàng)始人，所有人都面面相覷，痛苦地表示這是“歷史上最糟糕的電視廣告”。
廣告公司沒有辦法，他們已經(jīng)買了超級(jí)杯(美國第一大體育盛會(huì)，職業(yè)橄欖球的總決賽)中場(chǎng)90秒的廣告時(shí)間，很貴，在沒有征得蘋果同意的情況下，把90s版本剪裁為60s，給播出來了，然后的事情大家都知道了，這個(gè)廣告獲獎(jiǎng)無數(shù)，有效傳播數(shù)字驚人，一半美國人看過這個(gè)廣告，很多人花錢到電影院看這個(gè)廣告。（部分資訊參考網(wǎng)絡(luò)資料）

(廣告視頻的文案：今天，我們隆重開會(huì)慶祝取得巨大成就的，人類歷史上第一個(gè)信息凈化制度勝利實(shí)施一周年,我們史無前例的提前竣工了，全世界第一個(gè)純潔的正確思想觀念大花園,每一個(gè)勞動(dòng)者，從現(xiàn)實(shí)的沖突，矛盾和困惑中解脫出來，迸發(fā)出巨大的熱情。統(tǒng)一思想是我們最重要的精神武器，比任何艦隊(duì)或軍隊(duì)都更有力,我們是一個(gè)人，一個(gè)意識(shí)，一個(gè)動(dòng)機(jī)，一個(gè)決定。敵人將會(huì)在爭(zhēng)吵中滅亡。 我們將用它們的內(nèi)亂埋葬它們，我們必勝。)

 ”Silhouettes”

在2.0時(shí)代喬布斯的一個(gè)大動(dòng)作是：為蘋果發(fā)現(xiàn)了一個(gè)攜帶式數(shù)字音樂播放器市場(chǎng)。這是一則令人難忘的iPod廣告，以黑色剪影跳舞人物和流行音樂撮合在一起，之后很多人開始去聽很多的樂隊(duì)，從噴氣機(jī)樂隊(duì)到弗朗茨 費(fèi)迪南。

“Mac vs. PC”

從2006至今，有很多模仿”Mac vs. PC”的系列短片。那時(shí)候的約翰·霍奇曼和賈斯汀·隆看起來都如此的年輕，那時(shí)候的我們呢？這些廣告都是由of TBWA/Media Arts Lab 制作的，他們用了人比喻成電腦，讓”電腦”和”電腦”自己互動(dòng)。上面這集的名字為”病毒”。

“Stacks”

在2007年時(shí)，Nano出現(xiàn)了，他們用了”一堆”Nano以及加拿大創(chuàng)作歌手菲絲特的歌曲來介紹它，告訴我們這么小的一個(gè)東西可以帶領(lǐng)我們看到不同的世界。

“Quotes”

?在嘗到”Mac vs. PC”的甜頭后，Apple在2007到2008年花了大半部分的時(shí)間在網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)域里，他們也在網(wǎng)路媒體上創(chuàng)造了一系列的多媒體橫幅廣告 。

“Funnest”

Apple為了要慶祝iPod Touch的誕生，制作了另一個(gè)多媒體的作品，讓這些移動(dòng)的玩家來試試看這個(gè)新產(chǎn)品，他們制作一系列的線上廣告，當(dāng)用戶在拜訪這些網(wǎng)站時(shí)，會(huì)發(fā)現(xiàn)整個(gè)網(wǎng)站都被被Touch給控制著。

“Calamari”

這根本不像是一則廣告，這幾乎就是產(chǎn)品介紹，Apple用極致簡(jiǎn)單的方式把iPhone的所有功能呈現(xiàn)出來，比八腳章魚還厲害！

“Envelope”

?當(dāng)Apple介紹了MacBook Air出場(chǎng)時(shí)，這簡(jiǎn)直是像在和傳統(tǒng)書開了個(gè)玩笑一般，那是”本”多么的薄、多么美麗的”書”。

“Meet iPad”

當(dāng)Jobs介紹iPad時(shí)，他用回了過去介紹iPhone的技倆，就讓商品去說他自己的故事，所以他們只要去找個(gè)吸引人的配樂就好。

“Facetime”

?Apple 再一次告訴世人：他們是打動(dòng)人心的翹楚。

原文補(bǔ)充：

“Think Different”

小編補(bǔ)充：

“Apple PowerMac G4 Commercial (Tank)”

via DamnDigital