Sampling 派樣，應(yīng)該是許多FMCG快速消費性產(chǎn)品的新品上市標準營銷組合之一，不管你是在超市找和藹可親的媽媽現(xiàn)場試做，或是在繁華市區(qū)找搶眼辣妹分送成品給目標 對象，目的都是為了讓消費者經(jīng)由『體驗』產(chǎn)品，進而購買。這樣的經(jīng)驗大家一定都有，不過，你一定沒拿過產(chǎn)品原料的樣品吧！

百事集團旗下的洋芋片品牌-Lay’s 樂事，在阿根廷開發(fā)出一種前所未見的派樣方法，一臺自動販賣機?？蓜e以為這只是一臺普通的販賣機，她不但不吃硬幣，吃的是對岸俗稱『土豆』的一整顆馬鈴薯，而且還是一臺有著『從原料到包裝完整生產(chǎn)過程』的小工廠！

這臺派樣的自動販賣機會在各個賣場間巡回演出，屆時一樣會有PG發(fā)給你樣品，只是發(fā)的是洋芋片的原料馬鈴薯一顆，當你把馬鈴薯投入機器，就會看到她演出一個馬鈴薯『清洗、去皮、切片、烹煮、調(diào)味、包裝』，成為一包Lay’s 洋芋片的過程。

洋芋片其實并沒有真的在這臺機器里生產(chǎn)，而是一部幾可亂真的影片，并且為了增加可信度，在機器里還藏了一個加熱器，好讓消費者在拿到樣品時，有一種熱呼呼，好像真的新鮮出爐的錯覺。Lay’s 把一個簡單的派樣變得這么復(fù)雜是為什么？

這次派樣的目的并不只是產(chǎn)品試吃而已，還擔負著辟謠的任務(wù)，因為坊間盛傳Lay’s的原料并不是真的馬鈴薯，為了要讓消費者信服，干脆就把整個生產(chǎn)過程的 縮影搬到各處表演。讓消費者不是單純的拿一包樣品，而是在過程中感受到Lay’s-沒有其它添加物，就是天然馬鈴薯+植物油＋一些鹽的產(chǎn)品特色。

Lay’s沒有采用一堆文字或是官方影片的說教讓消費者相信她，而是透過讓消費者在娛樂的過程感受體驗。

via Jabamay