如果在盛夏，要你在網(wǎng)絡(luò)上幫Starbucks推廣冰咖啡，你的活動(dòng)主題會(huì)是什么？『表現(xiàn)好喝？清涼？還是暢快到底？』，星巴克，就是想的跟你不一樣，她的主題竟然是跟冰咖啡一點(diǎn)關(guān)系都沒有的『再多五分鐘！5 more minutes』。

她說：『再給你五分鐘，你最想做什么？』。

Starbucks繞了那么一大圈，不跟你談產(chǎn)品特性，卻跟你聊人生，這是哪一招？

在這部影片里看到的是一種生活情境，一種令人向往、陶醉的情境，友誼、愛情、陽光、沙灘與海洋，Starbucks在影片中，企圖詮釋『多五分鐘的人生，會(huì)有什么不同』，不斷拋磚引玉的要你也參與互動(dòng)。

在5 more minutes的網(wǎng) 站，Starbucks與幾個(gè)主流的social media合作，讓你在這些平臺(tái)抒發(fā)你的意見，包括：以影像處理聞名的手機(jī)應(yīng)用程序-instagram、twitter以及facebook，你只要在 你的作品，不管是相片或是推文加上＃5more的標(biāo)簽，這些內(nèi)容就會(huì)自動(dòng)被統(tǒng)一收集到這個(gè)網(wǎng)頁，facebook因?yàn)闆]有這個(gè)功能，所以只好請(qǐng)網(wǎng)友到此來留言。

請(qǐng)你想象一下，你被吸引進(jìn)到5 more的網(wǎng)頁，是因?yàn)橐槐Х龋€是你朋友說：『再多給我五分鐘，看著13個(gè)月大的女兒，自已走路』的訊息？

當(dāng)你在網(wǎng)頁中瀏覽這些訊息的過程，就會(huì)發(fā)現(xiàn)Starbucks的冰咖啡的信息，如果引起你的興趣，你自然就會(huì)點(diǎn)擊。 在5 more 的活動(dòng)中，咖啡只是個(gè)配角，靜靜等著你去發(fā)現(xiàn)，而主角是Starbucks的消費(fèi)者，她在努力的娛樂她的目標(biāo)對(duì)象，讓他們開心。對(duì)消費(fèi)者來說，產(chǎn)品信息一向是個(gè)無趣的內(nèi)容，今年談冰咖啡，明年談香草密斯朵，那后年呢？消費(fèi)者真的關(guān)心你的產(chǎn)品配方嗎？還是他關(guān)心的是他的人生，他的朋友？

星巴克清楚地知道，在數(shù)字時(shí)代的營(yíng)銷，與其用力的說品牌信息，不如說消費(fèi)者在意的事。

相不相信，一旦妳引起消費(fèi)者的興趣，他們自然就會(huì)找到妳！

via jabamay