奔馳汽車（Mercedes-Benzn）浩浩蕩蕩的拍了首部專屬電影，「Drive & Seek 捉迷藏」電影預(yù)告敲的鑼鼓喧天，宣傳氣勢打的響徹云霄。

知名汽車廠牌奔馳（Mercedes-Benzn）推出了首部「動作巨片」，其實(shí)單刀直入的說，是為了氣勢磅礡的推出奔馳新車款「The New C-Class COUPÉ」，因此量身打造了這部長度約九分鐘的小型電影「Drive & Seek 捉迷藏」。

以品牌精神為主軸，以電影和短片為呈現(xiàn)，奸詐的卸下消費(fèi)者心防

品 牌藉由拍攝電影、短片或是連續(xù)短篇，來達(dá)到宣傳以及形象建立的手法早已履見不鮮，品牌透過劇情來置入性營銷，比起一般的廣告更能夠卸下消費(fèi)者的心防，然而 并非所有的品牌都能夠以拍攝小品的方式進(jìn)行營銷宣傳，一方面是因?yàn)榕臄z影片所需的資金龐大，并非一般品牌都夠負(fù)荷，另一方面則是因?yàn)椋笃放朴屑榷ǖ闹?度，因此在拍攝電影或短片后，觀眾也能清楚的辨別隸屬的品牌，反之小品牌知名度不夠，即使拍攝了電影后觀眾可能也不會對品牌加深印象，導(dǎo)致功虧一簣。


Hollywood 電影中閃耀的三芒星

Mercedes- Benzn在汽車品牌中位居老大哥的地位，在許多好萊塢強(qiáng)檔巨片中出現(xiàn)的車款都是奔馳汽車，與其說是置入性營銷，不如說是奔馳早已脫離可可哀求片商置入的 地位，而是反過來片商請求奔馳的合作，像是「穿著PRADA的惡魔」中，象征尊貴指標(biāo)地位的S-Class、「國家寶藏」中沖鋒陷陣、身形利落的C- Class、「欲望城市」中時尚率性的GLK、阿布達(dá)比頂級飯店前出現(xiàn)Maybach、E- Class Cabiolet、到「變形金剛3」里搶盡鋒頭的SLS AMG（資料來源：Mercedes-Benzn），每個車款都有一個自己的故事，因此即將新推出的「The New C-Class COUPÉ」被賦予了「Drive & Seek 捉迷藏」這個奔馳首度巨片。

耗資巨額的Mercedes-Benzn 花招

奔馳汽車（Mercedes-Benzn）所擁有的雄厚背景和根深蒂固的優(yōu)良品牌形象，并非一般企業(yè)所能比擬的，這次替「The New C-Class COUPÉ」推出的電影「Drive & Seek捉迷藏」屬于國際型的營銷活動，由總公司籌備整個電影流程與走向，再分配給各個國家自盛大的舉辦「首映會」，但實(shí)際上，這其實(shí)是個深謀遠(yuǎn)慮、花招十足的「新車發(fā)表會」。

「Drive & Seek 捉迷藏」宣傳期間不斷聲稱它們斥資巨額，遠(yuǎn)赴南非、馬來西亞、新加坡和西班牙等國家取景，拍攝期間長達(dá)數(shù)個月，所有聽起來最氣派的名詞全都用上了，為了就是營造出奔馳該有的氣勢。

四個字－「花瓶電影」

九 分鐘的小型電影幅度雖然短，但基本上已經(jīng)是個足夠敘述完整故事的規(guī)模了，然而看完「Drive & Seek 捉迷藏」后嘆的氣很就長了，場面浩大是浩大，直升機(jī)啪啪啪的在空中飛來飛去，飛車咻咻咻的穿梭在公路上，但是整個故事就空有場景跟氣勢，劇情太過于執(zhí)著于 車子的表現(xiàn)畫面，最重要的故事性卻一點(diǎn)也沒有，故事老套簡陋到有點(diǎn)令人不可置信這是Mercedes-Benzn 拍出來的「電影」，雖然短期的宣傳效果達(dá)到了，新車發(fā)表會風(fēng)光的舉行了，但我認(rèn)為最重要的長期性的形象，卻會因?yàn)椤窪rive & Seek 捉迷藏」的空泛內(nèi)容而使這次的營銷活動大打折扣。

 

BMW的電影－「BMW M5」

幾年前BMW早已推出類似的電影，奔馳這次的營銷手法則有點(diǎn)顯得老套，分享給大家看看BMW的電影，由Guy Ritchie 導(dǎo)演執(zhí)導(dǎo)，個人覺得比起奔馳的捉迷藏精彩上一百萬倍。

文 / Insidebrain

via Poppy-sun