全美第二大團購網(wǎng)站LivingSocial，為了在英國推廣他們的業(yè)務(wù)，舉辦了一個為期兩天的活動-LivingSocial Taxi。當你搭上這輛被布置過的出租車， 才坐定，就會被突然響起的警報聲吸引，這時候，司機充當起主持人，開始自我介紹：『我是某某某，請問你是？』，『你可以選擇繼續(xù)前往你的目的地，或是觸控 屏幕上的骰子，擲出由LivingSocial 為你提供的神奇體驗』。一旦你接受，啟動屏幕的按鈕，系統(tǒng)就會隨機送你免費的體驗行程，這些體驗包括了：跳鋼管舞，去動物園，當廚師，乘坐游艇體驗007 的感覺，或是駕駛Aston Martin頂級跑車…。

一個團購網(wǎng)，如何塑造與老大Groupon的差別，提出差異化的產(chǎn)品組合是個好的開始。Groupon或是LivingSocial賣的都是團購，也都有美食或是旅游行程，但LivingSocial刻意往更特殊的旅游行程發(fā)展，可能是適合合家旅游、體驗成為廚師、如何當個神槍手 或是遠離塵囂到山中避暑…。

除此之外，她跟Groupon最大不同之處是，她沒有成團限制，不需要一定有多少人參與才生效，而且，如果你把你采購的優(yōu)惠方案推薦給你的朋友，只要有三人也購買了同ㄧ方案，你，就變成免費（等于是特價又買三送一）。

突如其來的意外驚喜，常常是提升消費者好感的方法，也是創(chuàng)造消費者愿意幫你免費散播口碑的關(guān)鍵。LivingSocial身為追隨者，開發(fā)出一系列特殊的產(chǎn)品之后，接下來的重點就是如何讓消費者知道。LivingSocial Taxi就是在『一群人，前往一個目的地，進行一項活動』的概念下所發(fā)展的活動，出租車雖然可接觸到的人數(shù)不多，但是個正確的接觸點，所花費的成本也不 高，可機動的把人帶到各式各樣奇怪的活動現(xiàn)場，讓你體驗的同時還凸顯LivingSocial的產(chǎn)品特色，之后透過參與者口碑擴散、活動影片說明，引起大 家的好感與注意，進而吸引你搜尋了解LivingSocial的服務(wù)。這，就是活動的目的了。

via Jabamay