喬布斯時(shí)代里10個(gè)最棒的蘋果廣告
這位營銷界的傳奇人物下臺(tái)一鞠躬,Ad Age和Creativity挑選了一些在他時(shí)代里的廣告亮點(diǎn),讓我們來回顧這段故事。
原文:The 10 Best Ads to Come out of Steve Jobs’ Reign at Apple
編譯:Ennis Chen@DamnDigital (原創(chuàng)譯文轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明來自DamnDigital)
大概沒有其他的現(xiàn)代營銷人可以像喬布斯一樣抓住公眾的目光如此的久,而以下的這些廣告,都在他的事業(yè)生涯里曾經(jīng)如此的耀眼奪人。
“1984″
這應(yīng)該是世界杯有史以來最成功的廣告之一。
蘋果的“Think different”是史上最成功的廣告之一。這并不僅僅因?yàn)樗且粋€(gè)精彩的創(chuàng)意或一支漂亮的廣告,關(guān)鍵是,它真的起作用……90年代,蘋果陷入危機(jī),而一次廣告運(yùn)動(dòng)就讓他們得以翻身。史蒂夫·喬布斯(Steve Jobs)曾說過:“我們只用了15——30——或者60秒,就重建了蘋果曾在90年代丟失了的反傳統(tǒng)形象。
當(dāng)史蒂夫喬布斯第一次得意洋洋地在董事會(huì)里展示“1984”廣告樣片的時(shí)候,這個(gè)“杰作”卻把到場嘉賓們嚇得面如土色。畢竟,誰也沒見過這種故作神秘、賣弄意識(shí)形態(tài)的產(chǎn)品廣告。更可怕的是,在這個(gè)電子產(chǎn)品的廣告中竟然看不到產(chǎn)品的影子。除了史蒂夫喬布斯、史蒂夫沃茲尼亞克和麥克馬庫拉這三個(gè)聯(lián)合創(chuàng)始人,所有人都面面相覷,痛苦地表示這是“歷史上最糟糕的電視廣告”。
廣告公司沒有辦法,他們已經(jīng)買了超級(jí)杯(美國第一大體育盛會(huì),職業(yè)橄欖球的總決賽)中場90秒的廣告時(shí)間,很貴,在沒有征得蘋果同意的情況下,把90s版本剪裁為60s,給播出來了,然后的事情大家都知道了,這個(gè)廣告獲獎(jiǎng)無數(shù),有效傳播數(shù)字驚人,一半美國人看過這個(gè)廣告,很多人花錢到電影院看這個(gè)廣告。(部分資訊參考網(wǎng)絡(luò)資料)
(廣告視頻的文案:今天,我們隆重開會(huì)慶祝取得巨大成就的,人類歷史上第一個(gè)信息凈化制度勝利實(shí)施一周年,我們史無前例的提前竣工了,全世界第一個(gè)純潔的正確思想觀念大花園,每一個(gè)勞動(dòng)者,從現(xiàn)實(shí)的沖突,矛盾和困惑中解脫出來,迸發(fā)出巨大的熱情。統(tǒng)一思想是我們最重要的精神武器,比任何艦隊(duì)或軍隊(duì)都更有力,我們是一個(gè)人,一個(gè)意識(shí),一個(gè)動(dòng)機(jī),一個(gè)決定。敵人將會(huì)在爭吵中滅亡。 我們將用它們的內(nèi)亂埋葬它們,我們必勝。)
”Silhouettes”
在2.0時(shí)代喬布斯的一個(gè)大動(dòng)作是:為蘋果發(fā)現(xiàn)了一個(gè)攜帶式數(shù)字音樂播放器市場。這是一則令人難忘的iPod廣告,以黑色剪影跳舞人物和流行音樂撮合在一起,之后很多人開始去聽很多的樂隊(duì),從噴氣機(jī)樂隊(duì)到弗朗茨 費(fèi)迪南。
“Mac vs. PC”
從2006至今,有很多模仿”Mac vs. PC”的系列短片。那時(shí)候的約翰·霍奇曼和賈斯汀·隆看起來都如此的年輕,那時(shí)候的我們呢?這些廣告都是由of TBWA/Media Arts Lab 制作的,他們用了人比喻成電腦,讓”電腦”和”電腦”自己互動(dòng)。上面這集的名字為”病毒”。
“Stacks”
在2007年時(shí),Nano出現(xiàn)了,他們用了”一堆”Nano以及加拿大創(chuàng)作歌手菲絲特的歌曲來介紹它,告訴我們這么小的一個(gè)東西可以帶領(lǐng)我們看到不同的世界。
“Quotes”
?在嘗到”Mac vs. PC”的甜頭后,Apple在2007到2008年花了大半部分的時(shí)間在網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)域里,他們也在網(wǎng)路媒體上創(chuàng)造了一系列的多媒體橫幅廣告 。
“Funnest”
Apple為了要慶祝iPod Touch的誕生,制作了另一個(gè)多媒體的作品,讓這些移動(dòng)的玩家來試試看這個(gè)新產(chǎn)品,他們制作一系列的線上廣告,當(dāng)用戶在拜訪這些網(wǎng)站時(shí),會(huì)發(fā)現(xiàn)整個(gè)網(wǎng)站都被被Touch給控制著。
“Calamari”
這根本不像是一則廣告,這幾乎就是產(chǎn)品介紹,Apple用極致簡單的方式把iPhone的所有功能呈現(xiàn)出來,比八腳章魚還厲害!
“Envelope”
?當(dāng)Apple介紹了MacBook Air出場時(shí),這簡直是像在和傳統(tǒng)書開了個(gè)玩笑一般,那是”本”多么的薄、多么美麗的”書”。
“Meet iPad”
當(dāng)Jobs介紹iPad時(shí),他用回了過去介紹iPhone的技倆,就讓商品去說他自己的故事,所以他們只要去找個(gè)吸引人的配樂就好。
“Facetime”
?Apple 再一次告訴世人:他們是打動(dòng)人心的翹楚。
原文補(bǔ)充:
“Think Different”
小編補(bǔ)充:
“Apple PowerMac G4 Commercial (Tank)”
via DamnDigital
