文/十九

看看視頻里那些挫男挫女們玩的一手爛運(yùn)動(dòng)，囧……如果用最近流行的TVB體來解說，應(yīng)該是這樣：打得這么差，大家都不想的。運(yùn)動(dòng)這事呢，勉強(qiáng)不來的，最重要就是要開心。玩累了？我們?nèi)コ酝朊姘?hellip;…

確實(shí)，玩得差怕什么，開心就好，咱們又不是專業(yè)運(yùn)動(dòng)員。何況，事實(shí)證明，玩開心了，最后肯定也就玩好了。

puma social，光是這個(gè)命名就能讓你隱約感覺到它的差異化定位了。避開與Nike、阿迪等在專業(yè)運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域的激烈爭奪，而是著眼于“八小時(shí)之外的運(yùn)動(dòng)”。當(dāng)傳統(tǒng)路途巨頭當(dāng)?shù)?，不妨另辟捷徑，特別定位就是方法之一。作為專供人們休閑娛樂時(shí)的運(yùn)動(dòng)著裝，puma social的廣告也多了幾分輕松和嬉皮，與運(yùn)動(dòng)服飾廣告千篇一律的瀟灑帥氣截然不同。

官方對puma social的解釋也許能加深我們的理解：在運(yùn)動(dòng)的過程中，追求的不一定是嚴(yán)肅的、不需是汗流浹背的、也不需要去挑戰(zhàn)紀(jì)錄，更不是孤單的；puma social要你發(fā)揮積極行動(dòng)的精神、隨時(shí)隨地在你的生活中來一場小比賽、邀請你的朋友一起加入，還要在過程中享受玩樂！puma social沒有型式的束縛，將平凡化為游戲；將未經(jīng)計(jì)畫的時(shí)刻轉(zhuǎn)化為榮耀；就算是步行回家也能變成一場有意思的小游戲！

Credits:
Audio Post Company: Sound Lounge
Mixer: Tom Jucarone
Mixer: Peter Holcomb
Mixer: Philip Loeb
Executive Producer: Gloria Pitagorsky

The TV Commercial titled Pump Up was done by Sound Lounge advertising agency for product: Puma (brand: Puma) in United States. It was released in the Sep 2011.