它已經(jīng)30歲了。1981年8月1日，獅子座。它說(shuō)“you will never look at music the same way again”（你將用前所未有的方式來(lái)“看”音樂(lè)）。從當(dāng)年的一個(gè)頻道、數(shù)千人觀看到現(xiàn)在64個(gè)頻道、觀眾過(guò)億。Michael Jackson、Madonna、Nirvana、Guns n’ Roses、Britney無(wú)不是曾在MTV的推動(dòng)下走向事業(yè)巔峰。

 

30年，是一個(gè)人從初生到足以立業(yè)，MTV同樣經(jīng)歷著社會(huì)變革給它帶來(lái)的不同經(jīng)歷，而它在這個(gè)世界上扮演的角色也從它給自己的廣告中可見(jiàn)一斑。

 

1981年8月1日00：01分，肯尼迪航天中心出現(xiàn)在電視中，“土星5號(hào)”隨著倒計(jì)時(shí)至0推動(dòng)“阿波羅11號(hào)”冉冉升空。這歷史性的一幕因?yàn)樵诎⒛匪固乩首叱龅窃屡摵蟀l(fā)生了小小變化——這個(gè)激動(dòng)人心的時(shí)刻，不是屬于美國(guó)，也不是屬于全人類(lèi)，而是屬于MTV。

 

甫一面世，尚少人知，MTV以“I want my MTV” 拔營(yíng)扎寨（此類(lèi)廣告語(yǔ)的方式類(lèi)似于娃哈哈早期的“媽媽我要喝”），連續(xù)多年時(shí)間，MTV一直處于拓展市場(chǎng)的過(guò)程中，而其廣告形象中也越來(lái)越多的名人說(shuō)出“I want my MTV”讓MTV從一個(gè)頻道名稱(chēng)更多的變成了音樂(lè)形式的代言。時(shí)至今日，就算是不是看MTV頻道，也沒(méi)有人能夠躲開(kāi)MTV的名字。MTV的市場(chǎng)占位也可見(jiàn)一斑。

 

隨著影響力的慢慢擴(kuò)大，MTV所播出音樂(lè)的文化號(hào)召力成為新的旗幟。The Specials的“Rat Race”首次在音樂(lè)錄影帶中出現(xiàn)黑人歌手，麥當(dāng)娜“Like a Prayer”里充斥性暗示和宗教元素等等讓MTV成為西方流行文化中不可回避的篇章。而MTV的廣告也開(kāi)始由單純的I want擁有了更廣闊的文化主張。

 

Boundless love：如果你有廣泛的愛(ài)好，那么MTV有友情之責(zé)，需要提醒你“激情時(shí)刻別忘TT”。

History：曾經(jīng)的大屠殺，面對(duì)的正是和我們一樣的普通人。

 

Stay alive：始終走在時(shí)代前沿的MTV也一直充當(dāng)著年輕人“知心大姐”的角色，這次是用網(wǎng)絡(luò)發(fā)起了一次“some friends stay forever”廣告運(yùn)動(dòng)。一方面在雜志上發(fā)布廣告，在facebook注冊(cè)了男女主角兩個(gè)人，通過(guò)一個(gè)晚上的時(shí)間，發(fā)送好友請(qǐng)求盡最大的努力去“傳染”更多的人。在一個(gè)小時(shí)內(nèi)，數(shù)百個(gè)用戶(hù)接受請(qǐng)求被“傳染”；在同意了好友請(qǐng)求后，他們的名字被標(biāo)記在圖片上的敏感部位，并組成了人體的毛發(fā)，當(dāng)用戶(hù)移動(dòng)鼠標(biāo)可以查看還有誰(shuí)被感染。同時(shí)這些同意好友請(qǐng)求的網(wǎng)友，都會(huì)收到一則消息：“我剛才把性病傳染了給你,因此當(dāng)你和別人發(fā)生關(guān)系的時(shí)候，請(qǐng)做好安全措施；因?yàn)?ldquo;有些朋友”是永遠(yuǎn)的伴隨你的。

 

 

MTV發(fā)動(dòng)的運(yùn)動(dòng)如此之豐富，對(duì)于年輕人而言，它可以成為藝術(shù)、政治、社交、公益的360°寶典，而各種機(jī)構(gòu)也樂(lè)于借用MTV作為與年輕人溝通的平臺(tái)和方式。

 

MTV mobile ：哪怕是無(wú)和弦的手機(jī)鈴聲，也能因?yàn)镸TV的音樂(lè)變得魅力逼人。

MTV playground：Swatch和MTV合作了這個(gè)項(xiàng)目，在2009年推出的Swatch’s 2009 CreArt collection，邀請(qǐng)了歐亞拉美的年輕人，超過(guò)11000人提交了50000件藝術(shù)品。

MTV switch，MTV switch是一個(gè)關(guān)注于全球氣候的廣告運(yùn)動(dòng)，為了讓那些沉迷在虛擬世界的年輕人更多行動(dòng)，MTV試著提醒大家，其實(shí)在那個(gè)“暗無(wú)天日”的世界之外，有一個(gè)陽(yáng)光明媚，好得多的世界。在那里，身材爆屌的女孩穿著比基尼站在泥漿里等著你伸出援手；六塊腹肌的王子也騎著白馬來(lái)到你的花園里……只要你switch這個(gè)世界，就switch了另一個(gè)世界。

 

Switch二：即便是世界上人品值為負(fù)分的人，也懂得騎單車(chē)，隨手關(guān)緊水龍頭，因?yàn)樗麄円仓雷约盒枰@個(gè)地球。

 

MTV choose or lose：年紀(jì)大的人實(shí)在已經(jīng)聽(tīng)不懂這個(gè)世界在說(shuō)什么了，但是他們還是以2：1的票數(shù)在決定著年輕人該做什么。年輕人，要么選擇投票，要么選擇聽(tīng)話。

 

MTV idiots：節(jié)日期間大多數(shù)人都會(huì)聚會(huì)喝high，雖然在《鈴兒響叮當(dāng)》的歌聲中喝高的哥們兒在的士后排座上丑態(tài)百出，嘔吐，呻吟，顛三倒四，小便失禁……都讓人覺(jué)得這些人太白癡了，不過(guò)MTV說(shuō)，這些還不算真的白癡，最白癡的是醉成這樣，還想著自己開(kāi)車(chē)回家的人。

 

MTV streaker：球迷只看到了一個(gè)在世界杯球場(chǎng)上裸奔的女人，卻不知道在她的背后是強(qiáng)迫她的男人。要知道，在你為裸奔者歡呼的時(shí)候，有世界杯期間成千上萬(wàn)的女人被拐賣(mài)到德國(guó)被迫賣(mài)淫。

 

 

MTV從最開(kāi)始就在拿自己的logo做文章，在這幾個(gè)字不同的內(nèi)容被填充進(jìn)去，就像不同的音樂(lè)都裝在這個(gè)24小時(shí)不停的頻道里一樣。不過(guò)到2010年，網(wǎng)絡(luò)的影響力讓MTV已經(jīng)擺脫了TV的必要形式，于是MTV的logo也從最早的包含music television到純粹的MTV三個(gè)字母。

 

 

MTV從不停歇地拿logo在玩，作為以視覺(jué)形式取勝的MTV，定格動(dòng)畫(huà)也早就玩過(guò)。

 

在所有人都為自己的生日吹起氣球的時(shí)候，MTV把自己的生日氣球一一戳破，講一個(gè)新故事。