編輯/孝嵐

 

創(chuàng)意廣告，不一定需要依賴新媒體、新技術(shù)，傳統(tǒng)媒體一樣可以大作新文章。例如這次專題要講的雜志廣告，得當(dāng)?shù)膭?chuàng)意，讓這個(gè)似乎古舊的傳統(tǒng)媒體充滿了新趣！讓我們一同享受頂尖的雜志廣告帶給我們的震撼！

與各種新媒體相比，廣告商對(duì)雜志的把控力往往更強(qiáng)，因?yàn)閷?duì)人們閱讀雜志的習(xí)慣有著簡(jiǎn)單但實(shí)用的洞察：翻頁(yè)?；谶@一動(dòng)作，有許多互動(dòng)點(diǎn)可以生發(fā)，在下述佳作中不難找到例證。

通過(guò)對(duì)這些創(chuàng)意中的佼佼者的賞析，我們可以看到它們?cè)跐M足商業(yè)目標(biāo)的同時(shí)所展示出的卓越和高效。

 

The Edible Ad

可食用的廣告

 

 

一個(gè)可食用的廣告插入，與汽車的“吃路”功能相呼應(yīng)，真正給大家“吃路”的體驗(yàn)。

 

Audi Quattro four-wheel drive

奧迪四輪驅(qū)動(dòng)

 

第一眼看到的是什么？FOUR，四只手，四個(gè)圈，還有，四輪驅(qū)動(dòng)！

廣告公司：DDB，土耳其

 

Ultra Thin Macboook

超薄Macboook

 

Wow，電腦和雜志融為一體了嗎？足以證明到底有多超??！

 

Wonderbra

魔力胸罩

 

將鎖扣推上去，是的，立挺效果在實(shí)踐中產(chǎn)生！

 

Hawaiian Tropic: Enjoy The Sun

熱帶夏威夷：享受陽(yáng)光

 

打開雜志，除了反射的太陽(yáng)光，什么都沒(méi)看到？有了這個(gè)防曬霜，還是多多地、盡情地享受陽(yáng)光吧！

Advertising Agency: Grey, Stockholm, Sweden

廣告公司：Grey，斯德哥爾摩，瑞典

 

Miradent dental floss

Miradent口腔護(hù)理系統(tǒng)

 

雪白健康的牙齒少不了牙線的呵護(hù)，如何正確使用牙線？一目了然。

Agency: Philipp und Keuntje, Germany.

廣告公司：Philipp und Keuntje，德國(guó)

 

Brazilian Bikinis: Ribbon

巴西比基尼：絲帶

 

也是一條帶子，不過(guò)這條達(dá)到了性感的極致，比基尼就是省布?。海┗蛟S你還想撩開絲帶一探究竟？

Advertising Agency: FNL Communications, Sydney, Australia

廣告公司：FNL Communications，悉尼，澳大利亞

 

Mascara

睫毛膏

 

濃密的睫毛、根根旋翹，簡(jiǎn)單的設(shè)計(jì)，立體的呈現(xiàn)。

Agency: WE Marketing Group, China.

廣告公司：威漢營(yíng)銷傳播集團(tuán)，中國(guó)

 

IKEA: Sliding Wardrobe

宜家：滑動(dòng)衣柜

 

不同于以往單一、純平面的平面廣告，想要看到衣柜的內(nèi)部結(jié)構(gòu)，就請(qǐng)滑動(dòng)柜門，讓你提前感受賣場(chǎng)真實(shí)感。

Agency: 303, Australia

廣告公司：303，澳大利亞

 

Prevention Of Sexual Abuse: Force

預(yù)防性虐待：暴力

 

兩頁(yè)紙被黏在了一起，需要將其用力撕開才能開到內(nèi)頁(yè)。標(biāo)語(yǔ)：“如果你使用暴力，那就將變?yōu)閺?qiáng)奸。”

 

DHL International Courier Service

DHL國(guó)際快遞服務(wù)

 

翻動(dòng)透明夾頁(yè)讓人感受到一種瞬間到達(dá)的速度，傳遞的是DHL在時(shí)間、空間中的快速服務(wù)。

Advertising Agency: Shanghai J&J Advertising Co., China

廣告公司：上海J&J廣告公司，中國(guó)

 

StyxUnderwear

Styx底褲

 

文案：“這是唯一一次，當(dāng)我們進(jìn)入你的屁股。”看到廣告的一瞬間是否想起曾幾何時(shí)那尷尬的一刻？廣告設(shè)計(jì)所傳達(dá)的訊息是，廠家的設(shè)計(jì)將保證沒(méi)有任何多余的布料會(huì)糾纏到你的身體。

 

Depilatory Strips

脫毛帶

 

撕開黏在一起的兩頁(yè)，就如同撕掉附著在腿上的脫毛帶一樣，你會(huì)看到脫毛帶神奇迅速的效果。

Advertising Agency: Lg2, Quebec, Canada

廣告公司：Lg2，魁北克，加拿大

 

Bubble Gum

泡泡糖

 

泡泡糖的平面廣告也能有立體效果？是的，很大，可以再大，絕不會(huì)破！

Advertising Agency: Leo Burnett, Sao Paulo, Brazil

廣告公司：Leo Burnett，圣保羅，巴西

 

Staples as handcuffs

訂書針手銬

 

你以為是兩個(gè)礦工累了在休息？再看看，他們的雙手，原來(lái)已被訂書針?biāo)浪赖蒯斃巍Ｔ傧胂?，罪犯？人?quán)？……

國(guó)際特赦組織的社會(huì)廣告，由迪拜智威湯遜公司設(shè)計(jì)。

 

Hombre Men's magazine

Hombre男性雜志

 

此廣告的發(fā)布形式是兩頁(yè)黏在一起的畫報(bào)，為什么男性雜志總是黏頁(yè)啊…… 撕開，便會(huì)找到你想要的，和上面那支廣告不同，這次合法。“老兄雜志，這就是我們！”

 

Adidas: Forever Sport

Adidas:運(yùn)動(dòng)無(wú)止盡

 

 

運(yùn)動(dòng)必須是整體的，協(xié)調(diào)的，缺一頁(yè)都不可的。看看這些勤快的人兒，是不是讓你也想發(fā)奮圖強(qiáng)了呢：）

 

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