盡管電視上的廣告打的再猖狂，許多消費(fèi)者依然不為狡猾的廣告所動(dòng)，但若是「天使」神圣的旨意要你購(gòu)買(mǎi)的話呢？
 

連天使也鼓吹你買(mǎi)公平貿(mào)易香蕉，能不買(mǎi)嗎

紐西蘭為了推廣公平貿(mào)易制度下所產(chǎn)售的「香蕉」，提出了一個(gè)這樣子的營(yíng)銷(xiāo)案，一個(gè)前所未有的營(yíng)銷(xiāo)方式。它們?cè)诔?jí)市場(chǎng)里販賣(mài)香蕉的柜臺(tái)前，裝設(shè)了新科技「音 頻聚光燈（Audio-spotlight）」的儀器，每當(dāng)有消費(fèi)者站到柜臺(tái)前的小圈圈里時(shí)，就會(huì)聽(tīng)見(jiàn)「天使」的聲音說(shuō)著『你眼前的這串香蕉是公平貿(mào)易香 蕉，唯一的公平貿(mào)易香蕉，你知道你應(yīng)該買(mǎi)這串香蕉的』，重點(diǎn)是，透過(guò)音頻聚光燈的技術(shù)，只有站在小圈圈中的消費(fèi)者能夠聽(tīng)到這段聲音，一旁的民眾什么也聽(tīng)不 見(jiàn)，就彷佛是天使對(duì)著你講話一般。透過(guò)這樣子新穎的營(yíng)銷(xiāo)手法，短短的兩個(gè)禮拜內(nèi)，公平貿(mào)易香蕉的銷(xiāo)售量就成長(zhǎng)了130%

↑ 透過(guò)「音頻聚光燈」，聲波唯一可傳達(dá)的小范圍

↑ 唯有站在小圈圈中的人才夠聽(tīng)見(jiàn)聲音

音頻聚光燈Audio-spotlight

首 先什么是音頻聚光燈呢，它是利用聲波的特性所開(kāi)發(fā)出的新科技，Audio spotlight 采用了超聲波，產(chǎn)生近乎直線的狹窄聲束，使的播放的聲音是「直線」的傳遞，而非四面八方的擴(kuò)散，因此可以透過(guò)這項(xiàng)科技讓聲音只散播至指定的區(qū)域，大家可以看一段音頻聚光燈的介紹影片，很有趣，不過(guò)是全英文發(fā)音且無(wú)字幕，大家來(lái)練習(xí)英文聽(tīng)力。

音頻聚光燈最初的發(fā)展是在軍事領(lǐng)域上，并且開(kāi)始運(yùn)用于一些美術(shù)館的展覽場(chǎng)，或是公司大廳上，以避免公眾場(chǎng)合聲音過(guò)于雜亂，然而過(guò)去在廣告界并非未曾運(yùn)用這樣 子的技術(shù)，但有別于許多廣告商不斷的跟隨APP或者是擴(kuò)增實(shí)境技術(shù)的潮流，All good Bananas 選擇了與主題切和的科技進(jìn)行廣告，不僅顯示技高一籌，也表示廣告界能夠運(yùn)用的廣告手法仍非常多元。

大家如果想要進(jìn)一步認(rèn)識(shí)「音頻聚光燈Audio spotlight」，可以參考科學(xué)人－密音傳送大法這篇文章，里面有更多Audio spotlight在特個(gè)領(lǐng)域不同的用途，以及較早期使用音頻聚光燈進(jìn)行廣告營(yíng)銷(xiāo)的案例簡(jiǎn)述。

via poppy-sun