打開喜力，精彩你的世界－臺灣地區(qū)Heineken營銷案
喜力（Heineken）新推出的營銷案來勢洶洶，以「打開喜力，精彩你的世界」為中心主旨，像消費(fèi)者宣示最精采的世界就是喜力。
「打開喜力，精采你的世界」喜力營銷案
這次喜力最新推出的營銷案野心十足，營銷手法環(huán)繞著這次的文案「打開喜力，精彩你的世界」，此次Heineken 的所呈現(xiàn)出來的效果錯縱復(fù)雜，乍看之下難以了解整個營銷案的架構(gòu)，但先簡單的來說，這次喜力就是想將「萬人迷」的形象植入消費(fèi)者腦海中，告訴消費(fèi)者只要 喝喜力，你就會是派對中的焦點(diǎn)，因此喜力先預(yù)設(shè)了一個這樣的故事背景。
在一場聚集世界各地名流人物的派對中，要如何才能成為注目的焦點(diǎn)，答案是擁有正確的「派對行頭」，在這場奢華的派對中最搶眼的行頭有四個，分別是「找尋真愛之眼」、「真男人手槍」「傳家之鳥」以及最重要的「喜力」，而且這幾樣夢幻逸行頭的背后都有一個小故事。
只要擁有這四樣物品其中之一，你就能成為派對中最耀眼的人物，但是要如何才能獲得這幾樣夢幻派對行頭呢，沒錯，沒有什么事情是網(wǎng)絡(luò)上買不到的，所以網(wǎng)站上告訴你可以上網(wǎng)拍買，不過仔細(xì)看看除了喜力以外的夢幻派對行頭，好像都已經(jīng)被搶購一空了，所以剩下可以買到的夢幻派對行頭，就非「喜力（Heineken）」莫屬了。
電視版本vs. 網(wǎng)絡(luò)版本廣告效果大不同
這大致是這次喜力營銷案「打開喜力，精彩你的世界」的背景故事，了解了主軸被背景后我們就可以來看看這次喜力的廣告了。有趣的是這次喜力的廣告，同一廣告確有兩種不同的表現(xiàn)方式，第一個是一般電視廣告版，而另外一個是驚人特效網(wǎng)絡(luò)版，我們先來看看電視版，再比較網(wǎng)絡(luò)版（你就會知道網(wǎng)絡(luò)營銷有多重要）。
網(wǎng)絡(luò)版本偽裝成YouTube影片，但實(shí)質(zhì)上并非如此，所以要請大家點(diǎn)選以下這個網(wǎng)址，連至喜力在YouTube 上的頻道來觀賞，在網(wǎng)絡(luò)的廣告版本中，使用了大量的特效以及技術(shù)，讓整支廣告在觀賞的過程中，比起電視廣告還要來的有震撼力，且網(wǎng)絡(luò)廣告中運(yùn)用了小技巧，像是狙擊或是滑動眼球，讓網(wǎng)友們可以與影片做些小互動，增添廣告的樂趣，電視版整個就是弱掉了。
點(diǎn)我→喜力廣告網(wǎng)絡(luò)驚人版（需翻墻）
整個廣告融入了世界各地國家的風(fēng)土名情進(jìn)入其中，整個廣告的氛圍不僅奢華，更企圖表現(xiàn)出喜力的國際化，將喜力視為派對中的一種國際語言。在這樣子的派對中，大家都想成為最耀眼的人物，因此喜力借著消費(fèi)者渴望被注目的心態(tài)，發(fā)展了一個故事，將喜力植入其中，希望將喜力與「萬人迷」的形象做連結(jié)，而且是國際奢華派對中的萬人迷。
這次的營銷案固然特別有且有新意，然而整體架構(gòu)過于錯綜復(fù)雜，一般消費(fèi)者沒有余力去了解這個營銷案背后的故事，只能單從電視廣告中能夠獲得有限的信息，自然最終所產(chǎn)生的廣告效果就無法與營銷案的規(guī)模成正比，然而整體而言喜力營銷案「打開喜力，精彩你的世界」仍是最近較為亮眼的案例，非常值得參考學(xué)習(xí)。
via poppy-sun
