盡管電視上的廣告打的再猖狂，許多消費者依然不為狡猾的廣告所動，但若是「天使」神圣的旨意要你購買的話呢？
 

連天使也鼓吹你買公平貿(mào)易香蕉，能不買嗎

紐西蘭為了推廣公平貿(mào)易制度下所產(chǎn)售的「香蕉」，提出了一個這樣子的營銷案，一個前所未有的營銷方式。它們在超級市場里販賣香蕉的柜臺前，裝設(shè)了新科技「音 頻聚光燈（Audio-spotlight）」的儀器，每當(dāng)有消費者站到柜臺前的小圈圈里時，就會聽見「天使」的聲音說著『你眼前的這串香蕉是公平貿(mào)易香 蕉，唯一的公平貿(mào)易香蕉，你知道你應(yīng)該買這串香蕉的』，重點是，透過音頻聚光燈的技術(shù)，只有站在小圈圈中的消費者能夠聽到這段聲音，一旁的民眾什么也聽不 見，就彷佛是天使對著你講話一般。透過這樣子新穎的營銷手法，短短的兩個禮拜內(nèi)，公平貿(mào)易香蕉的銷售量就成長了130%

↑ 透過「音頻聚光燈」，聲波唯一可傳達(dá)的小范圍

↑ 唯有站在小圈圈中的人才夠聽見聲音

音頻聚光燈Audio-spotlight

首 先什么是音頻聚光燈呢，它是利用聲波的特性所開發(fā)出的新科技，Audio spotlight 采用了超聲波，產(chǎn)生近乎直線的狹窄聲束，使的播放的聲音是「直線」的傳遞，而非四面八方的擴散，因此可以透過這項科技讓聲音只散播至指定的區(qū)域，大家可以看一段音頻聚光燈的介紹影片，很有趣，不過是全英文發(fā)音且無字幕，大家來練習(xí)英文聽力。

音頻聚光燈最初的發(fā)展是在軍事領(lǐng)域上，并且開始運用于一些美術(shù)館的展覽場，或是公司大廳上，以避免公眾場合聲音過于雜亂，然而過去在廣告界并非未曾運用這樣 子的技術(shù)，但有別于許多廣告商不斷的跟隨APP或者是擴增實境技術(shù)的潮流，All good Bananas 選擇了與主題切和的科技進(jìn)行廣告，不僅顯示技高一籌，也表示廣告界能夠運用的廣告手法仍非常多元。

大家如果想要進(jìn)一步認(rèn)識「音頻聚光燈Audio spotlight」，可以參考科學(xué)人－密音傳送大法這篇文章，里面有更多Audio spotlight在特個領(lǐng)域不同的用途，以及較早期使用音頻聚光燈進(jìn)行廣告營銷的案例簡述。

via poppy-sun